成本下調降價實屬正常

    “無論是冰箱還是空調，感覺售價都比較平穩。唯獨電視，一到節假日就降價，幾乎是家常便飯。反正我家里買的三臺電視都是趁著促銷降價時買的。真的便宜了好幾千。”王先生說。確實，在很多用戶眼中，電視似乎是一個只能落價、不能漲價的特殊行業。

    業內人士解釋，其實外界對電視行業是存在誤解的。空調、冰箱這類白電產品，壓縮機、塑料、銅、鋁等各種原材料價格都是一目了然。上游原材料價格上漲，整機價格就跟隨上漲。但是液晶電視則不然。液晶電視70%的成本來自液晶屏。近年來，液晶屏生產供給量越來越多，屏成本越來越低。所以，從成本構成上來講，液晶電視價格逐年走低是正常現象。

    此外，從LCD到LED，再到3D，每一代平板電視都要經歷研發、應用、大規模量產，直至產品退市這樣一個生產周期。而且，隨著新技術應用加速，液晶電視更新換代周期越來越短，平板電視生產企業平均每3-4個月就會有一款新品上市。老型號降價普及，為新品上市讓路，這也是營銷策略。

    記者從連鎖渠道方面獲得的數據顯示，今年“五一”假期，平板電視的平均銷售單價是5000元左右，而去年同期的銷售單價則只有4000元。“雖然一些淘汰型號降幅較大，但是平板電視銷售結構上移，尤其中、高端產品銷量增加，直接帶動了銷售單價上漲。”張小姐分析。

    價格敏感企業不得不降

    眼下，廠商賣力地吆喝，消費者也呼啦啦地買，不過，平板電視企業的獲利之路卻是越發艱辛。在中國，平板電視的利潤率早年能達到50%，但歷經數輪價格戰之后，平板電視全行業的凈利潤率已經降到3%左右。據三星電子2011年第四季財報，其2011年平板電視整機銷售利潤率僅為2.4%。

    “平板電視行業的利潤薄如刀片。”業內人士郭女士自嘲，而今一臺32英寸液晶電視的售價甚至不敵一件女士外套。不過，對于廠家來說，利潤再薄也得銷售，固定成本在那里擺著，即使少賺點，至少能夠回籠資金。創維彩電天津分公司負責人潘志峰干脆告訴記者，40英寸液晶電視賣到3000多元，基本就“沒錢可賺了”。“賣一臺電視，掙個30、50元絕不稀奇。”業內人士表示，一般平板電視只有在新品上市階段有較為豐厚的利潤，一旦降價進入產品普及期，也就無利可圖。

    值得關注的是，今年一季度，我國內銷彩電零售規模852萬臺，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業繼2011年后再次出現一季度量額齊跌的局面。“中國用戶對價格極其敏感，降價拉動的效果非常顯著，為了做業績，也逼迫所有彩電企業不得不降。”業內人士感慨道。