總部位于舊金山的JiWire是一家以基于位置的移動(dòng)廣告公司，其今日發(fā)布《第一季度移動(dòng)受眾觀察報(bào)告》，研究位置和移動(dòng)購(gòu)物的趨勢(shì)以及設(shè)備連接的采用和公共無(wú)線的使用。

    關(guān)鍵的重要部分包括：

    1、基于位置的應(yīng)用程序采用——70%的高管人士使用基于位置的應(yīng)用程序，其頻率以周為基礎(chǔ)或者更為頻繁；

    2、移動(dòng)購(gòu)物行為——37%的消費(fèi)者在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)使用移動(dòng)錢(qián)包；

    3、設(shè)備連接趨勢(shì)——幾乎一半的受眾使用智能手機(jī)（31%）或平板電腦（14%）與公共無(wú)線連接；

    4、比較購(gòu)物——當(dāng)在店內(nèi)比較購(gòu)物時(shí)，49%的消費(fèi)者與其他商店比較價(jià)格。

    JiWire的報(bào)告表示技術(shù)通的高管人士已經(jīng)出現(xiàn)。

    和普遍的看法相反，高管人士和小企業(yè)主變得更為精通技術(shù)，他們使用基于位置的應(yīng)用程序并發(fā)現(xiàn)他們比以前更能與位置協(xié)調(diào)。

    例如，除了70%的高管人士每周（12%）或每天（52%）使用基于位置的應(yīng)用程序，73%的小企業(yè)主更傾向每天（57%）或每周（16%）使用基于位置的應(yīng)用程序。

    其他調(diào)查結(jié)果包括：

    1、超過(guò)一半的高管人士每天使用應(yīng)用程序，不論其職位或者公司的規(guī)模；

    2、出差時(shí)，使用度最高的三種應(yīng)用程序類別是旅游、天氣和社交；

    3、小型、中型和企業(yè)型的商務(wù)旅客認(rèn)為，在旅途中，預(yù)定保留是最重要的服務(wù)，其次為尋找附近的商業(yè)服務(wù)。

    在移動(dòng)錢(qián)包服務(wù)方面，近期來(lái)自于Pew研究中心的一個(gè)報(bào)告發(fā)現(xiàn)專家認(rèn)為到2020年移動(dòng)支付代替消費(fèi)者攜帶現(xiàn)金和信用卡的需求，JiWire的報(bào)告發(fā)現(xiàn)移動(dòng)用戶認(rèn)為使用智能手機(jī)或平板電腦支付讓他們覺(jué)得越來(lái)越舒適，并尋找移動(dòng)錢(qián)包服務(wù)以向數(shù)字和店內(nèi)購(gòu)物注資。

    在沒(méi)有使用移動(dòng)錢(qián)包服務(wù)的63%的人當(dāng)中，8%表示他們?cè)敢鈬L試，14%的人不知道移動(dòng)錢(qián)包為何物。此外，使用移動(dòng)錢(qián)包的人群中，46%的人使用過(guò)PayPal，29%使用過(guò)亞馬遜，18%使用過(guò)谷歌錢(qián)包。

    移動(dòng)設(shè)備和數(shù)字標(biāo)牌的聯(lián)系也十分緊密，基于移動(dòng)設(shè)備與數(shù)字屏幕的互動(dòng)形式日益增多，不論是56iq微博大屏幕聯(lián)動(dòng)移動(dòng)設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字屏幕還是手機(jī)掃描二維碼等形式，越來(lái)越多的數(shù)字屏幕與手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備聯(lián)動(dòng)的接口和形式走向大眾。

    JiWire戰(zhàn)略營(yíng)銷總監(jiān)Dee Dee Paeseler說(shuō)：“市場(chǎng)對(duì)這類技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)成熟，移動(dòng)錢(qián)包的迅速普及增強(qiáng)了這種成熟度。消費(fèi)者在使用移動(dòng)手機(jī)購(gòu)物時(shí)似乎即舒適又好奇。這一趨勢(shì)幫助品牌和零售商結(jié)束移動(dòng)交易的循環(huán)，最終進(jìn)入下一階段。”

    關(guān)于智能手機(jī)和平板電腦的無(wú)線使用，這些設(shè)備的不間斷連接對(duì)于在路途中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。JiWire第一季度的報(bào)告發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備大量使用公共無(wú)線。筆記本的無(wú)線連接從去年的70%下降到目前的55%。此外，十分之九的消費(fèi)者表示在智能手機(jī)上選擇公共無(wú)線而不是3G/4G的原因有：

    1、提高連接速度；

    2、避免數(shù)據(jù)計(jì)劃費(fèi)用（37%）、流動(dòng)內(nèi)容（17%）或筆記本電腦網(wǎng)絡(luò)共享（7%）。

    路途中的受眾中只有10%表示他們不使用公共無(wú)線，而是選擇連接3G/4G以及（或）專門(mén)使用寬帶卡。

    特別的是，在設(shè)備上比較購(gòu)物仍然以比較價(jià)格為主要目的。在第一季度，49%的店內(nèi)購(gòu)物者與其他商店比較價(jià)格，與此同時(shí)，15%的人與商店自己的網(wǎng)站比較價(jià)格，13%搜索移動(dòng)優(yōu)惠券。

    此外，研究發(fā)現(xiàn)年齡在25到44之間的消費(fèi)者更喜歡比較價(jià)格——54%的人與其他零售商比較價(jià)格，19%在商店自己的網(wǎng)站上搜索。另外，比較購(gòu)物較之女性（43%），在男性（53%）中更為普遍。

    蘋(píng)果iPhone、iPad和iPod Touch保持在前三名，但是，iPhone是蘋(píng)果設(shè)備中唯一在2012年第一季度增長(zhǎng)的，增幅為2.3%。安卓操作系統(tǒng)是唯一在2011年第四季度和2012年第一季度增長(zhǎng)的操作系統(tǒng)，增幅為3.2%。

    JiWire《移動(dòng)受眾觀察報(bào)告》是基于將近315000公共無(wú)線位置的數(shù)據(jù)而來(lái)的。該報(bào)告調(diào)查了將近2000個(gè)美國(guó)客戶，橫跨JiWire無(wú)線媒體頻道隨機(jī)選定，日期為12年1月到12年3月。