最近互聯網公司是爭先恐后做硬件的節奏。樂視、小米估值一路長虹就不說了，360先是出隨身WiFi；百度推百度影棒、小度WiFi、小度路由；阿里也攜手華數推出了華數彩虹盒子，不過，這似乎沒有達到阿里想要的結果，為此，阿里在天貓商城里又開展了“雙十二會員秒殺！20萬天貓魔盒”促銷活動。活動時間為2013年12月12日，10：2~19點12（每個整點的12分開始秒殺，每小時限量2萬臺，總計20萬臺）。對此，相關業內人士表示，阿里巴巴此舉將加速旗下包括淘寶、天貓等產品直接通過電視，帶進每個家中。對于其它盒子產品來說，阿里將會是一個強勁的對手。

會員秒殺，20萬天貓魔盒！

    從以上公告可以看出，按照天貓用戶的VIP級別來計算，用戶最便宜使用5塊錢就能買到魔盒。此外，為了防止黃牛黨搶購，天貓還特意規定每個ID號碼僅能換購一臺，拍下產品30分鐘沒有付款交易就將關閉。如果一個盒子算100塊錢的成本，天貓這就賠了2000萬。從他半年來的動作可以看出，阿里正在積極擴張家庭互聯網入口，此舉有利于企業的長遠發展，可謂是放長線釣“大魚”，對已其他行業對手來說也比較有殺傷力。

    此前，阿里巴巴相關人士就曾透露，計劃做盒子，是希望能夠實現搭載阿里操作系統的手機端、電視屏幕端、電腦端的多個屏幕打通，比如用手機就可以操縱電視屏幕，從而讓幾個屏幕在阿里操作系統里形成閉環，更進一步讓電視購物有快速增長動力。不到半年，阿里就先后和華數、創維等企業合作開發盒子產品，甚至還聯手傳統彩電企業推出帶有OS系統的智能電視。

    據了解，天貓魔盒內置了華數一年的免費點播賬號，可以通過回放收看到許多電視節目，通過盒子進軍全國的雄心昭然。除了電視節目，天貓魔盒最大的特色就是接入了聚劃算和天貓超市。用戶可以用遙控器登錄支付寶就能付款買東西啦，而且，還能繳納水、費、煤氣費。

    最初使用時，可能會覺得用遙控器買東西會很不習慣。其實，阿里TV系統的購物體驗，分為兩塊，一個是購物的流程，目前阿里TV系統的購物流程有這么幾步：選擇商品、確認地址、付款，比起PC、手機上的流程都簡單得多；另一個是操作的方式，采用搖控器輸入肯定是比較復雜，但只要在智能手機上安裝阿里TV系統的專用app，就可以直接用手機控制電視上的操作，這樣的操作方式比PC、手機更簡便。

    另外，“天貓魔盒”的遙控器也很有意思，采用了體感游戲感應器，不用對準盒子就可輕松控制，玩游戲體驗很棒。魔盒完全開放，安裝一些視頻APP后可收看無數電視節目，不過魔盒的電影畫質一般，有些高清片源顆粒感較重。

    天貓魔盒搭載了阿里的電子商務、互聯網支付等核心功能，樂視、PPTV通過盒子在電視上播放有網絡版權的影視劇，小米盒子可將電視與小米手機同步，除了影視還有游戲應用。在這之前，樂視、小米、PPTV等互聯網企業也發布了各自的盒子，谷歌、蘋果等國外大鱷均已進入這塊市場，傳統電視廠商，長虹、海爾、創維等推出一體化的智能電視迎戰。

    相關業內人士表示，天貓商城加入“盒子大戰”，對于消費者來說是件好事，產品眾多的情況下，每款產品都有自己創新的功能，天貓魔盒最大的優勢在于與天貓商城、天貓超市無縫結合，將網購的樂趣從電腦帶入電視面前，網購即將進入全新電視時代