國家節(jié)能補貼新政啟動至今已逾一月，這針呼聲頗高的家電產(chǎn)業(yè)“強心劑”似乎并沒有起到立竿見影的功效，一時間質(zhì)疑叢生。政策看空者多認為前期家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多輪政策刺激已透支了市場消費潛力；更有部分聲音呼吁國家應加大補貼力度，深度刺激市場，節(jié)能新政前景堪憂？

    7月19日，2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京舉行，大會就當前中國彩電行業(yè)節(jié)能技術發(fā)展進行了深入探討，指出在國家節(jié)能新政的強力刺激下，平板電視行業(yè)格局正在發(fā)展變化，中國彩電業(yè)或正在迎來節(jié)能拐點。

    據(jù)《2012年第二季度中國彩電市場盤點與下半年行業(yè)趨勢展望》報告顯示， 基于節(jié)能補貼、奧運和歐洲杯等因素，下半年市場銷售節(jié)奏將受到影響。國家節(jié)能惠民補貼7月將逐步進入補貼正規(guī)，8至10月將進入高峰期，在多因素綜合下，將拉動銷售約5%。在綠色節(jié)能技術和產(chǎn)品方面做好儲備和積淀的龍頭企業(yè)有望乘勢加速產(chǎn)業(yè)洗牌。

    節(jié)能新機遇，《節(jié)能白皮書》指引未來

    已公布的《“十二五”節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2015年我國節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達4.5萬億元。節(jié)能新政只是國家節(jié)能戰(zhàn)略的開端，未來十年，節(jié)能都將可能成為中國家電業(yè)發(fā)展的最大動力之一。而本次峰會正式發(fā)布的《2012年中國平板電視節(jié)能白皮書》，將成為未來一階段中國彩電企業(yè)落實節(jié)能補貼政策的重要指導。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒表示，《2012年中國平板電視節(jié)能白皮書》將幫助企業(yè)深入洞察產(chǎn)業(yè)政策，系統(tǒng)有效推進節(jié)能新政的實施推廣，打好節(jié)能牌，進一步促進平板產(chǎn)業(yè)的轉型升級。同時也為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、銷售、實現(xiàn)平穩(wěn)高效的過渡，提高切實可行的指導參考。

    據(jù)《節(jié)能白皮書》顯示，中國彩電企業(yè)正在節(jié)能創(chuàng)新上進行一系列的努力，在一些節(jié)能關鍵技術上，中國企業(yè)已經(jīng)走在了行業(yè)的前端。如本次主力參與白皮書制定的TCL，早在2007年9月就發(fā)布了擁有自主知識產(chǎn)權的自然光技術，該技術通過分區(qū)域對電視機背光亮度進行動態(tài)控制，可實現(xiàn)降低能耗至少46%。2011年11月，TCL自然光核心技術榮獲了國家知識產(chǎn)權局頒發(fā)的中國技術專利金獎，代表了中國彩電節(jié)能技術最高水平。而該技術也曾首次實現(xiàn)了國產(chǎn)技術向日本等企業(yè)的授權，一舉改寫了我國平板顯示技術領域單純依靠引進國外技術的歷史。作為《節(jié)能白皮書》的核心擬定企業(yè)，TCL在節(jié)能技術領域已領先一步。

    或許，《節(jié)能白皮書》重點收錄TCL自然光技術案例，所帶給我們的思考和啟發(fā)更為重要。畢竟國家補貼只是暫時的，但技術創(chuàng)新卻能享用終身。 “隨著節(jié)能技術逐步成為家電產(chǎn)品中附加值較高的創(chuàng)新維度之一，彩電企業(yè)若掌握了節(jié)能核心技術，實現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品和技術的突破，就將對產(chǎn)業(yè)鏈形成強大的影響力與控制力，也將在市場上贏得更多的機會和優(yōu)勢地位。” TCL多媒體全球研發(fā)中心智能電視產(chǎn)品設計中心總經(jīng)理嚴方紅坦言，“在節(jié)能新政所帶來的節(jié)能時代里，從某種角度上來看，節(jié)能技術創(chuàng)新決定了企業(yè)的未來發(fā)展。“

    企業(yè)共發(fā)節(jié)能倡議，政策落地或提速

    據(jù)悉，目前消費者對節(jié)能補貼新政的認知度已經(jīng)高達75%，隨著政策的實際落地及企業(yè)的積極跟進，將有更多消費者享受到節(jié)能補貼的實惠，從而引導節(jié)能產(chǎn)品的消費，并真正長久地拉動節(jié)能市場發(fā)展。

    在本次峰會上，TCL、三星、海信、創(chuàng)維、海爾等14家企業(yè)聯(lián)合發(fā)出了《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》。作為節(jié)能惠民的龍頭企業(yè)，TCL多媒體全球研發(fā)中心智能電視產(chǎn)品設計中心總經(jīng)理嚴方紅代表14家企業(yè)宣讀了倡議書。此舉的象征意味或許更大，在節(jié)能惠民大潮中，真正獲益的企業(yè)也許也只有TCL等為數(shù)不多的領軍企業(yè)。

    按60億補貼金額測算，平板節(jié)能補貼關聯(lián)消費將達到698億元，2126萬臺，平均單臺補貼282元，但并非所有企業(yè)都能享用到這塊大蛋糕。據(jù)悉，此次節(jié)能新政對入選企業(yè)和產(chǎn)品都提出了較高要求，只有堅持能效創(chuàng)新的企業(yè)方能勝出。這也是新政給平板電視行業(yè)帶來的最大挑戰(zhàn)，高能耗企業(yè)面臨淘汰出局，行業(yè)洗牌已勢在必行。要避免被“洗”掉，企業(yè)唯有走節(jié)能技術創(chuàng)新、增強節(jié)能競爭力的道路。

    據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，得益于在節(jié)能技術及智能云電視的創(chuàng)新突破，TCL第一季度全球電視銷量已躍居全球第五，創(chuàng)造了中國彩電品牌首次邁進全球前五的歷史記錄，海信、創(chuàng)維等中國企業(yè)則緊隨其后擠身前十。而TCL也是“中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)領袖榜”唯一上榜的中國彩電企業(yè)。

    郝亞斌表示，以消費者體驗為核心的智能化電視，將成為彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。節(jié)能補貼政策，將助力彩電產(chǎn)業(yè)的轉型升級，行業(yè)影響深遠。智能化和節(jié)能，是機遇也是挑戰(zhàn)，業(yè)界需把握機遇，樹立中國企業(yè)的新形象。