一、智能電視產(chǎn)業(yè)概述

    1.1智能電視的基本定義

    智能電視是具有智能操作系統(tǒng)（如Android、Windows、iOS操作系統(tǒng)）的開放式平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)連接，不僅可實(shí)現(xiàn)一般電視的播放功能，更可在智能應(yīng)用程序APP自行下載、安裝、卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行升級(jí)和擴(kuò)充。

    智能電視不斷進(jìn)步發(fā)展，給消費(fèi)者帶來更加豐富的個(gè)性化體驗(yàn)，各品牌對(duì)于電視智能化的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，智能電視的芯片、應(yīng)用程序APP、人機(jī)互動(dòng)、家庭云等多方面的開發(fā)與更新成為業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

    1.2智能電視的興起

    智能電視的發(fā)展從最初微軟在1999年3月提出的“維納斯計(jì)劃”開始到現(xiàn)在已經(jīng)走過14年的發(fā)展歷程。無論是三星、夏普、索尼等國(guó)際品牌，還是樂視、海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌，都把智能電視的研發(fā)視為未來電視的發(fā)展方向。

    與此同時(shí)，銷售方式的轉(zhuǎn)變也加速了消費(fèi)者對(duì)智能電視的接受。家電賣場(chǎng)開辟智能電視體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)接觸和體驗(yàn)智能電視。電商平臺(tái)的火速發(fā)展，也為消費(fèi)者購(gòu)買提供了更多便利。

    2012年開始，電視智能化的浪潮在全球開始引人注目，智能電視的迅猛發(fā)展已成為國(guó)內(nèi)外電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，相繼推出了各自的智能電視新品，IT制造廠商也紛紛加入搶奪智能電視“蛋糕”的行列中。經(jīng)過2011和2012年的快速發(fā)展，2013年的智能電視已經(jīng)演變成終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與應(yīng)用的一體化創(chuàng)新模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電視市場(chǎng)總量約4280萬臺(tái)，其中智能電視達(dá)1610萬臺(tái)，占比高達(dá)43%。2013年中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率已超過50%。預(yù)計(jì)銷量繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013年全年可達(dá)到2610萬臺(tái)，到2014年銷量將可達(dá)3610萬臺(tái)。

    1.3智能電視的幾個(gè)關(guān)鍵

    1.3.1硬件規(guī)格

    承載智能電視的先決條件無疑是各個(gè)零配件，主芯片（電視芯片）、主板、內(nèi)存、電視芯片、Nand、音箱等硬件。這些部件是智能電視所有應(yīng)用和服務(wù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)，直接影響到觀看高清視頻、上網(wǎng)瀏覽、聯(lián)機(jī)游戲、執(zhí)行應(yīng)用程序APP、體感操控等的流暢性、穩(wěn)定性與視聽享受。

    1.3.2應(yīng)用程序APP

    應(yīng)用程序APP是智能電視的核心關(guān)鍵應(yīng)用之一，應(yīng)用程序APP成功的關(guān)鍵是應(yīng)用開發(fā)者與消費(fèi)者的良性互動(dòng)；由于智能電視剛剛起步，針對(duì)智能電視的應(yīng)用程序并不多，所以如何為消費(fèi)者開發(fā)更豐富的應(yīng)用程序軟件是各電視廠家急需解決的問題。目前，大部分電視廠商都采用開放性及兼容性較好的安卓（Android）作為智能電視的操作系統(tǒng)，從谷歌電視、三星SmartTV，到海信4KVIDAATV、樂視LeTV、TCL智能云電視，無一不著眼開放性應(yīng)用程序APP的開發(fā)與進(jìn)步。

    1.3.3人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)

    智能電視區(qū)別于一般電視的另一個(gè)特點(diǎn)就是加入了人機(jī)互動(dòng)功能，增加了人與電視之間更多的體驗(yàn)，如體感操控、語音輸入、人臉識(shí)別等技術(shù)，應(yīng)用在開機(jī)、游戲、應(yīng)用軟件執(zhí)行等方面，讓電視變得更加有趣多姿。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，甚至是腦電波控制，眼睛控制等新技術(shù)會(huì)不斷出現(xiàn)的電視行業(yè)，大力提升用戶和電視之間的互動(dòng)體驗(yàn)。

    1.3.4家庭云分享

    家庭云是將電視機(jī)在家庭中實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備的互聯(lián)和分享。家庭云可以實(shí)現(xiàn)無線智能組網(wǎng)、娛樂實(shí)時(shí)分享、集中安全存儲(chǔ)及統(tǒng)一設(shè)備管理，為家庭生活智能化提供了解決方案。

    二、智能電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

    2.1智能電視的市場(chǎng)現(xiàn)狀

    如今，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入智能化時(shí)代。從2013年的CES展上可以看到全球電視制造商們各種琳瑯滿目的智能電視產(chǎn)品，不僅三星、索尼等國(guó)際知名企業(yè)推出了相關(guān)產(chǎn)品，中國(guó)電視廠商也在不斷推進(jìn)智能電視的研發(fā)。海信、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商不斷推出新的智能電視產(chǎn)品。例如，4月份上市的海信4KVIDAA，就以炫彩4K顯示技術(shù)、超強(qiáng)硬件配置及深度研制的安裝智能系統(tǒng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    其中，樂視TV可以說是一匹黑馬，攪亂了長(zhǎng)久以來中國(guó)電視市場(chǎng)格局，隨后小米、阿里巴巴等從未涉足過電視領(lǐng)域的企業(yè)紛紛加入這場(chǎng)“亂戰(zhàn)”。

    另一方面，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和居住面積的增大，對(duì)大尺寸的智能電視的熱情漸強(qiáng)，其中50寸以上的電視產(chǎn)品格外受到關(guān)注。各廠商也在不斷推出大尺寸的智能電視產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

    然而，伴隨著智能電視用戶量的增加，有關(guān)“電視開機(jī)率低”、“電視觀眾老齡化”、“去電視化”等話題也不斷出現(xiàn)。智能電視的激活率、活躍度、影視點(diǎn)播收費(fèi)、年服務(wù)費(fèi)等運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式也同樣受到廣泛關(guān)注。

    2.2智能電視的新發(fā)展

    電視廠家正從傳統(tǒng)的“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知與購(gòu)買需求也越來越成熟，從最開始只注重“是否高清”、“能否點(diǎn)播”、“可否上網(wǎng)”等基本功能，到現(xiàn)在更多關(guān)注“應(yīng)用程序的開放程度”、“操控的方便性”、“運(yùn)行流暢性”、“家庭所有數(shù)碼設(shè)備關(guān)聯(lián)性”等方面。

    近年來，隨著電子商務(wù)平臺(tái)的迅速興起，智能電視的銷售方式也從單一的商場(chǎng)專柜向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，這種便利的購(gòu)買方式也在吸引著越來越多的用戶，并從中體會(huì)到了方便與快捷。此外，隨著智能電視在一二級(jí)市場(chǎng)逐步成熟以后，三四級(jí)市場(chǎng)必將成為各電視廠商搶奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，所以智能電視產(chǎn)品向三四級(jí)市場(chǎng)拓展勢(shì)必成為一種趨勢(shì)。

    三、智能電視市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

    為了解目前市場(chǎng)上智能電視的占比情況，以及消費(fèi)者選擇智能電視品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問卷21064份，有效問卷20310份。（備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）

    3.1六成以上調(diào)查者電視使用時(shí)間不足三年

    調(diào)查結(jié)果顯示，電視使用時(shí)間為1-3年的調(diào)查者占比為65.1%，而5年以上的占比僅為22.%�？梢婋娨晱S商近期亟需解決的問題是如何推進(jìn)智能電視的概念普及，促使購(gòu)買平板電視三年以內(nèi)的新用戶再次購(gòu)買智能電視。

    3.2智能電視快速普及滲透率過半

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能電視的滲透率已超過50%。隨著人們對(duì)于家庭娛樂需求的提高，越來越多的家庭選擇了智能電視，傳統(tǒng)電視正向智能電視轉(zhuǎn)型。包括海信、TCL、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的傳統(tǒng)電視廠商不斷開發(fā)智能電視新的產(chǎn)品形態(tài)與模式，紛紛推出了各自的智能產(chǎn)品。

    智能電視快速崛起帶來的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅刺激電視廠商們不斷推出功能更加強(qiáng)大的產(chǎn)品，也讓樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了新的盈利點(diǎn)，爭(zhēng)相進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。

    3.3消費(fèi)者對(duì)智能電視已有初步認(rèn)知

    智能電視的出現(xiàn)，順應(yīng)了電視產(chǎn)業(yè)走向“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)，電視廠家在保持產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)的同時(shí)，也在產(chǎn)品智能功能方面狠下功夫。鋪天蓋地的廣告宣傳、賣場(chǎng)體驗(yàn)店等全方位推廣，已讓消費(fèi)者建立起智能電視的概念。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62.1%的消費(fèi)者對(duì)智能電視有部分了解，而非常了解的占28.7%�？梢姡�功能再豐富的產(chǎn)品，只有通過用戶實(shí)際體驗(yàn)才能讓其全面了解。而更重要的是用戶體驗(yàn)時(shí)的操控性，能使用戶感到滿意的產(chǎn)品一定是操作簡(jiǎn)單、運(yùn)行流暢的。

    3.4整體購(gòu)買意向約占五成

    近年來智能電視的發(fā)展迅速，消費(fèi)者對(duì)智能電視的概念也在不斷普及中。數(shù)據(jù)顯示，約有一半的調(diào)查者表示短期考慮購(gòu)買智能電視，可以看出，智能電視市場(chǎng)的消費(fèi)潛力是比較樂觀的。智能電視較傳統(tǒng)電視的最大優(yōu)勢(shì)是應(yīng)用軟件、高清下載、人機(jī)交互等技術(shù)操作等，而電視機(jī)的屬性最終還是回歸家庭，它的娛樂性、人機(jī)交互、豐富的應(yīng)用內(nèi)容，都是為了帶動(dòng)家庭整個(gè)智能娛樂體驗(yàn)的提升。

    3.5視頻點(diǎn)播與畫質(zhì)成為主要功能要求

    視頻點(diǎn)播是智能電視最普遍的功能之一，但并非所有產(chǎn)品的這一功能都能讓用戶滿意。“片源的清晰度不夠高”、“播放影片有卡頓現(xiàn)象”、“影片更新速度不夠快”等問題時(shí)有發(fā)生。

    專業(yè)的視頻點(diǎn)播有幾個(gè)特點(diǎn)：具有專為高清大屏幕設(shè)計(jì)的在線點(diǎn)播、畫面運(yùn)行清晰且流暢、影片及時(shí)更新、緩沖在很短時(shí)間內(nèi)（通常幾秒內(nèi)）完成。以樂視TVS50為例，3D大屏配備，全高清1920*1080分辨率，其產(chǎn)品以樂視網(wǎng)為依托，覆蓋最全影視庫(kù)、動(dòng)漫、體育賽事、1080P超清畫質(zhì)、3D電影等類別。

    3.6智能電視智能功能閑置問題有待解決

    雖然目前智能電視的滲透率已超過50%，但是用戶使用智能功能并未普及，74.2%的用戶從未使用或極少使用其智能功能，只有4.5%的用戶比較活躍，主要原因有幾點(diǎn)：一是，習(xí)慣使用電視的50后、60后用戶人群不會(huì)使用智能電視，智能電視在很多家庭中被當(dāng)作傳統(tǒng)電視使用。二是，谷歌Android平臺(tái)上專為智能電視開發(fā)的第三方軟件數(shù)量還遠(yuǎn)不如智能手機(jī)那樣多，而且使用不夠簡(jiǎn)便。這些智能電視智能功能問題還有待解決。

    3.7操作簡(jiǎn)單是當(dāng)前用戶對(duì)智能電視最突出的需求

    當(dāng)前用戶在使用智能電視方面最突出的要求就是智能電視操作簡(jiǎn)單，方便易用，占比為62.3%。由此可見，功能再多，但操作復(fù)雜，應(yīng)用意義不大的功能，消費(fèi)者也不會(huì)買單。

    對(duì)此，各電視廠商與其狂打好聽的噱頭，不如真正以用戶操作體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)出簡(jiǎn)單易用、操控性強(qiáng)的功能。此外，畫質(zhì)不理想，也是智能電視出現(xiàn)的問題。網(wǎng)絡(luò)視頻的清晰及流暢度還受制于終端帶寬的限制，寬帶雖早已進(jìn)入千家萬戶，但用戶真正使用到的帶寬很大一部分已被衰減。相信隨著額光纖用戶的不斷增加，這種問題會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

    3.8應(yīng)用軟件數(shù)量質(zhì)量需提高，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

    調(diào)查中有83.3%的用戶認(rèn)為智能電視軟件數(shù)量太少，智能電視雖與智能手機(jī)一樣，有操作系統(tǒng)，可以安裝和卸載軟件，但大部分智能電視的應(yīng)用程序數(shù)量仍不夠豐富，而且大部分是從手機(jī)、平板等小屏幕設(shè)備上粗劣移植裝載的，并未針對(duì)高清大屏幕進(jìn)行優(yōu)化適配，無法保證使用效果，甚至有些應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致電視死機(jī)。

    同時(shí)，有69.7%的用戶認(rèn)為應(yīng)該建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高各品牌應(yīng)用商店之間的通用性，以保證消費(fèi)者權(quán)益與實(shí)現(xiàn)資源共享。

    3.9智能電視快速普及已成趨勢(shì)

    智能電視的到來，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。調(diào)查顯示，有72.4%的消費(fèi)者對(duì)智能電視的前景比較樂觀，從目前市場(chǎng)狀況看智能電視的滲透率也在不斷提高，目前已超過50%。但同時(shí)智能電視的不足，如應(yīng)用軟件、系統(tǒng)升級(jí)、售后服務(wù)等方面問題，也需各廠商努力解決。智能電視產(chǎn)業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程，必須依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展和推進(jìn)。

    3.10國(guó)產(chǎn)品牌與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品繁榮發(fā)展

    近年來，國(guó)產(chǎn)電視品牌不斷在智能電視技術(shù)上創(chuàng)新、功能上豐富、人機(jī)互動(dòng)方面更完善，經(jīng)過努力，新產(chǎn)品層出不窮，加上價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，收獲了越來越多的消費(fèi)者，再加上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍這一領(lǐng)域，使智能電視整體格局發(fā)生了變化。

    從數(shù)據(jù)可以看出，海信排名第一，成為消費(fèi)者選購(gòu)智能電視的首選品牌，緊隨其后的是三星，TCL、樂視、創(chuàng)維組成第二集團(tuán)。值得一提的是今年才打入市場(chǎng)的樂視，憑借其樂視網(wǎng)海量視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，以及限量預(yù)購(gòu)的營(yíng)銷手段及口碑傳播，很快占領(lǐng)了一席之地，占比8.3%。從數(shù)據(jù)上也能看出，傳統(tǒng)電視的強(qiáng)勢(shì)品牌，包括索尼、夏普在內(nèi)，在智能電視領(lǐng)域發(fā)力欠佳，消費(fèi)者對(duì)于日系品牌并不是太過關(guān)注。

    四、智能電視市場(chǎng)未來趨勢(shì)

    4.12013年智能電視首超傳統(tǒng)電視

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)電視市場(chǎng)總量4280萬臺(tái)，智能電視1610萬臺(tái)，占比37%。而2013年，預(yù)計(jì)中國(guó)電視市場(chǎng)總量將突破4300萬臺(tái)，形成銷售額達(dá)到1500億的巨大市場(chǎng)，其中智能電視銷量將達(dá)到2600萬臺(tái)，占比超過50%，這也是智能電視首次超越傳統(tǒng)電視，并且未來將以每年5%-10%的速度增長(zhǎng)。

    4.2智能電視在線點(diǎn)播需求旺盛

    智能電視定位家庭娛樂中心，其中影音占比最大，需內(nèi)置視頻網(wǎng)站，并提供海量高清視頻，并以專為高清大屏設(shè)計(jì)的在線點(diǎn)播，畫面清晰流暢，影片及時(shí)更新，急速緩沖，四個(gè)維度為參考點(diǎn)。在線視頻點(diǎn)播不僅要“有”，更要重視消費(fèi)者“體驗(yàn)”。

    4.3應(yīng)用商店改變電視用途

    豐富的APP是智能電視區(qū)別傳統(tǒng)電視的關(guān)鍵，應(yīng)用商店將在未來徹底改變智能電視以影音為主導(dǎo)的局面，還將涵蓋娛樂、游戲、生活、教育、辦公等多個(gè)領(lǐng)域。目前，海信、樂視、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、三星等企業(yè)的應(yīng)用商城均提供大量免費(fèi)APP，供消費(fèi)者隨意使用。在未來，智能電視將會(huì)豐富消費(fèi)者的生活，讓電視不僅僅只是影音輸出的硬件。

    4.4語音及手勢(shì)識(shí)別讓電視更智能

    在過去，智能電視操控三要素是界面、語音、遙控器，但是目前語音和手勢(shì)識(shí)別技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，特別是體感操作更簡(jiǎn)潔，這讓智能電視可以擺脫遙控器的束縛，真正智能起來。動(dòng)動(dòng)手臂就可調(diào)節(jié)音量及換臺(tái)，說出指令，智能電視就可以完成相應(yīng)操作，顛覆以往操控電視的模式，并將成為未來操控的主流方式。

    五、企業(yè)優(yōu)秀案例解析

    5.1海信深度拓展智能電視產(chǎn)業(yè)

    推薦語：

    2013年海信在智能產(chǎn)業(yè)深度拓展方面卓有成效，海信智能電視硬件軟件開發(fā)能力較強(qiáng)，在智能系統(tǒng)、軟件應(yīng)用開發(fā)都取得了較大突破，樹立起中國(guó)智能電視行業(yè)新標(biāo)桿，以VIDAATV、VISION電視等高端電視占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

    4月17日，海信推出的VIDAATV首創(chuàng)了瀑布式換臺(tái)、無遮擋菜單、多任務(wù)處理、電視節(jié)目進(jìn)程展示等人性化設(shè)計(jì)，直播電視、視頻點(diǎn)播、媒體中心、智能應(yīng)用四大功能一鍵直達(dá)。海信VIDAATV的上市，將用戶對(duì)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)使用過程簡(jiǎn)單化，讓電視成為一個(gè)真正的生活?yuàn)蕵饭ぞ摺?/P>

    7月17日，海信實(shí)施了全國(guó)范圍內(nèi)的VIDAATV在線升級(jí)，通過10項(xiàng)重大改進(jìn)升級(jí)，讓用戶在功能、視頻直播，系統(tǒng)優(yōu)化等方面獲得了全新體驗(yàn)。今后，海信還將持續(xù)進(jìn)行在線升級(jí)，實(shí)時(shí)與用戶分享海信的創(chuàng)新成果。

    7月23日，海信宣布實(shí)施“30天包退包換”的全新企業(yè)“三包”標(biāo)準(zhǔn)，這比“7天包退、15天包換”的國(guó)標(biāo)相比，包換時(shí)間延長(zhǎng)了一倍。海信通過這種自我加壓，讓利于顧客，提高顧客的黏性，從而達(dá)到“創(chuàng)造顧客”的目的，這也是海信對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量自信的表現(xiàn)。

    9月13號(hào)，海信發(fā)布了VIDAA、VISION智能“雙子座”兩大系列智能電視，覆蓋39寸至85寸10多個(gè)規(guī)格，將智能、4K、大屏主流技術(shù)完美融合。85寸XT910系列在業(yè)界率先采用4KUI，搭載了VisionTV2.0系統(tǒng)，在原有基礎(chǔ)上做了149項(xiàng)改進(jìn)，在電視匯、多屏互動(dòng)，影視搜索，NFC“一觸即發(fā)”技術(shù)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，用戶體驗(yàn)大幅提升，可謂行業(yè)最先進(jìn)的智能電視系統(tǒng)。

    K680系列4KVIDAA產(chǎn)品是K600系列VIDAA產(chǎn)品的升級(jí)之作。4KVIDAA屏幕分辨率可達(dá)3840*2160，首次實(shí)現(xiàn)了USB、HDMI接口的4K讀取，并首家為用戶提供豆果、ZAKKA兩款4K應(yīng)用。對(duì)于用戶而言，4K不再僅僅是一塊屏幕，而是完整的觀看體驗(yàn)。4KVIDAA在硬件配置上也有很大提升，擁有強(qiáng)勁的雙核CPU四核性能GPU，運(yùn)行速度更快，可輕松運(yùn)行狂野飆車7等大型3D游戲。軟件系統(tǒng)方面，4KVIDAA延用“四鍵直達(dá)”的標(biāo)識(shí)性操控設(shè)計(jì)，這種顛覆傳統(tǒng)的智能電視極簡(jiǎn)操控方式至今仍未被超越。

    今年以來，智能電視市場(chǎng)熱鬧非凡，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛借船出海。海信認(rèn)為，智能電視應(yīng)該是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”。因此，電視機(jī)的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，在液晶顯示技術(shù)方面，海信擁有150多項(xiàng)技術(shù)專利，在國(guó)內(nèi)同行中遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。海信自主研發(fā)的U-LED電視在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)等方面可以比肩OLED，在功耗、亮度等上比OLED有一定優(yōu)勢(shì)。海信U-LED“液晶顯示方法及液晶顯示裝置技術(shù)”先后獲得美國(guó)和歐洲的專利授權(quán)，標(biāo)志著海信在LED動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)研發(fā)方面達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

    在智能電視時(shí)代，“智能”拓展出新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)由“側(cè)重硬件”轉(zhuǎn)向“軟硬一體”，內(nèi)容和應(yīng)用成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，能否給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵，作為彩電企業(yè)，首要的任務(wù)就是要把消費(fèi)者體驗(yàn)做好。

    海信正通過人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，研發(fā)、生產(chǎn)的布局，服務(wù)水平的提升，快速擺脫了過去以“硬件”為主的傳統(tǒng)電視形象。海信注定要做傳統(tǒng)電視企業(yè)的顛覆者，一場(chǎng)智能化革命正在從內(nèi)而外的展開，而主導(dǎo)這一切的根本就是來自用戶需求。

    5.2樂視超級(jí)電視顛覆傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)

    推薦語：

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視不再只是電視，而是知識(shí)家庭的計(jì)算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在電視行業(yè)的變革大潮中，互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)有望成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。樂視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域的開創(chuàng)者，將互聯(lián)網(wǎng)模式引向了深入。

    5月7日，樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)、CEO賈躍亭在京宣布，聯(lián)合全球唯一十代線面板供應(yīng)商SDP、智能芯片商美國(guó)高通公司、硬件制造商富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，正式推出全球首款4核1.7GHz，全球速度最快、最高性價(jià)比的智能電視——樂視TV·超級(jí)電視X60。X60是超級(jí)電視的旗艦型產(chǎn)品，售價(jià)僅6999元，同時(shí)推出的普及型產(chǎn)品S40，售價(jià)1999元。樂視也成為全球首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式，正式殺入電視領(lǐng)域。

    賈躍亭表示，超級(jí)電視不僅是電視，超級(jí)電視＝超級(jí)配置+極致體驗(yàn)的LetvUI系統(tǒng)+專為大屏而生LetvStore+中國(guó)最全影視庫(kù)+超級(jí)云視頻平臺(tái)+……=大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)。

    超級(jí)電視擁有顛覆性的多重盈利模式，不再依賴硬件盈利，在營(yíng)銷上則采用“CP2C”模式，砍掉營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，全流程直達(dá)用戶。力求以“兩倍性能，一半價(jià)格”，讓世界級(jí)品質(zhì)的60寸大屏成為客廳標(biāo)配。讓用戶重回電視機(jī)前，讓互聯(lián)網(wǎng)不再是年輕人的專利，讓家人重聚客廳，讓家庭重歸親情。改變?nèi)藗兊募彝セヂ?lián)網(wǎng)生活方式。

    10月10日，樂視TV在京正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50，定價(jià)2499元。這一價(jià)格僅是同尺寸智能電視的一半，甚至三分之一。擊穿2500元大關(guān)和42英寸主流智能電視的價(jià)格體系。S50采用雙核CPU、8G閃存配置，屏幕采用原裝進(jìn)口LGIPS硬屏，并搭載最新的全視頻化LetvUI2.3操作系統(tǒng)，配合贈(zèng)送的超級(jí)遙控器，可實(shí)現(xiàn)觸控、語音、空鼠、體感等操作�！皟杀缎阅埽�一半價(jià)格”的S50讓中等尺寸電視全面進(jìn)入50英寸時(shí)代，這是一場(chǎng)對(duì)家電行業(yè)的“核爆”，它將互聯(lián)網(wǎng)模式引向深入，加速家庭生活的互聯(lián)網(wǎng)化、大屏化進(jìn)程。

    隨著超級(jí)電視S50的發(fā)布，超級(jí)電視的產(chǎn)品線日趨完善，樂視以旗艦產(chǎn)品客廳電視X60主攻大屏市場(chǎng)，并在今年7月、8月連續(xù)成為60英寸最暢銷機(jī)型，將會(huì)成為智能大屏的客廳標(biāo)配；以臥室電視S40主打42英寸以下的小屏市場(chǎng)，全面搶占臥室；而此次推出的自由電視S50主打中等尺寸市場(chǎng)，客廳臥室兩相宜，搭配移動(dòng)支架可隨意移動(dòng)，欲以顛覆性的價(jià)格吃掉46-50英寸市場(chǎng)。

    賈躍亭表示，S50的價(jià)格不僅擊穿50英寸智能電視的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)也擊穿42英寸的市場(chǎng)價(jià)格，中等尺寸電視全面進(jìn)入50英寸時(shí)代，用戶再也不需要42+尺寸電視，40、50、60等整尺寸段電視將成為行業(yè)主流。樂視是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域的開創(chuàng)者，S50的推出是開創(chuàng)的繼續(xù)，將互聯(lián)網(wǎng)模式引向深入，并加速了用戶家庭生活的互聯(lián)網(wǎng)化、大屏化進(jìn)程。