平板電視

    2012年對于中國彩電行業(yè)來說，是極其不平凡的一年，在經(jīng)歷了年初因政策退出、消費低迷而長達(dá)半年的量額齊跌后，年中順利搭乘節(jié)能補貼的政策利好，實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，經(jīng)過下半年旺季促銷和農(nóng)村市場迅速成長以及電商新興渠道的歷練，最終圓滿達(dá)成目標(biāo)。不僅在全球彩電產(chǎn)業(yè)地位上，實現(xiàn)對日本的超越，更在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、市場級別和渠道結(jié)構(gòu)中經(jīng)歷了深刻的變革。

    變革與超越

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。

    對于中國彩電企業(yè)來說，2012年是尤為關(guān)鍵的一年。從市場銷量上看，中國市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%。從出貨量上看，前6家中國彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，從上游面板產(chǎn)線數(shù)量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產(chǎn)，中國大陸6代線以上已量產(chǎn)TV面板生產(chǎn)線數(shù)量已達(dá)7條，已超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內(nèi)市場銷售份額來看，國產(chǎn)品牌始終牢牢占據(jù)80%的市場份額。從全球電視產(chǎn)業(yè)來看，中國彩電行業(yè)在產(chǎn)品出貨量、上游面板供應(yīng)能力上已經(jīng)全面超越日本，這也標(biāo)志著中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)格局中的地位和作用已今非昔比，中國作為一個制造大國已經(jīng)成功的在世界彩電行業(yè)的版圖上確立了自己位置。

    震動面板供應(yīng)格局

    本土面板企業(yè)的大規(guī)模生產(chǎn)，深刻改變目前日韓及臺灣面板企業(yè)在中國的供應(yīng)格局。在這種情況下，韓國和臺灣面板企業(yè)將不得不更加積極主動的尋求與中國彩電企業(yè)的合作，同時依靠核心顯示技術(shù)和制造工藝技術(shù)升級來拉開與本土企業(yè)的差距。特別是32英寸、46英寸等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應(yīng)，改寫了整個產(chǎn)業(yè)格局。

    國內(nèi)大尺寸液晶電視市場中，國產(chǎn)品牌液晶電視主要集中在50～60英寸，該尺寸段中國產(chǎn)品牌份額高達(dá)80%。60英寸以上細(xì)分市場，國產(chǎn)品牌份額較低，日系品牌勢頭強勁。2011年全年，60英寸以上大尺寸液晶電視銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元，其中，日系品牌銷售量份額約占84%。2012年，60英寸以上大尺寸液晶電視銷量達(dá)32萬臺，銷售額達(dá)56億元，但日系品牌銷量份額明顯縮水，僅為72%。盡管在60英寸以上液晶電視細(xì)分市場日本廠商優(yōu)勢仍存，但受多種因素影響，進(jìn)一步拓展市場空間的能力不足。