摘要：觀影體驗的好壞直接決定觀影者是否愿意再次消費，數字標牌在影院的應用可為觀眾帶來輕松、便捷的觀影氛圍，可大大提升人們的觀影欲望。而開放式的數字標牌在信息傳送、大屏顯示、功能擴展、系統安全穩定等方面表現強勁，對于人氣影院的打造更具表現力，也更能激起人們對影院品牌的認同。

    2011年，全國電影總票房達到131.15億元，全國新增3030塊銀幕，銀幕總數達到9200多塊。電影市場的繁榮無形中加劇了院線間的競爭，如何能夠有效提升影院“人氣”成為院線間的競爭焦點。

    從國外院線的成功運營模式，我們發現，數字標牌安裝部署在人氣影院打造中占據很高的比例。以美國票房排名靠前的幾大影院為例，數字化運營是他們的共同特質。美國第五大票房影院Rave Cinemas的技術高級副總裁Bryan Rakowski在總結院線成功經驗時指出，“Rave已經通過專注于電影體驗以及數字標牌網絡的部署和運營建立了它的商業地位和名聲”。國內的金棕櫚國際電影城率先搭載星際開放數字標牌，打造全方位的數字化影城連鎖，一流的數字裝備在為觀影者帶來超前的數字體驗的同時，也贏得了廣大觀影者的追捧。影城票房節節攀升，成為當地炙手可熱的人氣影城。

    美國第五大票房影院——Rave Cinemas

    開放數字標牌改變國內影院“人氣”指數的關鍵點

    美國票房榜上名列前茅的影院極為重視觀眾的觀影體驗，不僅借助數字標牌打造了一流的影院氛圍，還為顧客奉上一流的觀影體驗，也形成了自己的一套數字廣告營銷網絡。相較于傳統的數字標牌，星際開放數字標牌在系統安全、信息傳送速率、功能擴展表現、大屏顯示效果等領域更具表現力，可為人氣影院的競爭力打造提供源源不斷的新動力。從影院數字標牌應用的幾個層面具體來看：

    影院場次看板數字化

    【開放數字標牌信息傳輸速率表現強勁，可實現場次信息的快速即時更新讓觀眾的觀影流程更加便捷】

    影院數字標牌可代替售票處傳統的場次看板，為觀眾帶來快捷的購票體驗。星際開放數字標牌相較于傳統數字標牌在信息傳輸速率上更具表現力，可實現信息的快速傳送和更新。影院可以通過星際開放數字標牌系統即時發布場次信息，為進入影院的觀眾奉送最精彩的電影預告，幫助在售票窗口排隊的觀眾提前選擇適合自己的電影及場次。這樣可以有效地縮短觀眾的等候時間，讓觀眾的觀影流程更加快捷。

    國際某電影城的數字氛圍驚詫眼球

    影院海報數字化

    【開放數字標牌基于開放的系統架構，具有良好的功能擴展性和兼容性，可實現影院特色數字標牌打造。對于激發觀影熱情更有表現力，是影院增收的又一大數字平臺。】

    電影業的繁榮不僅帶來了影院間的競爭，各大影片間的競爭也近趨白熱化。影院可以借助星際開放數字標牌打造一個自己的數字廣告運營平臺，為影片宣傳提供平臺的同時，也可從中獲得利潤。

    比起傳統的電影海報，星際開放數字標牌支持多種節目，如網頁、視頻、音頻、動畫、圖片、字幕、外部鏈接、RSS、世界時鐘等多媒體信息，影院可對影片的預告片、廣告宣傳片、花絮、精彩劇照、明星宣傳片等內容進行全方位的循環播放，給觀影者帶來強大的視覺沖擊力。這樣動態、高清、大屏顯示的高品質宣傳模式，不僅能讓觀影者更加詳盡的了解影片內容，更能激起人們的觀影熱情，讓影片宣傳更直接、更有效。

    影院信息、廣告管理統一數字化

    【開放數字標牌為影院提供統一的管理平臺，信息、廣告更新、管理一站式、可視化，可有效提升影院信息化管理水平，用效率創造效益。】

    統一的管理平臺可大大提升信息傳播的速率，不僅可以給觀眾帶來信息的便利，還能樹立影院優質的服務形象。星際開放數字標牌擁有強大的功能和工作流程，支持大用戶數、大并發數和分級、分組的管理要求，可以同時連接數千甚至上萬個播放終端。并有強大的擴展性，預留和CRM、排隊叫號系統等接口。影院可借助星際開放數字標牌建立統一的數字化管理系統，對影院信息發布、影院廣告發布施行快速有效的統一管理，確保屏幕的更新速率和整個影院數字網絡的穩定運行。

    從影院盈利角度來講，同樣的海報位置，星際開放數字標牌可實現多影片宣傳片的輪播，實現一點多投的廣告效益，可增加影院廣告多點收入。平臺的易操作性更提升了影院廣告的播放效率，節約了大量成本。星際開放數字標牌管理平臺可實現即時節目更新、插播，屏幕區域自由分割組合、自定義播放列表，影院可以隨時隨意信息添加、節目調整，進行多個播放列表的順序安排和分時段播放，方便、省事。

    影院休息區體驗數字化

    【開放數字標牌的擴展功能可融入最新的開放應用，讓更多的熱門應用豐富影院數字屏幕。通過屏幕與娛樂的結合、互動元素的加入，讓觀眾在休息中體驗快樂。】

    觀影者走進電影院在購票后大約有42分鐘處于等待的空檔期，影院休息區的顧客體驗就尤為重要。影院可借助星際開放數字標牌提供的多種多媒體信息，在觀眾休息區數字屏幕播放休閑娛樂內容、電影預告片、影城廣告等，既可以讓觀眾得以輕松、快樂的休息，還能從中體驗到影城的顧客關懷，建立起對影城的認同。這種靈活的方式也更容易讓人們由被動接受轉化為主動欣賞，形成的記憶也更加深刻。

    開放應用、互動元素的加入，更能拉近觀眾與影城的距離，讓觀眾獲得更愉悅的體驗。星際開放數字標牌支持新浪、騰訊微博平臺線上、線下的即時互動，通過56iq微博大屏幕，觀眾可參與影城發起的話題，微博內容可以即時顯示在數字大屏上。交互式一體機則讓人們更能夠實現一對一的交互方式，讓觀眾充分體驗娛樂式的廣告宣傳，增強記憶。

    除了以上的應用形式，數字標牌在影院中還可以作為影院尋路、影廳選擇、票房排行等功用。影城商品區的菜單板也可以應用數字標牌，即時更新、發布商品信息、促銷信息，還可以播放商品廣告，形式更靈活、信息更有時效性。不論何種應用形式，都是為了給觀影者營造一個更舒適、現代化的觀影氛圍，在給他們提供便利的同時，讓他們獲得更多、更好的觀影體驗，從而贏得他們的認可。觀眾的口碑，才是開放數字標牌成就人氣影院的關鍵，也是影院贏得商業地位和名聲的核心。