變幻莫測的星云，明亮灼眼的恒星，火球相撞的電光火石……讓人仿若置身于未來宇宙。這不是航天館，也不是科幻大片，這是“真的不一樣——TCL 2013春季發布會”現場。3月26日，TCL在京隆重舉行發布會，宣布品牌戰略升級，啟用新VI；TCL多媒體、通訊、家電等核心產業也首次群聯動，并震撼推出“火球計劃”群新品，發布全球首個高檔電視品牌Viveza，向消費者展示了一個全新的、不一樣的TCL。

圖1 TCL多媒體副總裁、中國區銷售公司總經理楊斌講述不一樣的策略

    中國電子視像協會副會長兼秘書長白為民表示，“這次發布真的非常創新和與眾不同， TCL不僅向業界展現了其全球彩電第一陣營企業的實力和形象，也讓我們看到了作為中國彩電領軍企業，TCL在智能云領域、在技術創新和產品、品牌上的全新突破；更讓我們看到了中國彩電業實現全球領先夢想、實現中國品牌世界夢的曙光“。

    猛招接二連三，TCL 2013“真的不一樣”

    TCL集團助理總裁梁啟春表示，“隨著全球彩電業智能云體驗時代的來臨和高端、大板電視市場的穩定增長，隨著新興渠道的快速崛起和電視向家庭娛樂中心的回歸，中國本土強勢企業將會迎來更多契機，TCL趁勢而為，2013年在品牌戰略和產品研發上齊頭并進，推出系列措施，就是要實現全新蛻變”。

    發布會上，TCL宣布其品牌戰略全新升級，即日起通過“一夜變裝”計劃導入全新品牌VI ，并向“年輕化、時尚化、國際化“全面轉型。據透露，TCL日前已與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達成戰略合作，2013年將通過國際化娛樂營銷和品牌升級，快速提升其全球品牌影響。

    TCL多媒體正式發布了其“火球計劃“和”V計劃“。據TCL多媒體副總裁楊斌介紹，“火球計劃是TCL在智能云領域多年積淀的一次集中爆發，我們通過產品群規劃、群設計、群生產，將要實現8大系列智能云電視新品的群發布和群上市，在業界要首次實現新舊產品的群更替。”白為民就此指出，一次性實現全線智能云電視產品的群更替，“這會對企業的研發、制造、推廣、銷售和整體供應鏈管理能力提出極大挑戰，此前全球超一流的企業也很少這么做，此舉已足以證明TCL的企業實力。”

    “V計劃”是TCL多媒體2013年另一重大戰略舉措，本次發布會上TCL正式推出了全球首個高檔電視品牌Viveza，發布了首款高檔電視產品V101。TCL多媒體NPI設計中心總經理楊福軍表示，“Viveza是為美麗中國而設計的美麗產品，是為有追求、有品位的人群所設計，將會為消費者帶來高檔、典雅、精致的生活。“據介紹，Viveza靈感來自西班牙語，意為“生活”，是由TCL最高級創新專家團隊經年打造的高檔產品，一舉填補了全球彩電市場高檔品牌的空白。

    “Viveza的問世開辟了高檔彩電市場的全新增長極，”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“Viveza搶占了彩電業發展的制高點，將會擔當起中國彩電業向高檔突圍的重任，意義深遠“。

    Tcloud亮相，TCL產業群出擊“真的不一樣”

    Tcloud是TCL旗下用戶一站式智能云服務平臺，自去年發布“全云戰略“以來，TCL通過整合各方戰略資源，一直在積極構建家庭私有云和公用云平臺，致力于為用戶打造全新智能云生活體驗。本次發布會上，作為其”全云戰略“落地的重大舉措，Tcloud及TCL多媒體、通訊、家電聯袂打造的智能云家庭產品也震撼亮相。

    圖3 百度嘉賓向TCL授予最佳智能云終端

    據記者現場所見，在Tcloud智能云家庭環境下，TCL電視、手機、冰箱、空調、洗衣機等實現了在云端的互聯互通，徹底突破了時空限制——通過TCL手機就可以輕松打開空調；在客廳可以一邊看電視一邊通過手機操控洗衣機；而想享受一頓美餐在電視上就可以調閱冰箱菜單，選擇按什么菜譜烹制……

    百度移動云事業部總經理李明遠表示，“Tcloud是TCL聯合百度等多個戰略合作伙伴精心打造而成，將會推動彩電向家庭娛樂中心回歸“。

    除Tcloud帶來的驚艷之外，TCL本次群新品發布也頗具看點，它們具有”不一樣的外觀“、”不一樣的4K“、”不一樣的互聯“和”不一樣的功能“。

    據時尚傳媒總編廖敏介紹，TCL火球新品全線采用的反R內弧、時尚棱線 、鉆石切面三大元素，代表了2013年全球最新流行趨勢，已被收錄進了《2013流行趨勢白皮書》。而據Intel方面介紹，其創新研發的WiDi技術也全球首次應用在了TCL火球新品中。同時，4K、四核的搭載，Favor Channel、跳吧、愛心視線、摩奇游戲等創新功能的加入，讓TCL的產品力得到了跨越式提升。

    白為民表示，“中國彩電業要實現全球領先的產業夢想，需要有一個領導型品牌快速成長起來，并與三星、LG等彩電巨頭同臺競技；通過本次發布會可見，TCL的企業實力已全面達到了全球彩電第一陣營的水準，而TCL在去年全球平板銷量已突破1500萬臺大關，中國彩電業將有望真正誕生一個世界級的企業和品牌“。