TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎荆?013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領(lǐng)先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級(jí)，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”（設(shè)計(jì)力、品質(zhì)力、營(yíng)銷力）升級(jí)為產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、體驗(yàn)力。同時(shí)TCL采用新品牌VI對(duì)終端、產(chǎn)品、物料進(jìn)行全面升級(jí)改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作為輔助設(shè)計(jì)元素。記者注意到，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)TCL品牌識(shí)別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時(shí)尚。

TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團(tuán)等領(lǐng)導(dǎo)

    梁?jiǎn)⒋罕硎荆�原有的TCL品牌形象雖然美觀、親民、實(shí)用，但是給人的專業(yè)性和體驗(yàn)一般，總覺得缺乏一點(diǎn)激情，很難真正取悅85后等消費(fèi)主力群體。于是，TCL決定進(jìn)行品牌升級(jí)，以三星、蘋果等一流企業(yè)為標(biāo)桿，進(jìn)行年輕化、時(shí)尚、國(guó)際范的升級(jí)改造，努力打造一個(gè)不一樣的TCL，真正成為時(shí)尚和高端品質(zhì)想結(jié)合的國(guó)際化的品牌。

    “用三年的時(shí)間，完整戰(zhàn)略升級(jí)，真正把TCL品牌定位拉升到全球消費(fèi)電子領(lǐng)域第一陣營(yíng)”，梁?jiǎn)⒋罕硎尽＞唧w為表現(xiàn)三個(gè)方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列為主色調(diào)，色彩更先鮮艷，更吸引眼球。

    二、各大產(chǎn)業(yè)群體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。TCL以多媒體、通訊、家電三大核心產(chǎn)業(yè)群進(jìn)行聯(lián)合軍團(tuán)作戰(zhàn)，不斷推出更符合主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓TCL更凸顯品牌規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)。

    三、發(fā)布高端彩電子品牌Viveza，全面深入滲透到高端用戶群體，以提升TCL高端品牌形象。

    據(jù)悉，TCL為了啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略升級(jí)在市場(chǎng)推廣方面進(jìn)行了一系列包裝，包括與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國(guó)大劇院等達(dá)成戰(zhàn)略合作，2013年TCL還會(huì)注重娛樂營(yíng)銷，將真正意義給業(yè)界一個(gè)全新TCL。