1:16，這是如今太原家電賣場中，等離子電視與液晶電視大致的銷售額比較。市場占有率5%，且仍在持續下滑，這是目前等離子電視在太原平板電視銷售總量中大致的銷售占比和發展趨勢。可以說，在與液晶電視的較量中等離子電視已經完敗，退市只是個時間問題。有家電銷售顧問提醒消費者，購買等離子電視要注意其售后服務，謹慎挑選。

    各大企業淡出等離子市場時間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認，2006年8月證實退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實退出。

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實退出。

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認，2007年9月證實退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實。2009年3月完全退出。

    LG：2008年9月傳出退出，后否認。2009年8月退出PDP消費市場。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認。2012年2月正式退出。

    松下：2011年開始逐漸收縮等離子面板業務，加大液晶業務投資。

    長虹：2012年10月終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過等離子。

    A　樣機展示　“等離子”已被擠至角落

    在家電行業中，有句行話叫“位置決定銷量。”無論是哪個品牌的哪種家電，大家總是把最暢銷、最新款、利潤比最高的產品擺在位置最顯眼的地方，向消費者進行重點推薦。所以，從各個品牌的家電樣機展示中，也能大致看出這個品牌不同機型的銷量情況。

    3月10日至3月13日，記者走訪了太原市場的數個大型家電賣場。由于電視是消費者選購電器的“三大件”，所以幾乎所有的賣場中，電視的展位都是最多的。然而，就在這些賣場中，偌大的電視展區，數十個品牌，數百個樣機展位，等離子電視的樣機展示往往只有寥寥幾個。

    在柳巷蘇寧電器的賣場中，只有長虹和三星等幾家品牌展示了等離子電視的樣機，不少品牌直言，“等離子電視不好賣，我們已經不生產等離子電視了。”

    在南內環街國美電器的電視展廳內，只有三星品牌的等離子電視擺放還較為顯眼。在這家合資品牌中，大約10平米的展廳呈“凹”字型布局，兩臺等離子電視被放置在兩側最把邊的位置。這位促銷員表示，現在賣場中有等離子電視可賣，并愿意展示的只有長虹和三星兩個品牌，其他牌子都已經全部或主攻銷售液晶電視了。

    國美電器山西總部負責黑色家電銷售的一位負責人也表示，在整個國美乃至山西各大賣場的電視區展示中，即使在售等離子產品的品牌中，等離子電視的展位份額也只有1/5至1/10。如果所有品牌綜合來看，等離子電視的展位份額甚至只有1/50。這位負責人表示，單從樣機展示來說，等離子電視也已經到了角落求生存的地步。

    B　備受冷遇　“等離子”不招促銷員待見

    在家電賣場中，有個不成文的規律：家電產品中，誰受到促銷員的青睞，往往也就受到了顧客錢包的青睞。而據記者調查，現在的等離子電視并不受家電賣場中促銷員的“待見”。

    在國美電器的南內環店，記者咨詢了10個品牌的平板電視產品，而這10個促銷員中只有三星品牌的促銷員為記者介紹了等離子電視。在國美電器太原市的旗艦店展廳內，導購員告訴記者，等離子電視現在的銷量的確不行，不少品牌都是在“搭售”等離子，等離子電視往往只是作為其品牌戰略的一個補充。這位促銷員舉例說，比如在“3·15”消費者權益日商家要做促銷，因為等離子電視的銷量不好，也為了豐富促銷產品的種類，所以有些品牌和賣場就會專門為等離子電視做一些特價，即使做特價，商家促銷，等離子電視的銷量也往往沒有太大的起色。而這家旗艦店的黑電銷售負責人表示，這還是在太原，如果是“北上廣”等競爭更為激烈的大城市和一線市場，等離子電視的份額會更低一些。

    無獨有偶，除了在國美，太原市場中三友、蘇寧電器的電視展區內，促銷員也表示，現在市場中等離子電視的銷量不好，在賣出一臺等離子的空當，可能有10臺液晶電視已經成交了。而由于等離子電視的銷量不及液晶電視，所以不少促銷員也就“嫌貧愛富”，極力地為液晶促銷。一來這樣可以符合大多數消費者的胃口，更易把消費者留住，售出商品；二來液晶電視的銷量大，也就意味著新品的更新速度快，促銷員可以從新品推銷中賺取更多的提成，而推陳出新慢，銷量差的“等離子”不招促銷員待見，就使得其銷量更是持續下滑。也就是說，從促銷員的角度講，等離子電視已經不再是引領市場的主流產品了。

    C　市場占有率僅5%　　“等離子”銷量持續下滑

    地盤多少，永遠是一股勢力發言的硬支撐。

    5%，這是目前太原平板電視市場中，大多數促銷員和黑電經理所認為的等離子電視的市場占有率。1:16，這是目前太原市場中，業內人士估算的等離子電視和液晶電視銷售額的份額比較。

    如果說，上述數據來自太原家電賣場“黑電部”和各銷售員的估計，有失精準的話。那近期，中怡康統計數據顯示，國內等離子電視2012年1月至11月累計同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。

    據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，2012年國內內銷彩電零售規模4262.8萬臺，零售額1482.8億元。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，銷售額為1353.1億元。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。也就是說，2012年等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。

    國際著名家電統計機構國際電子商情網的統計數據還顯示，等離子電視目前在全球電視市場的占比約為5%，預計2013年等離子電視的銷售規模在1000萬臺左右，而同時期液晶電視的銷量已經超過2億臺。

    今年，中國市場的發展應證了國際電子商情網的推測。奧維咨詢數據顯示，2013年第一周，平板電規總體監測零售規模73萬臺、32.4億元。其中，液晶電視監測銷量70　.1萬臺，銷售額31.1億元，監測銷量同比上升99.8%。等離子電視監測銷量2.9萬臺，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。等離子電視占平板電視的銷售量份額只有3.97%，銷售額份額也只有4%。等離子和液晶電視的數據對比，鮮明而刺眼。

    奧維咨詢預計，2013年國內電視零售量將達到4349萬臺，其中，液晶電視國內零售量將達到4070萬臺，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬臺，同比下降9%，市場份額勉強達到5%。

    國際電子商情網中國區研究總監張兵認為，在全球范圍內，到2015年，等離子電視將在市場上徹底退出。國內市場等離子電視今年將只有200萬臺左右的銷售規模，這在電視產業中占比不足6%。因此，國內等離子退市的速度最多晚于全球市場1到2年。

    D　功能被覆蓋　“等離子”完敗“液晶”

    對于等離子銷量大減，份額不及液晶1/10的原因，山西國美的黑電銷售負責人表示，主要是等離子的功能優勢已經被液晶電視完全覆蓋，除了個別無足輕重的地方，等離子在平板電視大戰中早已無優勢可言。

    這位負責人表示，現在的平板電視是各項附加功能的大比拼，由于等離子電視的基礎造價低，各路商家為了獲取更大的利潤所以在添加附加功能時往往選擇以液晶電視為基礎產品。而等離子電視之所以不被作為主流開發產品的一個原因還在于，時至今日等離子仍然以37英寸以上規格為主，而液晶電視的屏幕則早已突破了只可以做小，很難做大的瓶頸，實現了從15英寸到55英寸的全線覆蓋。由于等離子電視可選擇的尺寸規格太少，所以嚴重制約了其銷量，也制約了商家為其附加更多功能的想法。

    其次，隨著技術的進步如今液晶電視的基礎功能已經完勝等離子，近年來液晶電視突破了許多自身設計和生產的瓶頸。在觀看角度、屏幕尺度、亮度、清晰度、薄厚度、輻射大小、能耗比較等各方面的技術指標上都超過了等離子電視。而等離子除了觀看色彩較柔和、對比度好、運動畫面拖尾現象處理較好外，沒有什么更多的長處，而其功能少、能耗高的缺點卻讓許多消費者難以忍受。

    另外，從廠家而言，推廣液晶電視的企業遠遠超過等離子企業，這些企業在輔助功能開發、售后服務、宣傳推廣方面都及時跟進，令等離子電視的主推廠家寡不敵眾。

    一位不愿意透露姓名的家電賣場黑電負責人表示，目前等離子電視已經成為液晶電視發展的背景和鋪墊。商家往往用它來與液晶電視比較，補充自身品牌的低端系列。而一些國內廠商則是用低端的等離子電視在開拓和占領地級市、縣鄉等三、四級市場。

    E　面臨退市　購買“等離子”要看售后

    如果等離子電視退市，那對于消費者而言,最關心的無疑是等離子電視的售后服務是否會受到影響，家中已經購買的等離子電視是否會出現壞了無處可修，修理起來零件無處可買的情況？

    對此，記者查閱國家相關規定發現，2011年我國已經將平板電視機納入《部分商品修理更換退貨責任規定》，《規定》顯示等離子電視的整機三包有效期為1年，主要部件的三包有效期為3年，其中主要部件包括顯示屏、驅動組件、邏輯組件、高頻調諧器。也就是說，起碼在消費者購買等離子電視3年內，維修電視是有保障的。同時，國家規定，如果一款產品在上市一段時間后停產，那生產廠商要保證在產品停產后五年內繼續向消費者提供符合技術要求的零配件。

    但仍有家電銷售顧問提醒消費者，電視是耐用消費品，國家推薦的彩電使用年限為8——10年，而對于許多中老年消費者而言，一臺電視機甚至可以使用15年左右。所以，如果等離子電視一旦退市，那在5年以后，等離子電視的使用者在維修時就很可能碰到沒有零件可買的尷尬。

    也有等離子銷售企業的工作人員表示，事實上目前等離子產品仍有不少“死忠”消費者，不少等離子產品功能豐富、性能先進，對比液晶電視有其不可替代的優勢，等離子銷售也有穩定的市場份額。多年來業界流傳著這樣一句話，“外行買液晶，內行買等離子。”不少等離子電視的愛好者，在購買前都對產品的特性提前做足了功課。他們普遍認為，等離子電視在動態清晰度等指標上要比液晶電視高出許多，觀眾不會感到運動畫面的拖尾。而三星和長虹等品牌也都會在2013年繼續推出等離子電視新品。

    對于售后問題，上述工作人員表示，等離子的主要零部件是屏幕，等離子的屏幕損壞率并不大。此外，銷售等離子電視的企業基本屬于一線電視品牌，售后服務應該說不會有什么問題。