索尼于2013年4月11日發(fā)布了平板電視“BRAVIA系列”的最新款式。以配備分辨率4倍于高清的“4K液晶面板”（分辨率3840×2160像素）的“BRAVIA X9200A系列”的兩款機型為首，再加上W900系列的3款、W802系列的3款、W650系列的1款、W600系列的1款，索尼此次大幅更新了產(chǎn)品線。

    為實現(xiàn)扭虧為盈，打造少而精的產(chǎn)品線

    索尼新的BRAVIA系列以2款4K電視為首，產(chǎn)品線以40英寸以上大屏幕機型為主。

    索尼業(yè)務(wù)執(zhí)行董事、SVP家庭娛樂和音響事業(yè)本部本部長今村昌志以DisplaySearch對4K電視市場規(guī)模的預測為例，暢談了4K電視的未來。

    “隨著時間的推移，預測的市場規(guī)模越來越大。2012年秋天，在CES（在美國拉斯維加斯舉辦的IT及家電展會International CES 2013）上，很多行業(yè)的技術(shù)商品都已經(jīng)轉(zhuǎn)向大屏幕高精細化。因此，市場上即將掀起一場重大變革。”

    索尼營銷公司營銷集團家庭娛樂產(chǎn)品營銷部統(tǒng)括部長本多健二說：“雖然有關(guān)平板電視的負面消息很多，如銷量正在下滑等，但好的趨勢也已經(jīng)出現(xiàn)。”

    “2012年，46英寸以上產(chǎn)品在銷售額中所占比例增長顯著，已經(jīng)逼近40％。早先購買平板電視的顧客已經(jīng)開始換購新的大尺寸電視，這樣的趨勢估計在今后還將繼續(xù)。”

    雖然規(guī)模不及夏普和松下，但索尼此前也擁有從大尺寸機型到小尺寸機型一應(yīng)俱全的廣泛產(chǎn)品線，不過，在最近1年間，索尼精簡了產(chǎn)品線。其目的是從已經(jīng)淪為大路貨（日用品）的中小尺寸機型轉(zhuǎn)向高利潤的大尺寸機型。

    今村說：“雖然有人說平板電視已經(jīng)淪為大路貨，但我們覺得，顧客的潛在需求并沒有完全得到滿足。希望看到更精致的影像，希望聽到更好的聲音，希望在大屏幕上欣賞圖片，希望看到更多的信息——如果能夠推出符合這些潛在需求的商品，市場和業(yè)務(wù)一定還能繼續(xù)擴大。”