四年一度的奧運會即將拉開帷幕，對于喜歡看體育比賽的人來說，這是一場空前的視覺盛宴；對于電視臺來說，這是博得收視率和關注度的絕好時機；而對于電視廠商來說，這也許是其將3D電視再次重磅推出的良機。日前傳出消息，對于倫敦奧運會轉播，央視砸下重金，不僅全程進行直播，更是提供長達300小時的3D實況轉播，屆時包括開幕式、閉幕式、田徑、游泳及體操等項目都降通過3D轉播的方式來奉獻給國內的觀眾。央視的這一做法一方面是為其3D電視頻道博人氣，另一方面也確實為相關的電視企業市場成績帶來了無限可能。

    2008年北京奧運會讓國內很多體育迷有了親臨現場感受氛圍的經歷，因此本屆奧運會央視用3D轉播的方式讓人們來重溫4年前火熱場面的做法也是非常有技巧，雖然3D頻道轉播與3D電視觀看都頗受各種客觀因素限制，但不可否認，在想要親臨現場的渴望面前，以上種種因素都降變成浮云。而對電視企業來說，這一場3D轉播的奧運盛事有可能成為挽救逐漸被冷遇的3D電視市場。

    3D電視關注度持續下降成智能電視“小三”

    數據顯示，3D電視在經過2010年的高關注度之后，正在逐漸被人們所厭棄。3D電影是目前最可靠的3D片源及關注度來源，而就美國電影協會的統計數據顯示，2011年美國發行的3D電影比2010年多了19部，但3D票房卻下降了18%左右；從單部電影來看，2010年風靡全球的《阿凡達》83%左右的票房都來自3D電影，而今年在美國票房較好的《復仇者聯盟》3D票房卻只占到了一半，相比之下也就不難看出差距。據悉《復仇者聯盟》已尚屬3D票房優異者，皮克斯公司的3D電影《Brave》則在其周末首映式上創下了3D票房歷史新低。

    3D電影逐漸沒人看了，3D電視也同樣逐漸被人們所遺忘。而其被人們所遺忘的原因，也莫過于健康問題和費用問題。

    3D電視觀看時需要佩戴相應的眼鏡，而這種眼鏡不止一次的被證明長時間佩戴之后會對視力造成傷害，其中又以對小孩子的傷害為最大。不僅如此，3D眼鏡佩戴時間稍長之后嚴重的海會出現頭暈、嘔吐等現象，雖然3D技術在企業的努力下不斷有改進，但是對人體的機能反應，電視企業顯然也是束手無策。因此3D電視大多時候更像是想嘗鮮時出現的新奇玩意兒，而與日常使用相差甚遠，時間一久消費者也必然會對其失去了開始時的興趣。

    3D電視被人們逐漸厭棄的另一個原因則是多余的費用問題。3D電視由于增添了新的功能，因此價格要高于配置相同的傳統電視；3D片源及其他一些3D的資源使用都會產生額外的費用，而除了少數熱衷于3D影像的觀眾外，大多普通觀眾都不愿意為一時的興起來支付額外的費用，因此3D電視便連同付費的各種3D影像內容被人們“以節儉的名義”拋棄了。

    奧運會3D轉播事項有望為3D扶正

    央視采用長達300小時的3D轉播方式來轉播奧運會開幕式、閉幕式及多項重要比賽，固然是為其3D電視頻道博得人氣，從另外的方面講，也是為3D電視的重新崛起提供了機會。央視轉播3D畫面的比賽，那么想看比賽的人也需要有相應的3D電視來接收信號，如此一來，3D電視便順勢從多余物品變成了必需品，對3D電視來說，這也是其拓展市場的好時機。

    電視企業和家電渠道也是抓緊時間來促銷3D電視，蘇寧聯手歌華早早的開始了奧運3D電視營銷之旅；國美則全場七折，并且以3000萬的促銷力度來力助其位于北京的中塔店促銷；賣場中的各個電視企業也都開始不遺余力的利用奧運來進行3D電視產品營銷，包括LG、索尼、創維、康佳、海爾、海信、長虹等在內的品牌都早早加入了奧運前夕3D電視讓利促銷的隊伍。企業和家電渠道雙雙護航下的促銷活動也取得了一定的成效，據悉很多賣場里已經有不少消費者來咨詢3D電視、準備購買。可以看到，在奧運會即將到來之時，企業及家電賣場的及時促銷也是起到了一定的作用，3D電視也有望借著此次奧運會來個咸魚翻身，從逐漸“小三化”的身份里解脫出來，在此被“扶正”。

    奧運營銷有專利 企業切記投機取巧

    當然，企業利用奧運會來為3D電視量身打造營銷戰略也不是無往不利的，由于奧運會每一屆都有專門的冠名商，因此相應的奧組委對一些企業利用奧運會進行營銷的事情也比較敏感，LG日前便因為自己的不警醒而收到了韓國奧組委的警告。

    LG日前請代言人元彬和少女時代組合拍了一個廣告片，在廣告片中代言人門聲稱會選用LG3D智能電視觀看倫敦奧運會。LG的這支廣告隨后接到了韓國奧組委和國際奧組委的警告，要求其停止廣告播放并且去掉廣告片中關于奧運會的說辭。在韓國，三星是本屆奧運會的官方合作伙伴；而在全球，松下才是本屆奧運會唯一的顯示器材官方贊助商，因此LG被勒令停止播放上述廣告可以被視為是三星與松下的不能容忍。這也讓我們的企業有了警惕：利用奧運會做營銷沒錯，但千萬不能有不花錢利用奧運名稱的嫌疑，不然就會成下一個LG。