IDC2011年中國電子閱讀器（注）市場最新研究結(jié)果顯示，2011年第四季度中國電子閱讀器市場總出貨量達(dá)到32.1萬臺，和2010年第四季度相比增長7.1%，和2011年第三季度相比則增長2.5%。IDC中國個(gè)人系統(tǒng)研究部高級研究經(jīng)理王吉平說：“IDC預(yù)計(jì)中國電子閱讀器市場2012年度出貨量有望達(dá)到150萬臺，銷售額將近2.3億美元。到2016年，這一市場總出貨量有望達(dá)到281萬臺的水平，同時(shí)銷售額將突破3.1億美元。”

    “中國擁有數(shù)量非常龐大的個(gè)人消費(fèi)群體。近年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)得到普及，消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣、對消費(fèi)類電子產(chǎn)品的認(rèn)知和使用偏好都在發(fā)生改變，這些都為電子閱讀器市場提供了充足的客戶資源，”IDC中國個(gè)人系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理薛淼說。IDC預(yù)計(jì)2012年中國電子閱讀器市場出貨量有望達(dá)到150萬臺，和2011年比較增長24.5%。從全球市場來看，2011年度中國電子閱讀器出貨量已經(jīng)占據(jù)約4.3%的市場份額，雖然排名第二位，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成熟的美國市場超過72%的市場份額。

    從2011年中國電子閱讀器市場軟硬件的配置來看，5英寸屏幕產(chǎn)品占據(jù)最大的市場份額，達(dá)到50%，但對比2010年有縮減趨勢；6英寸的市場增長最快，市場份額提升至35%；7寸和8寸屏幕產(chǎn)品則占據(jù)15%的市場份額。具備WiFi功能的產(chǎn)品占據(jù)38%的市場。從操作系統(tǒng)來看，Linux以及衍生平臺的市場占有率為74%；Android產(chǎn)品增長最快，達(dá)到16%的市場份額，WindowsCE占據(jù)其余市場并且呈現(xiàn)下降趨勢。

    從品牌競爭角度來看，漢王科技仍舊是中國電子閱讀器市場中的領(lǐng)軍廠商，2011年其市場份額達(dá)到59%，由于市場競爭空前激烈，和其2010年度的市場份額相比呈現(xiàn)下降趨勢。盛大Bambook在2011年表現(xiàn)不俗，其市場份額已經(jīng)由2010年的2.5%增長至2011年的11.4%。超低價(jià)普及型499元的電子閱讀器銷售火爆，“云中書城”為盛大提供了龐大的客戶資源，和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作也為其未來新產(chǎn)品的研發(fā)以及數(shù)字內(nèi)容的豐富創(chuàng)建提供了良好的平臺。其它品牌（尤其是僅依賴于硬件產(chǎn)品銷售的品牌）的增長則比較緩慢，隨著平均單價(jià)的持續(xù)下降，利潤空間逐漸被壓縮。

    展望2012年中國電子閱讀器市場，薛淼說：“2012年市場增長前景仍舊比較樂觀，但也面臨非常激烈的競爭。從電子書以及電子出版物市場增長來看，2012年會是高速發(fā)展的一年。一方面目前客戶特別是年輕一代人群對正版電子出版物的認(rèn)知和接受程度增加。另外電子書制品利潤空間較大，而且由于成本相對低廉，平均單價(jià)明顯較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物具有競爭優(yōu)勢，也易于被消費(fèi)者接受。”2012年眾多具有龐大客戶資源的零售商的加入以及轉(zhuǎn)型可能極大推動(dòng)電子出版物市場的高速增長，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東購物商城、卓越亞馬遜紛紛開始加入這一市場的角逐。電子出版物的井噴式發(fā)展必然帶動(dòng)閱讀終端市場的加速增長。“但是我們也應(yīng)該看到電子閱讀器市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，比如平板電腦、智能手機(jī)特別是大屏幕智能手機(jī)這些智能終端的高速增長，和這些產(chǎn)品相比電子閱讀器產(chǎn)品功能相對單一，是阻礙這一市場發(fā)展的因素之一。”薛淼補(bǔ)充道。

    注：IDC定義的“電子閱讀器”主要是指為顯示電子書籍以及期刊而設(shè)計(jì)以及推向市場銷售的消費(fèi)電子設(shè)備。典型的電子閱讀器是平板形態(tài)的5英寸或者更大屏幕的消費(fèi)電子產(chǎn)品。