品牌關注度格局分析

    2012年3月，中國液晶電視市場發展勢頭較好，大尺寸屏幕產品仍最受歡迎，3D產品的關注度顯著增高。互聯網消費調研中心ZDC總結2012年3月中國液晶電視市場品牌、產品數據進行分析：

    報告摘要：

    2012年3月，中國液晶電視市場中最受用戶關注的品牌為索尼，三星、海信緊隨其后。

    以創維為代表的國內品牌關注度明顯走高。

    三星UA46D5000PR超過索尼KDL-46EX520成為最受消費者關注的產品。

    LED背光產品的關注比例明顯走高，達到了81.8%，超過3/4。

    大尺寸屏幕產品為絕對主流，最受消費者關注的尺寸為46英寸。

    3D產品吸引近四成用戶關注。

    5000元以上各價位段產品的關注比例明顯提高。

    一、

    國外品牌占明顯優勢2012年3月，中國液晶電視市場最受用戶關注的品牌仍為索尼，關注額度占15.4%，三星緊隨其后。雖相比2月，夏普關注度有所下降，但仍占優勢，吸引12.1%的用戶關注。總之，國外品牌在中國液晶電視市場仍占據主導地位。

海信、創維為國人爭光

    值得一提的是，海信一躍進入最受用戶關注品牌前三甲。創維也表現不俗，關注額度較2月增長近3個百分點。海爾擠進前十強，關注度為1.9%。由此可見，在競爭激烈的液晶電視市場中，有越來越多的消費者開始關注國內品牌。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場品牌關注比例分布 

(表) 2012年3月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數

    二、產品關注度分析

    (一) 產品排名

    冠軍亞軍相差不大

    3月的中國液晶電視市場中，三星UA46D5000PR成為3月最受歡迎液晶電視，索尼KDL-46EX520以0.1%的關注度差額位居亞軍，二者遙遙領先，且均為LED背光型大尺寸液晶電視，價格差額僅為99元。前十名產品中有四款為三星，三款為索尼。

前十名熱門產品仍以大尺寸為主

    最受用戶關注的前十名產品的屏幕尺寸均為40英寸以上，其中有五款為46英寸，可見大屏幕產品倍受用戶青睞。

    萬元以上產品首次上榜前十三星UA55D7000LJ首次進入液晶電視市場產品關注前十名，該產品以55英寸和LED背光燈類型的特性吸引了1.2%的用戶關注。其余產品均為萬元以下。前十名產品的平均價格為7,183元。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場產品關注排名

(表) 2012年3月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產品及參數

    不同背光方式、3D液晶電視分析

    (二) 產品特征

    1、不同背光方式產品分析

LED背光液晶電視的關注比例超過3/4

    2012年3月的液晶電視市場中，LED背光產品的關注比例達到了81.8%，保持著2月的上升趨勢。LED背光液晶電視的持續普及是不可逆轉的趨勢，是市場的絕對主流。

    LED背光液晶電視的關注比例明顯走高，平均增長近3個百分點。最高點和最低點相差近7個百分點，月末幾日趨于平穩。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例

    (圖) 2012年3月中國液晶市場LED背光產品關注比例走勢

3D電視倍受消費者關注

    3月的液晶電視市場，3D電視吸引了將近四成消費者的目光，相比2月關注度明顯走高，3D已經作為液晶電視的一項重要功能進行發展和普及，越來越多的消費者注重視覺的享受。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

大尺寸液晶電視仍然是主流產品

    不同尺寸產品分析

    大尺寸液晶電視仍然是主流產品

    2012年1月和2月，中國市場大尺寸液晶電視的關注比例呈現上升走勢，而這一趨勢在3月得到了延續。最受消費者關注的尺寸為46英寸，關注比例達到了21.7%，42英寸產品緊隨其后。本月40英寸以上液晶電視的關注比例達到了74.0%。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場主流尺寸產品關注分布比例

5000元內液晶電視關注比例超過五成

    不同價位段產品分析

    5000元內液晶電視關注比例超過五成

    本月液晶電視市場中3001-5000元成為最受消費者關注的價格段，關注比例達到了31.2%。5000元以內的產品的關注比例達到了52.9%，但相較2月相比有一定的下降。由于大尺寸產品越來越得到廣大消費者的青睞，5000元以上各價位段產品的關注比例出現了一定提高。

    (圖) 2012年3月中國液晶電視市場不同價位產品關注比例分布

    ZDC申明：

    ZDC報告中的“品牌關注度排行”和“產品關注度排行”是通過分析ZOL專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯系。