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Kindle布局中國“咬”蘋果?

Kindle布局中國“咬”蘋果?(5)
來源:時代商報 更新日期:2012-03-02 作者:佚名
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    漢王科技作為中文電紙書的引領者,曾經在商務領域和白領階層中有著極大的號召力,依靠漢王書城提供電子書和包括線上線下的銷售網絡,占領了國內電紙書的大半江山,也保持了長時間的高價格。在iPad低價進入市場之后,漢王的產品迅速失色,漢王一位高管甚至感嘆,蘋果這是要用低價把同行逼死。但蘋果的目標并不在于電紙書,電子閱讀也僅是iPad的一項并不太重要的功能。對漢王真正的威脅,還是來自于以平板電腦形式出現的電紙書產品,和國內其他低價黑白電紙書。

    對漢王更大的威脅,是亞馬遜中國、當當這兩家電商的電子書與電紙書結合。京東發力銷售電子書,并且隨時可以以貼牌的形式發展自己的電紙書,對漢王也將是一個極大的威脅。

    電子閱讀“軟硬兼施”

    iPad的主打是硬件,主要軟件則依賴于蘋果的軟件銷售平臺APPStore,電子閱讀作為功能之一,也主要由各種軟件供應和電子書供應商提供。但對于那些電子書生產商來說,更加看重的是電子書這個巨大的市場,所以更重要的還是要以電子閱讀為主,以多媒體為輔。

    京東當當搶灘電子書

    國際上的平板電腦廠商仍然是銷售主體,國內的廠商則把希望寄托于平板電腦的閱讀功能。漢王科技雖然上市后遇到了較大的經營困難,不過京東和當當兩家電商,卻都有經營電子閱讀器的可能。當當網宣布今年6月前將推出電子閱讀器,售價僅為499元人民幣,目前市場上還只能看到一張疑似諜照,但還是可以看出,當當主打的仍然是電子閱讀,而非像iPad那種平板電腦。當當還宣布“數字周刊”平臺更名為“數字館”,準備將電子書擴容到10萬種。亞馬遜中國雖然在推出試讀之后,并未進一步推出完整的電子書銷售,但必將會配合亞馬遜Kindle登陸中國的步伐。

    京東雖然沒有宣布硬件產品計劃,卻已經率先推出了電子書的銷售。目前京東提供了約8萬種電子書,售價僅有紙質書的三折左右,預計到今年年底,將達到30萬種。但由于尚沒有推出自己的閱讀器,目前的電子書閱讀平臺為手機、PC機、平板電腦等,能否達到亞馬遜的輝煌,還是一個疑問。不過,如果線上電子書的儲備達到一定規模的時候,京東也有可能以硬件促進軟件,用閱讀器帶動電子書的銷售。畢竟,電子書的銷售,將是未來一大盈利點,由于不需要實體倉庫、快遞配送等成本,電子書這種虛擬商品,將是所有電商夢寐以求的最佳商品。

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