注：奧維咨詢（AVC）將平板顯示設備在商業及公共市場的應用定義為平板商用顯示市場，即FPD B2B 市場，其中包括B2B TV與B2B MNT兩個領域。B2B TV即“商用電視”，商用電視市場是奧維咨詢（AVC）在FPD B2B 市場重點研究的兩大細分領域之一，涵蓋15英寸及以上規格的商用電視產品（按技術可分為LCD及PDP產品）。

    2012年上半年中國商用平板電視市場發展概況

    2012年上半年中國商用平板市場受宏觀經濟、房地產管控政策及需求增長乏力等方面的影響，市場呈現低開低走態勢，據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示：2012年上半年中國商用平板市場銷售規模將達1099千臺，同比下降15%左右，銷售額規模將達26億元，同比下降17%左右。

    奧維咨詢（AVC）預計2012年下半年商用電視市場受季節因素（“十一”黃金周與年底集中采購）以及節能惠民政策實施的拉動，下半年的銷售業績將穩步增長。

    縱觀上半年B2B TV市場發展，主要呈現以下五點：

    特征一：國產整體占優，外資在酒店及地產中的份額高于其它行業

    奧維咨詢（AVC）數據顯示，三大應用領域整體市場銷售量份額中，酒店及地產行業份額達42.8%，位居首位，企業行業份額達35.1%，位居第二位，政府行業份額占比達22.0%。外資品牌在酒店及地產行業中份額明顯高于其它行業，其中在高星級酒店（4-5星級）占據絕對的優勢，市場份額達80%以上，國產品牌則在除高星級酒店及地產行業外的其它行業領域總體占優。

    特征二：整體市場朝大尺寸方向發展，外資品牌大尺寸產品增速高于國產品牌；

    2012年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸銷量份額較去年同期下降3.1%，市場份額由39.4%下降至36.3%，而40英寸以上的產品銷量占比明顯上升，較去年同期相比份額上升5.4%，整體市場朝大尺寸方向發展，其中內外資品牌40英寸以上的份額分別增長2.6%、16.3%，外資品牌的份額增速明顯高于國產品牌，其增速快主要體現于外資品牌產品所銷行業的優勢（外資品牌的主銷行業多以高星級酒店、公寓及度假村、高端休閑娛樂場所等對大尺寸需求量較大的行業）。

    特征三：B2B TV市場上半年LED背光源液晶電視滲透率近37%，同比增長184%

    據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示，2012年LED TV市場規模同比增長達184%，其快速增長的原因為：其一，中小尺寸的LED背光源產品與CCFL背光源產品價格接近，已經形成了替代關系，同時大尺寸的價格倍數也明顯縮減；其二，2012年年初隨著國內外廠商均已逐步停產CCFL背光源液晶電視，促使LED背光源液晶電視進入快速增長通道；其三，大多數品牌中50英寸及以上液晶產品均為LED背光源產品。

    特征四：3D電視成為功能差異化的重要領域和新熱點

    2011年3D電視在商用市場進入導入期，但只有極少數廠商推出商用3D機型，而2012年上半年，3D市場的品牌參與度有所提銷升，無論是外資還是國產品牌均不同程度上推出3D商用電視產品，尺寸均覆蓋中大尺寸（32英寸以上），部分外資品牌中3D功能已成為大尺寸產品的標配。

    目前3D電視的應用場所主要集中于高星級酒店及高級會所，政府、房地產（售樓處展示樓盤）、休閑娛樂場所等。

    特征五：區域集度高 TOP3占比高達77%，華西銷量占比增長

    2012年上半年，B2B TV分區域銷售依舊主要集中在華北、華東和華南三大區域，其市場份額占整體市場的77%以上，其中華西區隨著國家對西部的開發以及班班通政策的拉動影響，市場份額同比增長了近4%。

    奧維咨詢（AVC）認為，未來國內B2B TV 市場有以下幾點趨勢值得關注：

    趨勢一：在節能惠民與季節因素的雙重影響下，市場將穩定增長，LED滲透率再創新高；

    奧維咨詢（AVC）預測：2012年下半年商用電視市場受季節因素（7、8月份暑假期間教育行業集中交貨）以及節能惠民政策的拉動，下半年的銷售業績將穩步增長，同比增長將達20%左右。

    節能惠民政策對于B2B TV市場尤如久旱逢甘露，主要體現于品牌競爭力的提升與擴大節能產品的穩定增長；品牌競爭力的提升主要體現于部分商用機型也入圍了節能惠民名錄，其中國外品牌中的三星，國內品牌的海爾入圍的機型數量居多，在政策實施期間，入圍機型數量多的企業，其價格競爭力方面將有明顯優勢，同時也將拉動其市場份額的增長；擴大節能產品穩定增長體現于：隨著高能效的L E D背光源電視享受節能補貼，成本將明顯下降，售價可能會與CCFL背光源電視持平，將加速CCFL背光源電視的退市，奧維咨詢（AVC）預測：2012年下半年LED背光源產品在商用市場中的滲透率將達50%以上。

    趨勢二：2012年3D商用電視滲透率將翻番

    奧維咨詢（AVC）預測，2012年3D商用電視滲透率將超過4%，高端酒店及地產、政府(軍隊)、休閑娛樂等行業將是3D產品市場的嘗鮮者；奧維咨詢（AVC）預測2012年商用3D電視滲透率將翻番，其原因主要體現以下幾點：

    1、整機企業參與度/推進力度逐漸的加強，3D電視不是形象產品，已經是企業的高端上量產品；

    2、40英寸以上的高配置率拉動3D商用電視市場成長；

    3、3D電視當前獲利能力高于普通LED/CCFL產品：3D-LED作為高端主流配置產品，同時搭載smart-TV、倍屏等高附加值功能賣點，具備較大的定價空間。

    趨勢三：產品逐漸同質化，渠道與細分行業差異化解決方案成為品牌競爭焦點

    一、渠道成為品牌競爭的焦點，在商用市場中“渠道為王”顯現尤為明顯，國內外品牌的渠道差異化較為明顯，目前國內品牌以分公司為主，外資品牌的渠道模式為與代理商、系統集成商合作為主，兩者渠道方式各有利弊，國內品牌的優勢在于網點布局全面，但代理商與系統集成商在商用市場中的信息資源與工程資源比較優越，企業還需在渠道方面進一步去摸索與耕耘，打造品牌優勢的同時，穩拓渠道。

    二、細分行業差異化解決方案將為企業未來的發展新方向，帶來新的盈利機會，2012年海爾、海媚、捷報聯手針對KTV行業特點，領先打造全娛樂平臺的觖決方案。奧維咨詢（AVC）認為整機廠商、內容提供商與系統集成商三者相結合，并肩作戰深入某細分領域深耕，量身定制差異化解決方案，通過資源互補，實現多元化的商業模式是企業未來的發展方向，但在細分行業推出差異化解決方案的同時應注意以下幾點：

    其一，強強聯手推出的解決方案，應該注意合理的合作模式與利潤分配，以達到合作能夠持續化與長久化；其二，重視差異化解決方案的可行性研究與解決方案推出后，對行業用戶及消費者的引導與培育；其三，對后期各方面的的反饋意見，及時的對方案進行合理化調整與改進，這樣才能將解決方案做到完美化與長遠化，成為細分行業中的佼佼者。

    回顧2012年上半年B2B TV市場發展狀況，雖受整體市場需求乏力等因素的影響，但市場行業中也不乏亮點，LED背光源電視的快速滲透、3D電視補充高端利潤、細分行業差異化解決方案，逐漸成為了市場新熱點，2012年下半年受節能惠民政策的影響以及傳統旺季到來，將促使技術發展帶動行業升級，挖掘市場的替代需求，市場將會朝著更加穩健、理性的方向發展。