隨著近年來(lái)投影機(jī)市場(chǎng)每年銷(xiāo)售的不斷攀升，品牌格局也隨之動(dòng)蕩，雖然有退出的，但新生力量的加入更多，這也就導(dǎo)致投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一年比一年慘烈。每年投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，也并沒(méi)有使投影機(jī)行業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的上漲，反而單臺(tái)投影機(jī)的利潤(rùn)越來(lái)越薄，尤其是低端市場(chǎng)。而為了能夠更好生存下去，廠商們?cè)诮鼉赡觊_(kāi)始逐漸向高端市場(chǎng)發(fā)力，他們意識(shí)到以殺低價(jià)格取勝，是不可取，必然會(huì)走向滅亡之路。

    不過(guò)，為了能保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，投影機(jī)的價(jià)格還會(huì)有所下降，這其中以日系品牌為代表，他們的產(chǎn)品相比臺(tái)系品牌，在價(jià)格上還是有下降的空間，但是到底能夠下降的幅度有多大，預(yù)計(jì)會(huì)與臺(tái)系產(chǎn)品售價(jià)相持平或略低點(diǎn)，這也從近年來(lái)日系品牌舉措可以看出。

    如果愛(ài)普生投影機(jī)，早在幾年前，就將工廠轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)地區(qū)，有效的控制成本能力。同樣作為日系投影機(jī)品牌的夏普，在去年也有了自己的南京工廠，未來(lái)逐步縮短與臺(tái)灣品牌的成本差距。

    此外，從今年NEC的舉措可以看出，據(jù)NEC表示，為了應(yīng)對(duì)日幣升值壓力，目前投影機(jī)制造陸續(xù)移往大陸委托代工。而由于近日，日元狂升接連襲擊，日系投影機(jī)品牌有可能陸續(xù)委托國(guó)內(nèi)廠商代工，或者在國(guó)內(nèi)自建工廠，使投影機(jī)整體成本有望大幅度下降。

    由此可見(jiàn)，隨著日系投影機(jī)品牌在整體成本上的控制能力不斷加強(qiáng)下，未來(lái)將會(huì)推出更多合理的價(jià)位中低端產(chǎn)品，來(lái)迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。以往已靠低價(jià)來(lái)拼殺市場(chǎng)的產(chǎn)品，將不再具有優(yōu)勢(shì)。

    而對(duì)于利潤(rùn)微薄的中低端市場(chǎng)，廠商們依然不會(huì)放棄，為了能夠平衡利潤(rùn)點(diǎn)，重心將逐漸轉(zhuǎn)移到高端市場(chǎng)。這里所說(shuō)的高端市場(chǎng)，并不只高端工程投影機(jī)，還包括高端家用投影機(jī)及高端影院級(jí)投影機(jī)。

    這其中日系品牌走向最為明顯，近日，索尼公司副總裁召開(kāi)了一個(gè)主題說(shuō)明會(huì)，會(huì)議詳細(xì)介紹了索尼未來(lái)發(fā)展方向。其中，明確表明逐漸降低消費(fèi)電子產(chǎn)品投入，SONY制造業(yè)的重心將逐漸向高技術(shù)附加值、對(duì)價(jià)格成本不敏感的商用專(zhuān)業(yè)電子領(lǐng)域傾斜。當(dāng)中就包括了索尼高端家用投影機(jī)及影院放映機(jī)。

    分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)外投影市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，中低端產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)依然持續(xù)，價(jià)格下滑也是必然趨勢(shì)，但是下降幅度將不會(huì)低于成本線(xiàn)。而由于日系投影機(jī)品牌在成本上的控制力度的加大下，臺(tái)系投影機(jī)以低價(jià)拼殺的優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在，未來(lái)將以差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)取勝，利潤(rùn)的平衡點(diǎn)將以高端市場(chǎng)來(lái)平衡。