近日國金證券發(fā)布的行業(yè)周報中指出，今年以來電視整體銷量不佳，行業(yè)需求不振，但3D、智能電視增長搶眼。

    研報顯示2012 年1 月根據(jù)中怡康對城市零售市場的月度監(jiān)測，全部電視機銷量受春節(jié)提前和去年12月以舊換新末班車透支了短期需求的負(fù)面影響，1 月城市零售市場銷量同比下降32%。進(jìn)入2 月有所好轉(zhuǎn)，根據(jù)AVC 對城市零售市場的周度監(jiān)測，今年1-9 周液晶電視累計銷量同比下降27.7%。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，3D、智能占比快速提升。根據(jù)中怡康，1月3D 銷量占比28%、智能電視銷量占比25%；根據(jù)AVC，3D銷量占比30%、智能電視銷量占比18%。12 月和1 月的節(jié)日促銷使消費者更易接受新品，2 月后占比或?qū)⒂兴�下降，但今年的上升趨勢已定，尤其是智能電視，隨著產(chǎn)品體驗不斷改善，智能電視接受度將不斷提高

    研報指3D、智能電視溢價力強，1月整體電視市場均價為4167 元，智能3D均價為6622元，高出整體均價59%。按照普通電視毛利率20%、智能和3D 功能增加成本600-1200 元計算，智能3D電視的毛利率仍可以達(dá)到32%-41%，使企業(yè)獲得更好利潤。

    根據(jù)國金研報，從全部彩電競爭格局看，2012 年1月海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳銷量依次排名前五，另一值得關(guān)注的現(xiàn)象是，長虹去年至今甩開了TCL 和康佳，份額持續(xù)上升，去年11 月以來甚至超過了創(chuàng)維，位居第二。從智能電視競爭格局看，按銷量，康佳、海信、長虹、TCL、創(chuàng)維依次排名前五；但按銷售額，海信以18.9%排名第一，領(lǐng)先第二名三星4個百分點。從 3D 和智能電視的競爭格局可見，盡管海信在銷量上不是份額第一，但在銷售額上均為第一，說明海信具備較強的品牌溢價力，可以獲得更高毛利率，是智能電視占比提升的最大受益者。