早作準備

    蘋果和谷歌在智能手機市場的崛起將諾基亞和RIM逼入絕境。如今，電視制造商開始早作準備，避免同樣的一幕發生在自己身上。

    本周在柏林舉行的IFA消費電子展上，東芝、LG、飛利浦等廠商合作開發了一款通用系統，可以讓用戶直接在電視機上聽音樂、看視頻、玩網游。

    電視廠商都認定，經常通過手機消費各種內容的用戶，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕訪問同樣的內容。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆(Klaus Boehm)表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，電視機廠商已經共同開發了一套操作系統，因為消費者不愿意接受太多相互競爭的平臺。

    “所有的市場參與者都必須將此作為戰略的一部分，如果他們走錯了一步，就有可能在幾年內被市場淘汰。”他說，“由于蘋果和谷歌具備強大的實力和獨特的賣點，因此可以創造一套標準，凌駕于市場公認標準之上。”

    Apple TV

    知情人士透露，蘋果至少在與一家美國規模最大的有線電視運營商展開談判，計劃推出一款能夠提供電視直播和其他內容的產品。美國投資銀行Jefferies & Co分析師彼得·米塞克(Peter Misek)表示，Apple TV 12月季度的銷量可能達到200萬臺。

    東芝智能電視產品和業務開發經理奧利維爾·范維達爾(Olivier van Wynendaele)表示，“智能電視聯盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應用開發商可以為不同型號的電視機開發應用，年底還將吸引更多盟友。

    “平臺過多將會造成很大的阻力，”他接受媒體采訪時說，“所有人都在努力尋找自己的位置，而蘋果或谷歌等廠商的參與會導致市場呈現碎片化，所以開發一套統一的系統很重要。”

    其他廠商

    有些廠商已經自行開發了系統。

    索尼Bravia電視機便可以通過索尼娛樂網絡播放流媒體電影和歌曲，該公司的PlaySation游戲機和Xperia手機也同樣可以接入該網絡。

    松下也在IFA上展示了該公司的Viera系統如何在電視機和平板電腦之間切換內容。LG的操作系統則能夠為用戶提供Netflix和亞馬遜Lovefilm等流媒體視頻服務。

    在手機市場，蘋果已經憑借易用的產品和卓越的設計展現出強大的領導力。面對蘋果iPhone和谷歌Android的崛起，曾經的手機市場霸主諾基亞和黑莓制造商RIM，都在努力奪回失地。

    Android已經成為全球最大的智能手機操作系統，因此，對部分電視機制造商而言，與谷歌結盟，或許是應對蘋果威脅的一個途徑。

    索尼電視營銷高管斯蒂凡·庫特林(Stephane Curtelin)表示，索尼在北美市場出售的電視機中整合了Google TV，但在歐洲，僅通過機頂盒提供該服務。

    統一平臺

    “電視制造商放棄自己的系統，采用統一平臺，可以獲得很多優勢。”Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)接受媒體采訪時說，“如果Google TV來了，實質上不過是電視機中的Android。在各個平臺間采用統一的操作系統將帶來很多優勢。”

    目前為止，由索尼和LG推出的Google TV機頂盒和高清電視并未在市場上引發強烈反響，甚至遭到消費者的冷遇。

    作為歐洲最大的的消費電子展，IFA昨天正式向公眾開放。根據行業團體Bitkom的測算，僅在德國，平板電視就將在今年129億歐元(約合160億美元)的消費電子預期銷售額中占據49%，遠超數碼相機、游戲機和光盤播放器。

    在被蘋果和谷歌搶走了智能手機應用市場后，移動運營商也從這個規模巨大的市場嗅到了商機。

    突破限制

    德國電信就在柏林展示了如何讓用戶通過移動設備獲取該公司的互聯網“娛樂電視”服務。德國電信德國業務主管尼克·簡·范達姆(Niek Jan van Damme)表示，該公司還在與硬件和軟件開發商談判，希望整合不同的系統。

    “暫時來看，用戶還無法突破他們的生態系統限制。”他說，“但我認為用戶今后無法忍受這一點。我很高興我們起步較早，這肯定會成為優勢，但我們也歡迎與其他企業合作。”

    廠商的另外一種戰略則是徹底拋開內容業務，完全將精力集中于硬件。

    “多數廠商都沒有進入內容分銷業務，他們必須創造一種店面環境，使消費者都位于相同的窗口中。”數字娛樂向導提供商Rovi銷售和營銷主管麥特·米爾尼(Matt MIlne)說，該公司將所有的電視機制造商都列為它的客戶。

    “他們都希望獲得額外的收入，但卻都未成功，至少沒有獲得蘋果iTunes商店和iPhone那種形式的成功。”Infoma的拉德布魯克說，“只有蘋果和索尼擁有自己的內容，也只有他們能賺到錢。其他的都只是看門人而已。”