一直傳言蘋果智能電視將進入國內市場的消息就沒有停息過。而近期筆者獲悉，蘋果智能電視很有可能將在第四季度面世。眾多專家認為，蘋果智能電視在國內彩電市場將遭遇價格、渠道以及牌照等多方面障礙。

    據中國互動媒體產業聯盟數字文化產業工作組組長包冉認為，價格是決定用戶是否購買該產品的關鍵，“能不能顛覆一個行業，關鍵是價格。蘋果公司針對多個屏幕的布局很穩健，iPhone手機定價偏高，這是因為蘋果公司針對已經成熟的手機市場，采取的措施是不打價格戰，而是占領中高端；對于平板電腦這樣全新的產品市場，蘋果iPad的做法是依靠性價比壟斷一個行業，如果競爭對手的性能比我好，價格肯定比我高，如果競爭對手的價格和我差不多，性能肯定不如我。正是因為采取了這樣的定價策略，所以iPhone和iPad都能在最短的時間內，統領自己所定義的市場，現在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機，如果智能電視機定價偏高，不利于國內用戶購買該產品。目前，國內的智能電視機價格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機售價非常高，國內絕大多數的用戶不會購買該產品。

    另外，在渠道方面，如果采用現在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機在短期內對國內的智能電視機行業不會形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機的出現，對于智能電視機行業來說，將具有里程碑的意義。對國內廠商來說，蘋果智能電視機并不可怕，不會造成國內的電視機廠商沒有活路。蘋果最大的優勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會考慮價格、維修等多個因素，購買其他品牌的智能電視機。但是，國內廠商要警惕蘋果公司的這種模式。”

    與此同時，蘋果智能電視機進入中國市場將遭遇牌照難題。智能電視機在國內一般被定義為互聯網電視機，國內電視機廠商在內容方面都是與擁有互聯網內容資質的公司合作。蘋果公司只有通過與擁有互聯網內容牌照的公司合作才能進入中國市場，但是強勢的蘋果公司與誰能夠合作，將是其進入中國市場最大的障礙。即使是強大的中國移動、中國聯通、中國電信這樣的運營商，在與蘋果公司合作的時候也必須按照蘋果公司的鼓點跳舞，而且大量補貼造成了財報上的難看。國內擁有互聯網內容資質的公司在與蘋果公司合作前，肯定會斟酌再三。

    由此筆者認為，蘋果智能電視要想在國內市場上取得成功，必須解決價格、渠道、牌照等多方面的阻礙，只有這樣，蘋果智能電視才有具備與傳統彩電廠商競爭的資本。