安卓與WIN8開(kāi)啟的戰(zhàn)爭(zhēng)

    3月2日，聯(lián)想在其北京總部“非常正式”的向國(guó)內(nèi)業(yè)界展示了其ideatv系列“彩電”產(chǎn)品。這也是聯(lián)想首款真正面向“家庭客廳”推出的智能產(chǎn)品，代表了其在三網(wǎng)融合時(shí)代、“四屏一體”戰(zhàn)略的最后一環(huán)。該產(chǎn)品計(jì)劃于四月正式登陸市場(chǎng)。作為占據(jù)國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)三分之一以上份額的IT巨頭，以及智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)的重要參與者，聯(lián)想的來(lái)到必將意味著傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)有一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的戰(zhàn)爭(zhēng)！

    聯(lián)想ideatv智能彩電產(chǎn)品采用谷歌公司Android 4.0操作系統(tǒng)和高通公司Qualcomm 8060雙核芯片。無(wú)論從核心芯片和OS操作系統(tǒng)上，都已經(jīng)是目前可以看到的智能電視的“高檔配置”。其中最值得一提的就是安卓Android 4.0操作系統(tǒng)。

聯(lián)想智能電視的logo和攝像頭

    Android 4.0操作系統(tǒng)又叫做Ice Cream Sandwich（簡(jiǎn)稱(chēng)ICS，冰淇淋三明治），是谷歌發(fā)布新一代操作系統(tǒng)，這也是世界上首款只為智能手機(jī)、平板電腦、智能電視產(chǎn)品提供一個(gè)版本的操作系統(tǒng)。這一特性被認(rèn)為是谷歌已經(jīng)徹底決定“消除”不同智能平臺(tái)之間的兼容、開(kāi)發(fā)、應(yīng)用鴻溝的最直接證據(jù)。統(tǒng)一的OS平臺(tái)，將使得智能設(shè)備之間的溝通更加自如，不同應(yīng)用的跨平臺(tái)移植非常簡(jiǎn)便：無(wú)論對(duì)于開(kāi)發(fā)者還是應(yīng)用者，這都是一個(gè)好消息。

    在2011年10月，谷歌公布之一消息之后，其主要競(jìng)爭(zhēng)者微軟也并沒(méi)有閑著。今年2月，win8的消費(fèi)者預(yù)覽版也已經(jīng)正是提供下載，其只有1GHz要求的CPU最低配置指標(biāo)，以及跨平臺(tái)的特征與安卓4.0不相上下。Windows8將支持來(lái)自Intel、AMD和ARM的芯片架構(gòu)；Windows 8也將統(tǒng)一PC與平板電腦OS平臺(tái)，同時(shí)Windows Phone 8將采用和Windows8相同的內(nèi)核——這意味著移動(dòng)版Windows Phone將提前與桌面版Windows系統(tǒng)同步，桌面應(yīng)用可以方便的移植到手機(jī)上。同時(shí)，微軟手機(jī)和平板PC OS系統(tǒng)的Metro UI也將被標(biāo)準(zhǔn)化的引入windows8之中。此外，WIN8系統(tǒng)也將是新興的智能電視可以選擇的一個(gè)不錯(cuò)OS方案。

    在跨平臺(tái)OS上，蘋(píng)果公司也宣布將于今年或者明年推出自己的智能電視產(chǎn)品。按照蘋(píng)果一貫的風(fēng)格，其OS系統(tǒng)當(dāng)然會(huì)采用自家系統(tǒng)，其前身必然與蘋(píng)果iphone有著緊密聯(lián)系，甚至就是一款系統(tǒng)。

    全球主要OS公司最新版本的系統(tǒng)已經(jīng)都在強(qiáng)調(diào)一個(gè)跨平臺(tái)的特征：手機(jī)、電視、平板PC、傳統(tǒng)PC這些不同應(yīng)用平臺(tái)；Intel、AMD和ARM的不同芯片架構(gòu)平臺(tái)——以這些跨平臺(tái)特征為主的操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，似乎已經(jīng)沒(méi)有什么能夠阻止IT與家電企業(yè)在彩電市場(chǎng)的混戰(zhàn)：OS公司和芯片公司已經(jīng)為所有家電和IT企業(yè)準(zhǔn)備好了彈藥。

智能彩電4600萬(wàn)或者1億的渴望

4600萬(wàn)或者1億的渴望

    2011年，國(guó)內(nèi)共銷(xiāo)售彩電產(chǎn)品超過(guò)4180萬(wàn)臺(tái)，而這一數(shù)字被認(rèn)為未來(lái)三年可能增長(zhǎng)到4600萬(wàn)臺(tái)，然后國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的規(guī)模將趨于穩(wěn)定，增速?lài)?yán)重放緩。

    但是，也有人士預(yù)測(cè)，隨著智能彩電市場(chǎng)的到來(lái)，新興彩電產(chǎn)品應(yīng)用的普及、彩電娛樂(lè)的智能化、計(jì)算化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化，彩電市場(chǎng)的規(guī)模性成長(zhǎng)只是剛剛開(kāi)始——也許五年之后，一個(gè)接近一億臺(tái)銷(xiāo)量的，叫做智能彩電的產(chǎn)品的新興市場(chǎng)會(huì)“突然”展現(xiàn)在大家面前。

    4600萬(wàn)，還是1億？這其中的差距在哪里？空間在哪里呢？答案是，很多電腦產(chǎn)品的傳統(tǒng)擁護(hù)者和消費(fèi)者將選擇智能電視產(chǎn)品替代電腦。這就如同，現(xiàn)在用手機(jī)聊QQ的消費(fèi)者比用PC聊QQ的消費(fèi)者還要多一樣，更為適合家庭使用的智能彩電將來(lái)?yè)寠Z家庭PC市場(chǎng)，從而讓彩電企業(yè)可以期許一個(gè)億臺(tái)的彩電市場(chǎng)。

    研究表明，家庭電腦大多數(shù)時(shí)候所起到的功能不是“生產(chǎn)性”的，而是娛樂(lè)性的。這種娛樂(lè)性主要體現(xiàn)為聊天、上網(wǎng)、視頻、游戲四大應(yīng)用，和線上購(gòu)物這種特殊消費(fèi)上。而智能彩電，在這些領(lǐng)域的實(shí)力并不比PC弱，甚至還有屏幕“巨大”，可娛樂(lè)性更好的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于PC的家庭應(yīng)用過(guò)于形式集中和單一，PC產(chǎn)品的許多優(yōu)勢(shì)，例如靈活性就難以發(fā)揮甚至成為弱勢(shì)：PC產(chǎn)品的應(yīng)用所需的專(zhuān)業(yè)度要高于任何智能產(chǎn)品（手機(jī)、平板或者彩電），也更容易受到病毒和黑客的攻擊——這些方面智能彩電則具有安全以維護(hù)的優(yōu)勢(shì)（智能彩電尤其適合IT知識(shí)不多的中老年消費(fèi)者）。

    導(dǎo)致家庭PC用戶(hù)向智能彩電轉(zhuǎn)移的另一個(gè)理論依據(jù)是：多臺(tái)臺(tái)式PC理論——一個(gè)家庭會(huì)購(gòu)買(mǎi)多少臺(tái)式PC呢？答案做傾向于1-2兩臺(tái)！但是，這個(gè)數(shù)字肯定不能滿(mǎn)足“人手一臺(tái)電腦”的需求：即便加上筆記本電腦，也還是很難滿(mǎn)足人手一臺(tái)的需求——這是智能平板電腦、上網(wǎng)本、智能手機(jī)流行的一個(gè)重要因素，同時(shí)也會(huì)成為家庭需要一臺(tái)智能電視的關(guān)鍵理由之一。同時(shí)，如果結(jié)合了第二臺(tái)電視的理論——兒童、青少年、中老年共處的家庭，個(gè)人欣賞需求的差異導(dǎo)致往往需要多臺(tái)電視——智能電視可以實(shí)現(xiàn)一臺(tái)電視等于第二臺(tái)電腦，加上家庭第二臺(tái)彩電的功能。這種理論認(rèn)為，一個(gè)需要購(gòu)買(mǎi)多個(gè)臺(tái)式機(jī)和多個(gè)彩電的家庭，很可能選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，來(lái)達(dá)到“節(jié)約”的目的。

    因此投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為：如果從傳統(tǒng)角度看，也許4600萬(wàn)會(huì)是彩電國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的一個(gè)極限；但是假如智能概念，則這個(gè)預(yù)測(cè)就會(huì)失靈。但是問(wèn)題在于4600萬(wàn)之外的空間不僅彩電企業(yè)在渴望，IT企業(yè)也在渴望——甚至聯(lián)想這些IT企業(yè)還在渴望4600萬(wàn)臺(tái)之內(nèi)的傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。

智能彩電TV or PC的跨行業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)

TV or PC的跨行業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)

    聯(lián)想已經(jīng)來(lái)了，蘋(píng)果也在高聲的說(shuō)：我會(huì)來(lái)！此前，同方、優(yōu)派、明基等IT企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入過(guò)彩電市場(chǎng)，更有蘋(píng)果、谷歌、微軟挾OS技術(shù)、軟件技術(shù)之優(yōu)勢(shì)，對(duì)彩電市場(chǎng)虎視眈眈。彩電業(yè)還從來(lái)沒(méi)有像今天這么混亂：甚至在競(jìng)爭(zhēng)中，你都找不清楚自己的對(duì)手到底是誰(shuí)！

    聯(lián)想說(shuō)，自己的ideatv和國(guó)內(nèi)外資品牌同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)位相當(dāng)——聯(lián)想似乎把三星、索尼當(dāng)做了自己主要的對(duì)手。當(dāng)然，作為全球PC業(yè)的大頭，國(guó)內(nèi)PC業(yè)難以撼動(dòng)的第一位（其電腦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量甚至超過(guò)其后的數(shù)名之和），聯(lián)想有理由有這樣的口氣和霸氣。

    而作為接招者，三星對(duì)于聯(lián)想又怎么看呢？三星音頻視頻產(chǎn)品經(jīng)理克里斯•莫斯利(Chris Moseley）表示，三星并不擔(dān)心蘋(píng)果的電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫(huà)質(zhì)，從畫(huà)質(zhì)角度看蘋(píng)果電視不是什么威脅！作為占據(jù)全球彩電銷(xiāo)量第一寶座，同時(shí)又是智能手機(jī)第一的“IT家電”雙料冠軍，三星的評(píng)論自然權(quán)威。但是，克里斯•莫斯利也有一句“三星的電視畫(huà)質(zhì)在兩年內(nèi)不會(huì)被任何新老企業(yè)超越”——這似乎說(shuō)明嘲笑IT企業(yè)的“畫(huà)質(zhì)”底氣并不足——畢竟聯(lián)想的電腦也需要顯示器，也需要畫(huà)質(zhì)：聯(lián)想也有自己的畫(huà)質(zhì)技術(shù)，聯(lián)想需要做的只不過(guò)是將其電腦上優(yōu)秀的顯示性能技術(shù)在彩電的大個(gè)屏幕上再次證明。雖然這種證明需要時(shí)間，但是三星考慮“兩年”可能會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

    “智能電視產(chǎn)業(yè)和PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)非常非常像了，選擇這個(gè)時(shí)候切入，因?yàn)槲覀兛吹竭@個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和PC走得非常近了。” 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁中國(guó)區(qū)總裁陳旭東如此評(píng)價(jià)聯(lián)想的智能電視策略。的確，從液晶屏幕的采購(gòu)、顯示器的制造、智能芯片的采購(gòu)、主機(jī)板的制造、再到OS系統(tǒng)和應(yīng)用app、以及日趨對(duì)成本的重視和利潤(rùn)的不斷消薄，智能電視已經(jīng)與PC、平板電腦、智能手機(jī)沒(méi)有太大的差異。

    如果沒(méi)有了“畫(huà)質(zhì)”這個(gè)壁壘，彩電市場(chǎng)誰(shuí)，或者什么能夠阻止聯(lián)想和蘋(píng)果的進(jìn)攻呢？

    聯(lián)想、蘋(píng)果、谷歌，這些響亮亮的品牌和技術(shù)企業(yè)背后，還有另一個(gè)值得深思的“秘密”：那就是早已薄如刀鋒的PC行業(yè)的利潤(rùn)，讓IT企業(yè)更懂得“成本戰(zhàn)爭(zhēng)”，這個(gè)家電、彩電產(chǎn)業(yè)的品牌的看家法寶。

    2011年，日系彩電企業(yè)代工產(chǎn)品比例已經(jīng)達(dá)到半數(shù)左右。研究認(rèn)為這一比例未來(lái)將可能上升到75%到85%。隨著平板顯示和智能計(jì)算技術(shù)的“大眾化”，任何依靠“性能”優(yōu)勢(shì)維持的高端產(chǎn)品都將不得不拌上“代工”這個(gè)“低成本快車(chē)”——這不僅是日系彩電巨頭的無(wú)奈，也是整個(gè)彩電業(yè)的無(wú)奈。因?yàn)�，彩電產(chǎn)品，特別是平板時(shí)代，其面板制造的規(guī)模特性，已經(jīng)使得彩電產(chǎn)業(yè)充分的IT化。而IT的特征就是低成本制造和大規(guī)模普及——薄如刀鋒的利潤(rùn)。

    因此，如果想以?xún)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)贏得對(duì)IT企業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)，彩電企業(yè)并沒(méi)有勝算。不過(guò)，作為家電業(yè)新手的聯(lián)想們，也不是沒(méi)有弱點(diǎn)：這個(gè)弱點(diǎn)就是渠道和消費(fèi)者認(rèn)知壁壘。

    彩電企業(yè)的普及程度目前還是要超過(guò)傳統(tǒng)PC產(chǎn)品很多的。這也就決定了彩電企業(yè)在銷(xiāo)售和售后渠道上，對(duì)新入門(mén)的IT企業(yè)具有優(yōu)勢(shì)。即便IT企業(yè)愿意動(dòng)用其PC渠道資源、并進(jìn)入家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，他們的渠道實(shí)力，至少在農(nóng)村市場(chǎng)的普及能力還是會(huì)非常有限。

    同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)知也是一個(gè)重要的壁壘。聯(lián)想和蘋(píng)果再有名也不是家電企業(yè)，他們?cè)谝欢ㄇ闆r下會(huì)被天然的認(rèn)定為“彩電市場(chǎng)的外行”，而不管你產(chǎn)品到底怎么樣。消費(fèi)者的消費(fèi)慣性會(huì)使得多數(shù)消費(fèi)者傾向于傳統(tǒng)彩電品牌。

    而，如果聯(lián)想希望在以上兩個(gè)方面彌補(bǔ)自己的不足，那么則需要“一定”的時(shí)間。也就是戰(zhàn)略性新領(lǐng)域的“投入期”。投影時(shí)代認(rèn)為，這段時(shí)間就是留給傳統(tǒng)彩電企業(yè)的最好的機(jī)會(huì)：一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，如果彩電企業(yè)能夠領(lǐng)先占有了智能彩電市場(chǎng)，那么留給聯(lián)想們的時(shí)間和空間就都會(huì)變得少之又少——千萬(wàn)別忘了那句話：隔行如隔山。

PC和智能彩電戰(zhàn)爭(zhēng)天平上的皇冠“軟件”

PC和IT戰(zhàn)爭(zhēng)天平上的皇冠“軟件”

    客廳中的智能娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟普及大門(mén)。但是智能電視只是其中的集大成者，卻不是這一時(shí)代的開(kāi)啟者。

    誰(shuí)才是客廳智能娛樂(lè)的鼻祖呢？他們是：索尼PS、微軟XBOX、任天堂Wii——正是這些家庭游戲主機(jī)，將最早的智能娛樂(lè)帶領(lǐng)到了客廳之中、大屏幕彩電之上。而現(xiàn)在，智能電視則要步其后塵，并后浪推前浪，去開(kāi)啟一個(gè)更為“智能化、網(wǎng)絡(luò)化”的客廳娛樂(lè)時(shí)代。

    在索尼PS游戲主機(jī)戰(zhàn)略中，有一個(gè)眾人皆知的秘密：ps主機(jī)是賠錢(qián)賣(mài)的，真正幫助索尼賺錢(qián)的游戲、是內(nèi)容、是PS主機(jī)上的應(yīng)用。對(duì)于娛樂(lè)、智能這樣的概念，內(nèi)容和應(yīng)用永遠(yuǎn)是真正的王者。沒(méi)有內(nèi)容和應(yīng)用支持的硬件會(huì)變得冰冷、毫無(wú)生趣，更談不上對(duì)消費(fèi)者的吸引——智能彩電市場(chǎng)同樣不會(huì)例外。

    在智能電視時(shí)代真正代表其應(yīng)用的無(wú)疑是軟件和多媒體內(nèi)容，尤其是應(yīng)用軟件非常重要。“iOS操作系統(tǒng)以及iTunes商店是蘋(píng)果的底氣，安卓系統(tǒng)、Youtube視頻網(wǎng)站是谷歌的王牌，微軟，也已悄無(wú)聲息地與美國(guó)40家大型內(nèi)容提供商簽定了合作協(xié)議”，此外索尼本是游戲巨頭、電影出品商，三星擁有智能手機(jī)應(yīng)用商店的儲(chǔ)備�？梢哉f(shuō)，國(guó)際巨頭們，無(wú)論是IT還是家電和IT的跨界企業(yè)都已經(jīng)在內(nèi)容這一方面開(kāi)始“智能彩電的幕后較量”。

    相比之下，更傳統(tǒng)一些家電企業(yè)則在智能彩電的“軟件”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，顯得先天不足。雖然國(guó)內(nèi)這些傳統(tǒng)家電型的企業(yè)早在五年之前伴隨著多媒體電視的出現(xiàn)就已經(jīng)開(kāi)始在內(nèi)容市場(chǎng)做準(zhǔn)備。但是礙于傳統(tǒng)電視對(duì)智能自主內(nèi)容、尤其是自主軟件的需求并不是很大，導(dǎo)致這些企業(yè)雖然“插手很早”但是“規(guī)模一直不大、效果一直不佳”。

    不過(guò)，研究人士并不對(duì)傳統(tǒng)彩電、家電企業(yè)的“軟件”瓶頸過(guò)分擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，軟件資源的獲得關(guān)鍵是要平臺(tái)“開(kāi)放”。目前，國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)的智能電視平臺(tái)已經(jīng)過(guò)渡到了安卓系統(tǒng)，完全能夠享有和谷歌一樣的應(yīng)用軟件支持。只要把握平臺(tái)的開(kāi)放、兼容性，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不需要懼怕IT巨頭的“內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)。

    聯(lián)想智能電視：毫無(wú)新意和財(cái)大氣粗

    智能電視是一個(gè)美麗的誘惑。因此，聯(lián)想來(lái)了。

    聯(lián)想CEO楊元慶就對(duì)媒體表示，其首款平板電視idea tv “樂(lè)TV”將為用戶(hù)帶來(lái)三類(lèi)精彩的功能體驗(yàn)，包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)——但是對(duì)于這些“新”體驗(yàn)，業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家并不認(rèn)為有什么“新意”。專(zhuān)家認(rèn)為聯(lián)想智能電視只不過(guò)是彩電電腦化過(guò)程中，IT企業(yè)自然的“接招”而已。最終決定市場(chǎng)勝負(fù)的不會(huì)是這些所謂的新應(yīng)用。

    不過(guò)，財(cái)大氣粗和一貫善于堅(jiān)持的聯(lián)想并不是來(lái)湊熱鬧的。從OS系統(tǒng)的通用化發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)可以看出，手機(jī)、彩電、電腦、平板四屏融合是IT企業(yè)生存的戰(zhàn)略性需要。如果聯(lián)想像其在智能手機(jī)領(lǐng)域的堅(jiān)持那樣執(zhí)著的進(jìn)入智能彩電市場(chǎng)，加上其財(cái)大氣粗的本性，帶給這個(gè)行業(yè)的沖擊絕不是“小打小鬧”——另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)表明，今年初始，聯(lián)想智能手機(jī)終于收獲了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一成以上的份額：這就是貴在堅(jiān)持的自然結(jié)果，更是“賠”得起的結(jié)果。