（Keith Kelsen文，56iq.com編譯）現(xiàn)在有兩大趨勢(shì)在積極推動(dòng)著這一行業(yè)：商店向數(shù)字目標(biāo)的轉(zhuǎn)變和支持全方位銷(xiāo)售管道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)IT結(jié)構(gòu)性變動(dòng)。問(wèn)題在于：這在零售業(yè)中會(huì)多快結(jié)束呢？這兩大趨勢(shì)將會(huì)永久性地改變店內(nèi)數(shù)字技術(shù)參與度，并對(duì)我們的數(shù)字世界產(chǎn)生沖擊。好消息是對(duì)零售行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的沖擊將會(huì)對(duì)2013年和2014年的趨勢(shì)產(chǎn)生積極影響。

    繼《2013年10大數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)與分析（一）》，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有：

    6. 全球顯示屏或?qū)②s超5百萬(wàn)臺(tái)

    雖不知花落誰(shuí)家，但在2012年，我們安裝的顯示屏臺(tái)數(shù)終于達(dá)到了第四百萬(wàn)臺(tái)。今年將要再安裝一百萬(wàn)臺(tái)。它是交互式的、手機(jī)綁定的，還是被動(dòng)式的呢？經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期規(guī)劃，2013年后期的戰(zhàn)略階段最終裝上這第五百萬(wàn)臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的有可能會(huì)是你或者你的團(tuán)隊(duì)哦。得知我們這個(gè)行業(yè)終于不用再解釋數(shù)字標(biāo)牌的概念的時(shí)候，我真是無(wú)比興奮，現(xiàn)在我們只要指著一個(gè)角落或者隨便哪條街說(shuō)“那兒不就有一臺(tái)么”就行了。 

    期待第五百萬(wàn)臺(tái)顯示屏來(lái)到你身邊吧。

    7. 戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的廣告費(fèi)用達(dá)到史上最高

    據(jù)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)稱(chēng)，與2011年同期相比，2012年前半年的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告收益增長(zhǎng)了11.8%，這是整個(gè)媒體行業(yè)增長(zhǎng)率的6倍多，在2012年前半年，媒體行業(yè)廣告收益的增長(zhǎng)率僅為1.9%。我們期待在2013年這一勢(shì)頭繼續(xù)保持，戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)率將達(dá)到9%~12%。大部分大型網(wǎng)絡(luò)仍在他們的領(lǐng)域擴(kuò)張影響范圍，而這會(huì)促進(jìn)廣告的增長(zhǎng)。

    預(yù)期戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告費(fèi)用將成為廣告業(yè)的重頭戲

    8. 交互式數(shù)字標(biāo)牌

    交互式數(shù)字標(biāo)牌一年比一年多。這也算是我們生活的數(shù)字世界巨大浪潮中的趨勢(shì)之一吧。作為第一大潮流，這個(gè)行業(yè)為消費(fèi)者創(chuàng)造著趣味十足，充滿教育意義和吸引力的體驗(yàn)，同時(shí)這種方式又有利于拉動(dòng)銷(xiāo)售。56iq開(kāi)放廣告機(jī)也是主導(dǎo)觸摸互動(dòng)的安卓數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。即便是今年，80%的數(shù)字屏幕媒體協(xié)會(huì)“皇冠獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品也都是交互式的。就如我在上文第四個(gè)趨勢(shì)中提到的一樣，內(nèi)容在人們的大腦中改變著這一趨勢(shì)。與數(shù)字標(biāo)牌交互的范疇包括觸摸、手勢(shì)、移動(dòng)和平板。

    預(yù)期零售業(yè)和戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中將出現(xiàn)交互性更高，吸引力更大，獨(dú)一無(wú)二的應(yīng)用軟件。

    9. 更多現(xiàn)實(shí)技術(shù)

    Joseph Pine的《無(wú)限可能》一書(shū)中提到，我們有八大現(xiàn)實(shí)：現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)實(shí)交替、現(xiàn)實(shí)扭曲、虛境、增強(qiáng)虛境、物理虛境和鏡像虛境。我們現(xiàn)在更見(jiàn)證著這些現(xiàn)實(shí)技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌中的運(yùn)用。去年我們見(jiàn)證了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛境與戶外數(shù)字標(biāo)牌的一體化。今年我期待著現(xiàn)實(shí)技術(shù)能運(yùn)用到新領(lǐng)域中去，為品牌融入數(shù)字世界并產(chǎn)生影響而開(kāi)拓出更多新穎獨(dú)特的途徑。

    預(yù)期更多不同類(lèi)型的現(xiàn)實(shí)技術(shù)會(huì)被運(yùn)用到數(shù)字標(biāo)牌的部署之中。

    10. 成長(zhǎng)的核心：SMB

    SMB（服務(wù)器信息塊）市場(chǎng)的成長(zhǎng)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)中多年以來(lái)一直是很有前途的趨勢(shì)。然而今年中小型企業(yè)都想用有限的資源尋求更具競(jìng)爭(zhēng)力的途徑來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中，預(yù)測(cè)的14億美元的收益中有6.97億美元來(lái)自SMB市場(chǎng)。80%的SMB企業(yè)都在尋求能在最低業(yè)務(wù)連續(xù)性中斷限度的基礎(chǔ)上獲得立竿見(jiàn)影效果的技術(shù)解決方案以及與現(xiàn)存解決方案的無(wú)縫化整合。71%的SMB企業(yè)說(shuō)，只要有可行的投資回報(bào)，他們?cè)敢飧邇r(jià)購(gòu)買(mǎi)新的解決方案。對(duì)此，我認(rèn)為有幾個(gè)因素比較有利：2013年數(shù)字標(biāo)牌硬件成本再次走低。軟件基本免費(fèi)。以及各方分析證明這一空間仍有價(jià)值。

    預(yù)期在零售和服務(wù)業(yè)的SMB環(huán)節(jié)會(huì)有更大的部署動(dòng)作。