今年以來延續智能化趨勢的同時，彩電行業內對于4K電視產品也開始逐步進入推廣階段，各大彩電廠商均發布了4K超高清電視，力爭畫質、智能雙管齊下對產品進行全新的升級，從而達到更出色的極具視覺體驗和操控性于一身的電視平臺。

    目前，顯示技術向大屏幕、寬視角、立體化、超高清等方向深入發展;智能化方面，電視正逐漸演變成家庭多媒體信息獲取中心。另外，數字電視產業的參與主體呈現跨界融合與多元化發展的特點，智能電視產業不僅要重塑產業的生態系統和商業模式，同時也在深刻改變著人們的生活。

    “今年彩電業呈現出兩大趨勢。”奧維咨詢平板顯示事業部總經理劉闖告訴記者，首先，電視尺寸的提升正在加速，1至9月，46英寸以上電視銷量占總銷量的33%。其次，高端電視市場滲透率逐步提高，2013年9月，3D、4K和智能在平板中滲透率分別為39.8%、2.9%和47.5%。智能電視則已經逐步走向標配。

    顯然，國內平板電視替代顯像管電視的高峰期已經過去，未來幾年主要是平板電視之間的升級換代。彩電業將從規模競爭轉向結構競爭和產業鏈競爭。

    隨著傳統互聯網企業紛紛宣告進軍家庭智能電視領域到各大傳統家電廠商陸續打響“反擊戰”，雙方的戰場已由最初的“口水戰”升級為“平臺戰”。音質畫質、操作系統、內容應用是智能電視的三大“核心”。音質畫質是傳統家電廠商多年修煉的重點，內容應用是互聯網企業的“殺手锏”。操作系統則順理成章的成為互聯網企業和傳統家電廠商話語主導權的關鍵。互聯網企業混戰電視領域后或將會影響傳統彩電廠商的利益。

    在電視向大屏幕、超高清、智能化趨勢發展的今天，互聯網企業、IT企業、數字內容運營商、軟件開發商等非電視產業運營商正不斷涌入數字電視領域。彩電業呈現硬件制造與內容服務“雙向擴展”的趨勢。硬件廠商開始把價值鏈向內容服務方向延伸。而服務商試圖通過推出自己的終端，更加貼近用戶。

    互聯網企業占據主導或傳統家電廠商贏得先機，抑或二者探尋到合理的攜手模式，不管結局是哪一種，可以肯定一點，OTT服務供應商將是這場混戰中立于不敗的幸運寵兒，兼程著“將消費者重新帶回到熒屏”的重任成為技術層面之外的“超高清時代，內容為王”的決定性因素。

    面對不斷變化的市場需求，彩電企業更應準備把握市場脈搏，了解消費者對產品的真實需求，針對電視市場布局情況相關業內人士表示，面對多變的市場環境，彩電企業在新品布局方面均加大智能與4K技術的對接融合，簡化電視操控方案，提供更加優質實用的功能應用，實現產品的換代升級，以便于更好的發展。