節能補貼細則實施

    近來，平板電視業的發展一直廣受外界關注，先是首個云電視標準出爐，再然后又是國家財政部撥款265億元支持家電節能，那么上周又有哪些新鮮事情發生呢，我們一起來看一下。

    節能補貼新政實施

    5月28日，期盼已久的《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》正式發布，從今年6月1日起，到2013年5月31日止，消費者購買節能平板電視將獲得100-400元不等的政府補貼。

    在國家發改委發布的首批節能補貼政策中，彩電首次被納入國家級節能補貼范圍，推廣期暫定一年，對象為年銷售超過50萬臺的企業。一級能效彩電產品作為補貼的對象，19至32寸的產品補貼100至150元，32寸到42寸的產品補貼250元到300元，42寸以上的產品補貼350元到400元。

    政策一出，海信、TCL、創維、康佳、長虹等積極配合國家政策，支持綠色節能。  

    長虹，率先在全國范圍內掀起了一場主題為“長虹惠民大換購廠家最高直補2000元”的實惠風暴，號召全國消費者參與“高耗換節能，普通換智能”的兩換活動。

    康佳方面近日也宣布，市民在購買符合節能標準彩電時可以獲得最高500元的節能補貼，提前享受國家優惠政策。康佳多媒體事業本部總經理林洪藩透露，“康佳全系列節能產品已經整裝待發，只等國家節能補貼實施細則出臺，即可全線出擊，享受國家補貼。”

    全球著名彩電企業TCL為慶祝其3D智能云電視全線獨家率先通過“六星智商”認證，并在中國彩電企業中獨家榮登“中國高效節能產品企業領袖榜”，也積極響應國家節能惠民政策，將在全國掀起新一輪節能惠民風暴，以代表智能云電視最高技術水平的“六星智商”和達到國家一級能效標準的節能產品，千萬豪禮、冰點價位，全線震撼大放送，傾情鉅惠消費者。

    但是在工信部發布推廣的高效節能空調和平板電視實施細則中規定，享受補貼的企業年推廣量必須分別達到平板電視50萬臺，有專家表示，仍有15%的企業無緣節能補貼，這將進一步造成家電市場的兩極分化。

    此次節能補貼政策的出臺十分突然，這恰恰說明家電行業上半年的業績表現不盡如人意。數據顯示，即便是在五一黃金周，主要家電產品的銷售卻驚人的出現10%以上的下滑。因此，國家在5月中旬突然發布政策扶持消息，并計劃在6月初即公布實施細則，如此敏捷的動作已經說明，本次頒布節能補貼新政主要目的就是為了拯救家電產業。只不過，這次的救市方式告別平均主義，以激勵代替刺激。

    新自由主義經濟學家把國家對于市場的干預看成是一種“災難”，雖然這種觀點十分偏激，但對一個行業來說，具備較強的自我輸血和止血能力是十分必要的，尤其對于家電產業來說尤顯重要。近幾年，密集的政策補給已經讓家電業的自抗能力出現下降，持續大劑量的猛藥在治病的同時也容易讓人產生藥物依賴，以致于市場稍有波動就讓偌大一個家電行業備受重創。

    政策必須無懈可擊、面面俱到才能兼顧各方利益，才能起到事半功倍的調控作用。實際上，本次節能補貼新政的出臺，除了吸引家電企業矚目外，也引來渠道商的關注。以往的經驗告訴我們，流通渠道是整個產業鏈十分重要的一環，如果補貼新政的利好不能滲透到這一環，那么高效節能產品也很難在渠道流通這個環節得到積極的推廣。

    因此，依筆者看來節能補貼新政能否徹底挽救瀕臨低谷的家電產業，如何制定實施細則，以及如何保證細則執行、監管到位十分關鍵。

    彩電壹周刊相關文章鏈接：

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海信巨資誘惑開發者征集電視應用APP

    5月29日，中國彩電銷量第一的海信集團在京召開發布會，懸賞一千萬獎金發出“海信智能電視應用大賽”的號令。本次大賽由海信集團與《創業家》雜志聯合主辦，將與國內最具影響力的創業融資選撥大賽——“黑馬大賽”相結合，并將先后在北京、深圳兩地舉辦分賽，總決賽定于今年11月舉行。發布會上請來了著名天使投資人、奇虎集團董事長周鴻祎、新浪網副總裁陳彤、易觀國際董事長兼首席執行官于揚、《創業家》雜志社社長牛文文等“大佬”出席，以一億元基金、十億風投的創業機會“利誘”全球APP開發高手，試圖尋找智能電視里的憤怒小鳥。

    “迄今為止，移植到電視上的手機應用還沒有出現商業成功的案例，高清、大屏、多人分享的電視優勢尚未發揮，這正是電視APP開發的基石。”海信集團副總裁王志浩表示，智能電視呈幾何級增長，加上全國13億潛在用戶、海信6000萬用戶群體墊底，智能電視視頻應用、增值服務正在呈現“藍海”前景，“電視”也必將成為移動互聯網之后的商戰新戰場，圍繞智能電視所形成的生態鏈將真正使這個產業的收入規模高速增長。對此，360董事長周鴻祎表達了同樣的看法，他認為：智能電視應用將是投資人和開發者的下一個上千億的金礦。新浪網副總裁陳彤則表示智能電視會成為另外一個重要媒體，新浪微博和看點已經和海信開始合作，新浪也將推出更有價值的應用。

    然而增值服務的能力才是客戶端價值的決定因素，智能電視的根本在“智能”，也就是應用，“應用”也是市場競爭的差異性體現，可以預見，應用APP將成為電視觀眾消費的主要方式，擁有APP數量的多少將成就廠商市場地位。此次海信作為彩電廠商率先大范圍發起應用大賽，一方面希望安卓手機開發者掉頭主攻電視應用開發；另一方面，通過開放其智能電視SDK工具包，通順平臺，設立基金、聯袂風投，籠絡差異化應用和安卓開發者的群體、物色人才，借此激活海信內部思維，增強智能化優勢。

    記者了解，“變軟”已是海信近年來持續的主題，去年發布跨界的I’TV產品后，今年3月份在深圳召開的中國IT領袖峰會上，海信集團董事長周厚健更是拋出橄欖枝，認為互聯網企業的參與才是“智能電視”的春天。業內分析認為，海信已經連續9年國內彩電市場第一，面對聯想、谷歌和蘋果這些隔壁大鱷的闖入，必須寸土必爭。海信則希望打通智能電視生態鏈，以優質的應用和客戶體驗捍衛多年來在電視上建立的基業。“在智能電視的應用開發上，全球的企業都在同一塊‘處女地’上，而海信的優勢是更懂得電視用戶和他們內心的需求。”王志浩回應說。

    海信承諾，除了獎金之外，開發者將參與后期分成，而“一個億”的智能電視開發者專項基金和天使及風投表達的十億風投意向也在等待“被開發”。數據顯示，在手機安卓市場中，有24.8%的免費程序和79.3%的付費程序下載次數都不到100次，開發者生存壓力突顯。因此，智能電視藍海的浮現將成為開發者新的創業契機。

總經理訴說6重苦 夏普中國事業推進說明會

    還記得3月27日夏普宣布與全球第一大電子產品代工企業鴻海集團在液晶面板等主要業務領域展開合作的事情么，此事至今已經兩個多月了。5月31日夏普中國召開了事業推進說明會，夏普株式會社常務執行董事、大中華區CEO、夏普（中國）投資有限公司董事長兼總經理菅野信行先生講述了與鴻海的合作，夏普在國內的發展與規劃，還有夏普成立100周年的紀念活動。

    菅野信行表示，近年來，全球經濟在多重挑戰下艱難前行,大環境的經濟懈怠使全球電子行業受到一定的沖擊。然而，夏普公司在中國市場的事業發展卻呈現出逆勢而上的出眾表現。過去5年間，從夏普株式會社在中國地區的綜合銷售業績來看，我們取得了良好的增長業績。2011年，夏普（中國）的市場銷售額在夏普海外合并銷售額中占比37.9% ，已超過1/3，排名第一。2012年度將向更高的目標發起挑戰。

    “夏普(中國)投資有限公司”為應對快速變化的中國市場，首先設立了健康環境和信息通信---這兩大重點事業的事業本部，擔任事業擴大的前線指揮作用。并且，逐漸向現地完結型商業模式轉型，在統轄公司內完成產品設計、商品企劃、軟件開發部門的管理移交，努力完善適合中國市場需求的商品開發體制。

    2012年4月1日開始，夏普（中國）投資有限公司設立了第三本部——液晶事業系統事業本部，總部設立在南京。2012年5月21日在無錫又新設了第四本部——電子元器件事業本部。把在日本的事業部管理功能全部移交中國，有效地進行地產地銷的深度開發，獲得了非常高的市場占有率。

    除此以外，生產復印機的夏普辦公設備(常熟)有限公司，投資大約2億元建設的第二工廠也已在今年4月開始生產。

    基于以上互利共贏的良好合作關系，夏普公司在中國的事業規模得到順利擴大。通過地產地銷的深度開發和中小型液晶面板事業的擴大等，2012年夏普公司營業額計劃將達到同比10%以上的增長。

    2012年3月27日，夏普與全球第一大電子產品代企業鴻海集團構筑了戰略性的全球合作伙伴關系，這是首次日本公司與臺灣地區公司深度合作。在一般人中，日本企業往往是一些位于食物鏈高端的企業，不屑于代工企業合作，夏普更是一直在液晶面板等技術上保持優勢，界工廠是全球唯一一座第10代線液晶面板工廠，為何這次放下身價與鴻海合作呢。會上菅野信行簡單歸納為苦于銷售額占半數以上的日本市場的“6重苦”（日元升值、法人稅率、自由貿易協定、勞動限制、環境限制、電力不足），在這一經營環境中，對新型商業環境與市場的應對能力和反應速度都存在著不足，而且在日本市場以外的全球市場也沒能發揮出本公司的長處。

    在事業推進說明會上最后一個事項是夏普成立100周年紀念活動，了紀念這一時刻，夏普開展了包括“SHARP EXPO CHINA”活動、未來家電創意大賽、開設“SHARP 100th Anniversary”網站、以及建造第4、第5所希望小學。不知道早川德次100年前建立早川電機工業、生產自動鉛筆時是否曾想象過夏普成為百年企業，同時也被臺灣企業注資。

一周平板電視重大事件關注（5.28-6.3）

    上周除了夏普召開推進會，節能補貼進展順利以外，還有哪些新動態值得我們關注呢，一起來看一下。

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