經濟下行風險持續 政策推動企業轉型

    2012年7月19日，在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京圓滿落幕。

    此次發布會云集政府主管領導、行業協會領導、行業權威專家，以及渠道商蘇寧和TCL、創維、海信、三星、海爾、長虹、康佳、同方、華星光電、京東方、熊貓等眾多國內外知名企業高層領導，共同探討節能新政下，平板顯示產業所面臨的機遇與挑戰。

    一、內容關鍵點：

    1、1－5月，家用視聽行業實現銷售產值1952億元，同比增長3.7%。

    2、2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。

    3、《2012中國平板電視節能白皮書》、《中國平板顯示產業節能倡議書》發布。

    4、下半年預計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。2012年全年智能電視的零售規模為1027萬臺，占平板電視零售規模的25%

    5、預計2012年國內電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%。

    6、預計2012全年3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視零售規模的40%。

    7、預計2012年全年智能電視的零售規模為1027萬臺，占平板電視零售規模的25%

    活動開始，中國電子視像行業協會副會長郝亞斌代表主辦方致辭：近兩年，受全球經濟等多重因素影響，國內整體家電市場并不景氣。節能惠民工程的實施對整個行業起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現。未來企業應把重點放在轉型上，由關注競爭導向和技術導向，轉向重視需求導向，只有能夠把握消費者需求的企業、能夠在消費者需求方面有更多創新的企業，才能真正占有競爭的主動權。

    工業和信息化部運行監測協調局高素梅副局長深入剖析了“2012年上半年我國電子信息產業經濟運行形勢”。今年以來，復雜多變的國內外多重因素使得我國經濟下行風險加大，但在一系列穩增長政策及金融政策陸續出臺的作用下，我國電子信息制造業有望逐步回升。1-5月，我國電子信息產品進出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業實現銷售產值1952億元，同比增長3.7%；出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

    “彩電業的轉型不僅帶來制造業的產業鏈變革，也帶動了終端產品與內容進一步融合發展。”工業和信息化部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數字電視、數字電影和數字家庭等新興應用領域的出現，使產業相互間迅速滲透或融合，出現了行業間、跨行業、跨國界的企業重組，導致傳統的專業化界限消失，彩電業正逐步形成新的信息家電產業”。

    中國標準化研究院資源環境分院副院長張新對節能惠民政策進行了解讀。指出，此次新政與以往最大的不同在于針對高效節能產品設立較高補貼標準，針對彩電行業將拉動大尺寸、高能效指數產品市場，促進企業產品結構升級。

    《2012中國平板電視節能白皮書》、《中國平板顯示產業節能倡議書》發布

    對終端用能產品實施能源效率標識管理，是市場經濟條件下政府節能管理的重要方式。視聽產業作為電子信息產業的重要分支，由于規模大，又處在轉型期，所以面臨發展低碳經濟的壓力陡然增加。

    在工業和信息化部指導下，由中國電子視像行業協會（CVIA）、奧維咨詢（AVC）聯合中國平板顯示產業骨干企業組成的研究課題組，歷時2個月，通過對數十家的相關上游材料企業、面板企業、整機裝制造企業、渠道商以及行業專家的深度訪談，對全國的千余名消費者進行調查分析，以及系統地市場綜合評估后，編纂了《2012中國平板電視節能白皮書》。《白皮書》旨在系統梳理節能政策和能效標準、探討平板顯示產業節能的意義，明晰節能技術的創新及推廣發展、市場狀況、消費者的電視使用習慣及對節能產品的認知和接受度，同時也為企業開發和推廣節能產品提供方向和市場信息支持。

    同時，為了積極響應國家節能政策的推行，會議上，中國電子視像行業協會、奧維咨詢（AVC）聯合蘇寧電器以及TCL、海信、三星、創維、康佳、海爾、長虹等眾多彩電企業向全行業發布《中國平板顯示產業節能倡議書》。倡議平板顯示企業踐行節能環保理念，在產品研發、生產、銷售的各環節中將節能進行到底。該倡議書體現了家電企業對國家節能新政的具體貫徹落實和對節能環保事業的強力支持，又表明了他們堅持節能研發、生產和銷售的態度和決心，維護了家電企業的誠實守信、遵紀守法的良好形象，有助于進一步推進行業節能，引導節能趨勢和消費。

上半年3D智能加速普及

    下半年有望實現翹尾

    上半年彩電市場態勢牽引全年，中國電子視像行業協會和權威研究機構奧維咨詢（AVC）對其進行了深度盤點，為行業及企業發展提供了重要參考。

    “1－5月生產增幅大于銷售增幅，由此庫存水位可能會上升，目前應該還在可控范圍內，廠商需要加強庫存管理，防范庫存跌價風險。數據顯示，1－5月國內彩電產量為4866萬臺，同比增長14.3%，國內液晶電視產量為3981萬臺，同比增長16.9%”。 中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒在《中國彩電行業產銷形勢上半年度分析》中提到，“受到宏觀經濟不景氣的影響，1—5月國內零售市場相對較淡，節能惠民政策的拉動，以及廠商自身經營壓力驅動，下半年預計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。在內需不振的情況下，國內廠商紛紛開拓國際市場，隨著日系份額的下降，以及新興市場CRT更替的高峰出現，出口市場將會有較大機會。國內六大廠商紛紛加強自有品牌產品在海外市場的推廣，據海關統計數據顯示，1-5月彩電出口量達2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達44.4億美元，同比下降7.7%”。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業部副總經理李秋緯對2012年二季度中國彩電市場進行了盤點。上半年中國彩電市場，受外需不足，內需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進入二季度，節能補貼的實施和五一市場旺季助力銷售，為上半年低迷的市場抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領域加速滲透，市場占比接近七成；3D電視逆勢上升，平板滲透率超過30%；智能電視趨勢銳不可當，多方博弈競爭激烈；新尺寸市場份額持續擴張。據中國電子視像行業協會與奧維咨詢（AVC）聯合發布的數據顯示，2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。下半年市場有望在新政、重大事件的刺激下實現翹尾。預計2012年國內電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達到280萬臺，同比增長8.1%。3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視零售規模的40%，智能電視的零售規模為1027萬臺，占平板電視零售規模的25%。

    針對節能新政對彩電行業發展趨勢及格局的影響，李秋緯進行了重點解析。新政影響體現在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴大銷售規模；中高端產品價格下降，產品技術升級提速。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業要以責任和義務的積極心態正確面對，將政策視為企業發展的契機。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應政策；盡快調整產品結構；抓住契機，實現產品的轉型升級；實現全產業鏈的科學合理布局。