今年，由于全球金融危機持續蔓延，包括平板電視在內的整個家電行業都受到極大的影響，出口下滑，內需增長乏力，讓家電廠商苦不堪言。但是在技術推動和國家新一輪節能惠民政策啟動的刺激下，平板電視產業也充滿了機遇。一方面，智能電視消費迅速增長，3D電視加速普及;另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費者享受視聽盛宴的基本要求。尤其是6月以來，節能補貼政策的實施為彩電市場的發展注入了新的動力。在近日由中國電子商會和中國電子技術標準化研究院共同主辦的“綠色智能，超高清引領——2012年(第八屆)中國數字電視產業發展高峰論壇”上，與會專家一致表示，雖然節能補貼新政對平板電視市場的影響還沒有很明顯地呈現出來，但是在其刺激下，平板電視產業結構升級和重新組合已成必然之勢。

    量漲價跌平板電視遭遇智能尷尬

    進入2012年，我國彩電市場雖然面臨著與其他家電產品一樣的市場困境，但是整體銷量依然保持著持續平緩增長，預計2012年全年需求量將至4200萬臺，不過值得注意的是，平板電視市場正首次步入量漲價跌的怪圈。據《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》(以下簡稱《報告》)顯示：2012年1-5月份我國彩電產量為4865.9萬臺，同比去年增長18.2%，彩電出口2300萬臺，同比增長22%。但是對比出口彩電單價則有明顯下跌，2012年出口均價為192美元/臺，比2011年的242美元/臺下降了20.7%。究其原因，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，首先，平板電視屏的價格急劇下滑，彩電企業依托價格戰來爭奪市場份額的手段愈演愈烈;其次，高價位的高端產品消費者多持觀望態度，所以量漲價跌是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產物。

    蘇寧華北區執行副總裁侯恩龍在接受記者采訪時表示，今年1-3月份，平板電視的銷售明顯呈現量升價跌的態式，尤其是32英寸至55英寸的產品，整體銷售額下降明顯。到4-6月份，隨著3D智能電視推廣包括大尺寸產品的推動，雖然銷量增速有所放緩，但是銷售額明顯上升，這也預示著7-12月，伴隨著3D電視占比提升會進一步拉動彩電產業均價的提升，也就是說，下半年在臺數上增長雖有所放緩，但是在收成上會有所提升。

    記者調查發現，在大中城市平板電視消費增速下滑的情況下，智能電視銷售卻異常活躍，市場認知度一路攀升。《報告》顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。記者發現，電視、電腦、手機多屏互動、在線觀看音視頻、瀏覽網絡資訊等智能應用功能是消費者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過60%。不過值得警惕的是，智能電視的發展也存在不容忽視的瓶頸。調查顯示，智能電視運行過程中還存在亟須改進的問題，比如32%的消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%的消費者人機交互體驗感覺不流暢，同時，17%的消費者認為在線片源較少、影片更新率較弱，14%的消費者感覺智能電視操作不便捷。對此，陸刃波指出，雖然對傳統彩電制造企業來說，軟件和應用是軟肋，但智能電視技術開發是一片值得深耕的藍海，企業必須走軟件技術開發與硬件升級綜合之路。

    政策引導能效+功耗是選購雙坐標

    今年6月，新一輪的家電節能補貼政策實施，這對于家電企業來說無疑是一場及時雨，同時也被認為是拉動內需、刺激消費的一針強心劑。《報告》顯示，節能補貼政策經過強勢推廣，消費者認知度高達75%，但是購買時實際關注者較少。陸刃波分析認為，其主要原因在于：一、消費者對于節能補貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清楚;二、近兩三年陸續出臺的數個家電補貼政策，諸如家電下鄉、以舊換新等刺激了不少消費者超前消費，嚴重透支了現階段及未來一段時間內消費者對家電的需求;三、節能彩電產品價格與普通彩電產品價格并無太大的差距。所以政策的出臺對于拉動彩電市場的需求作用在現階段還并不明顯，對彩電市場來講，節能補貼的真正意義在于催生彩電產業結構升級，即促進彩電企業低功耗產品的研發生產。

    所以，節能平板電視的參照標準不僅要看節能指數，更重要的是功耗值。據記者了解，為方便消費者選購，中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合中國電子技術標準化研究院共同推出了彩電產品功耗參照表。

    技術提升超高清大屏成消費趨勢

    進入2012年，雖然整個彩電市場步入了相對疲乏期，但是3D智能電視卻迎來了高增長期，預計全年3D電視需求規模將達2000萬臺。在前不久舉辦的2012中國國際消費電子博覽會上，3D智能電視成為參展企業力推的產品，不僅新品眾多，而且各個品牌都開辟了3D智能電視體驗專區，吸引了眾多觀眾，成為展會最大的亮點。

    隨著互聯網信息技術的提高，人們對于視覺欣賞的要求越來越高。調查顯示，超過80%的消費者希望目前平板電視清晰度有所提升。適應消費者的需要，平板電視企業也是奮力出擊，相關產品競相亮相，如索尼推出了4K液晶顯示技術產品，其 4096×2160的超高清分辨率將平板電視的畫質提升到了一個更高的層次。

    視覺沖擊力是人們評判彩電顯示性能的一個基本標準，其不僅來自于清晰的畫面，還來自于超大尺寸的畫面。《報告》顯示，46英寸-60英寸的消費需求增量明顯，占比在54%以上。

    侯恩龍還告訴記者，目前蘇寧銷售的平板電視中，3D智能電視臺數已占到40%，銷售額超過50%，這個趨勢在下半年會進一步趨好。

    陸刃波認為，2012年平板電視市場將保持穩中有升的發展態勢，未來彩電行業的競爭將是軟硬件實力的綜合較量，在硬件方面，音畫質作為彩電的本質，技術上需要企業更加強化。未來，彩電企業要在軟件和硬件之間均衡發展、創新發展，才能使平板電視產業不斷進步。