今年一季度，家電市場遇冷。五一黃金周受市場系列刺激活動和剛性需求的拉動，家電市場表現(xiàn)搶眼。據(jù)悉，五一期間國內(nèi)最大的家電及消費電子零售連鎖企業(yè)國美電器聯(lián)合供應(yīng)商與中國銀聯(lián)發(fā)動了全民惠普的價格戰(zhàn)，主推大牌低價，并對不同家電品類定制了特色的營銷活動，使3C產(chǎn)品、生活電器、傳統(tǒng)家電的活動更加貼近用戶需求。國美的這一創(chuàng)新舉措受到了消費者的青睞。

    據(jù)統(tǒng)計，今年五一國美全國多家門店刷新日銷售記錄，其總體銷售同比提升15%，環(huán)比提升10%，增長水平超行業(yè)平均水平，其中手機、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品增速明顯，超總體增長水平，充分體現(xiàn)了3C品類的市場增長潛力。一站式的精準(zhǔn)化服務(wù)、超低價的單品和新穎個性的營銷活動，使國美當(dāng)仁不讓地成為消費者選購電子家電的首選賣場。

    3C：領(lǐng)漲黃金周市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長

    受消費者出游及產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，3C產(chǎn)品在今年五一期間銷售大漲，國美手機、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品更是實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

    數(shù)碼產(chǎn)品銷售呈井噴式增長，佳能、尼康、索尼等品牌增長率超過40%。另外，具有“卡片之薄，單反之用”之稱的單電相機、帶有wifi功能的新品卡片機，也逐漸成為市場新寵。五一期間，國美單電相機銷售量同比提升30%，索尼5N/7K、奧巴EPL2/EPL3、尼康J1/V1等暢銷型號銷售量超過3萬臺。

    筆記本一直是五一市場銷售的主力產(chǎn)品。國美通過大單采購，將筆記本產(chǎn)品價格拉低了兩至三成，并主推3500元以內(nèi)的高配置電腦。據(jù)了解，五一期間僅惠普一個型號的銷售量就超2萬臺，單型號銷售快速放量成為五一期間的一大亮點。

    手機方面，五一前期，國美與高通公司展開戰(zhàn)略合作，并與三星、諾基亞、MOTO、索尼、HTC、聯(lián)想、海爾等品牌廠商簽訂了1200萬臺手機采購大單，不少智能手機新品如HTC oneX（s720e）、HTC新渴望及摩托羅拉、索尼、諾基亞新品于五一期間在國美首銷上市。數(shù)據(jù)顯示，國美五一期間手機銷量同比提升40%，其中價位在1000元—2000元之間，搭載Android系統(tǒng)和500萬像素的機型成為智能手機市場絕對主力，占整體銷售60%以上。

    廚衛(wèi)、小家電：銀聯(lián)刷卡可補貼 銷售超往年同期

    隨著人們對生活品質(zhì)的追求，整套廚衛(wèi)產(chǎn)品和多功能的小家電產(chǎn)品備受消費者青睞。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五·一”國美廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品銷量同比增長10%，尤其是五一假期3天產(chǎn)品日均增長20%以上，超往年同期水平。

    今年五一，國美與中國銀聯(lián)共同推出了“消費促進月”電器刷卡補貼活動，極大地促進了消費，提升了中高端小家電產(chǎn)品的銷量，同時國美還聯(lián)合廠家推出了不少熱銷的超低單品，市場銷量良好，如海爾、蘇泊爾單品日均銷量均過萬臺。值得一提的是，國美AO·史密斯五一銷售超億元，同比提升近20%。國美“全民普惠，超低單品”策略，再一次受到市場的認可。

    傳統(tǒng)大家電：增長超預(yù)期 空調(diào)成增長最快品類

    五一期間，國美傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機銷售增長超預(yù)期。尤其是國美首次采取了“優(yōu)惠”加“直降”加“贈品”再加“補貼”等多種優(yōu)惠迭加的全新促銷形式，一次性將行業(yè)家電價格拉至最低點，受到了消費者的青睞。其中，空調(diào)增長明顯，環(huán)比提升30%，成為本次五一期間增長最快的品類。

    6月份歐洲杯即將開幕，同時隨著全國氣溫的提升，彩電、空調(diào)、冰箱等大家電將延續(xù)旺銷的勢頭。“未來一段時間內(nèi)，國美在大家電方面將延續(xù)五一低價的趨勢”，國美相關(guān)負責(zé)人告訴記者。據(jù)悉五一之后，國美將聯(lián)合主流彩電品牌推出歐洲杯專供機型，聯(lián)合空調(diào)品牌企業(yè)推出不遜于五一期間的空調(diào)優(yōu)惠，聯(lián)合冰箱品牌主推節(jié)能三門冰箱，陸續(xù)開展優(yōu)惠、價格直降、買大送小等促銷活動，以最大限度地普惠消費者。