縱觀2012年的家電市場(chǎng)，高端家電的活躍表現(xiàn)顯得尤為突出。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機(jī)、冰箱的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)在整體市場(chǎng)下滑的局面之下，在一、二、三、四級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，特別是三、四級(jí)市場(chǎng)更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點(diǎn)突出。以彩電產(chǎn)品為例，55英寸以上智能電視在三、四級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了568 .55%和489.01%。隨著中日韓家電廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，中高端產(chǎn)品正在成為期待的熱點(diǎn)，高新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，為家電市場(chǎng)帶來(lái)一片發(fā)展的新天地。

    產(chǎn)品升級(jí)保證品質(zhì)生活

    去年，我國(guó)家電企業(yè)受國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素影響，我國(guó)的家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但高端家電市場(chǎng)卻走勢(shì)良好，顯示出了強(qiáng)大的抗壓性。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一、二級(jí)市場(chǎng)，基于更新?lián)Q代需求的增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品比重仍在持續(xù)提升，品質(zhì)過(guò)硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的主角；而過(guò)去低端當(dāng)?shù)赖娜�、四�?jí)市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)化步伐的推進(jìn)下，如今也迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)期，高端家電的消費(fèi)能力逐漸釋放，另外，長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海爾等品牌的三、四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略在這一年也得到進(jìn)一步的完善。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍曾表示，高精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來(lái)高端家電領(lǐng)域的分量將會(huì)越來(lái)越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可。

    目前，我國(guó)彩電業(yè)巨頭均已建立了自己的液晶模組工廠，而TCL、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)已完成了高世代液晶面板和等離子面板的布局。這不僅完善也企業(yè)的格局，也更有利于走高端產(chǎn)品路線。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；消費(fèi)升級(jí)和更新需求的驅(qū)動(dòng)下，家電高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升。大家電不再是普及性產(chǎn)品，已經(jīng)升級(jí)到更新?lián)Q代的消費(fèi)時(shí)代，尤其在一二級(jí)城市，消費(fèi)者往往追求檔次更高的產(chǎn)品。

    日韓廠商相競(jìng)超高清

    2012年伊始，日本的索尼、松下等幾家消費(fèi)電子巨頭全部曝出2011年巨虧的消息，除了日元升值帶來(lái)的無(wú)法扭轉(zhuǎn)的成本劣勢(shì)外，與韓國(guó)的三星、LG相比，日本的消費(fèi)電子企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈垂直打造領(lǐng)域處于相對(duì)的劣勢(shì)也是重要的原因。不過(guò)，日韓家電在去年就開(kāi)始布局超高清電視，從夏普最小的32寸4K電視，到三星最大的110寸4K電視，種種跡象表明，日韓企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將重點(diǎn)放到高端彩電市場(chǎng)。

    將高科技轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品，會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)享受，但也會(huì)由于技術(shù)的暫時(shí)不完善而產(chǎn)生一系列問(wèn)題。就拿OLED電視來(lái)說(shuō)，它的出現(xiàn)和上市都給彩電市場(chǎng)造成了不小的影響。

    OLED技術(shù)被業(yè)界稱為夢(mèng)幻影像技術(shù)，OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機(jī)電激光顯示（Organic Electroluminesence Display, OELD），是一種應(yīng)有有機(jī)材料的固體半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)。OLED顯示技術(shù)也被認(rèn)為是一種接近理想效果的顯示技術(shù)，曾被業(yè)內(nèi)猜測(cè)它將是現(xiàn)在流行的LCD液晶顯示技術(shù)的替代者。

    日系家電預(yù)借4K扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，而韓系家電則指望4K大賺一筆。因?yàn)槌��?K顯示技術(shù)以外，韓系彩電也在積極籌備OLED顯示技術(shù)。在今年的CES展中，索尼、松下均展出了各自的世界最大尺寸OLED電視樣機(jī)，雖然比韓系大一寸，為56英寸，不過(guò)韓系家電企業(yè)LG電子已經(jīng)上市預(yù)售55英寸的OLED電視，成為第一個(gè)吃“大螃蟹”的企業(yè)。

    雖然OLED電視先于4K（超高清）電視出現(xiàn)在大家眼前，但是4K電視在市場(chǎng)總的人氣則超越了OLED。而且4K顯示技術(shù)已逐漸成熟，比起OLED電視存在可能會(huì)有自燃風(fēng)險(xiǎn)的隱患，4K電視則更加穩(wěn)定。所以，除了日韓以外，中國(guó)家電企業(yè)也在4K顯示領(lǐng)域有所建設(shè)，我國(guó)的知名家電企業(yè)TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維和海爾等企業(yè)分別都研發(fā)除了自己的超高清電視，并且在今年的CES展中大放異彩。

    高端路線帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)

    相對(duì)于去年在CES展上，人們對(duì)3D顯示的狂熱。今年的CES展，4K超高清電視的氣場(chǎng)變得非常強(qiáng)大。除日本彩電廠商展出4K超高清電視外，韓國(guó)LG電子、三星電子也在大力宣傳超高清電視。此外，最引人關(guān)注的可能就屬中國(guó)彩電企業(yè)了。幾乎所有來(lái)到CES展中的中國(guó)彩電企業(yè)都展出了4K電視。

    如果說(shuō)日系家電展出的56英寸的OLED電視讓大家為之驚訝，那么韓系家電亮相的可彎曲OLED電視則讓人驚嘆。中日韓集體展出大尺寸4K電視產(chǎn)品，間接的顯示出4K技術(shù)已逐漸成熟。不難預(yù)見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為未來(lái)支撐家電行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ��?013年家電市場(chǎng)的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點(diǎn)。

    從長(zhǎng)期來(lái)看，高端戰(zhàn)略是一條不得不走的道路。不過(guò)，對(duì)于依靠“模仿、借鑒”起家的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)而言，走“高端”之路并不輕松。

    高端產(chǎn)品是市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物，針對(duì)的是高端化的消費(fèi)群體。對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)要學(xué)的還有很多。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，城市和農(nóng)村對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和需求不同；在全球市場(chǎng)，發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于高端產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和需求也存在差異。只有對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)等進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，在一個(gè)好戰(zhàn)略引導(dǎo)下開(kāi)拓高端市場(chǎng)，才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然已有一些國(guó)內(nèi)家電廠家推出系列高端產(chǎn)品，但與歐洲成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品相比，我國(guó)的產(chǎn)品在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，仍存有一定差距。所以，我國(guó)家電企業(yè)想要很好的抓住新契機(jī)，就需要苦練“內(nèi)功”，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出更多、更好的家電產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)高端家電的需求，否則高端轉(zhuǎn)型就會(huì)變成一紙空談。