2012年，日韓企業在中國市場上呈現出明顯衰退跡象。在這次全球衰退中，龐大的市場規模對全球市場都起到了拉動作用，事實上，近兩年全球顯示器產業正醞釀從液晶顯示技術向新一代顯示器術升級轉型，特別是從去年下半年以來，包括日韓、臺灣地區等彩電整機和面板巨頭們遭遇集體性的、持續性的虧損，巨頭們弱化已“廉價化”的液晶電視產業鏈的意圖越來越明顯。

    日韓彩電巨頭機體虧損，原因何在？

    據了解，日系企業方面，夏普2011財年度（截至2012年3月）顯示，從預計上半年盈利的8000萬美元到年終實際虧損的38億美元，主要是占據其銷售收入60%的液晶電視和面板業務于去年年中急劇惡化，至今仍未好轉。據夏普內部人士透露，2012年1月，夏普在中國市場只完成預期銷量的20%，較上一年同期減少60%；受彩電業務拖累，松下和索尼2011年預計虧損將分別達到102億美元和28億美元；而日立、東芝則因彩電業務規模不大僥幸逃過虧損，但利潤同比均出現下滑。韓系企業方面，截止2011年12月31日，LG電子2011年的凈虧損為2.47億美元，LGD更因“歷史最大虧損”而不得已裁員，在業內引起軒然大波；三星電子雖然2011年業績表現強勁，但利潤貢獻最大的是其智能手機產品，其液晶面板版塊全年虧損。虧損的原因何在？中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，當消費需求出現急速變化時，這些企業不能準確把握消費需求，進而無法實現供應與需求的對接，導致出現上述虧損情況。外資企業在中國的銷售策略值得思考。

    國產彩電銷售一枝獨秀，機會增多

    面對外資品牌機體衰弱的同時，國產品牌顯然“風景”這邊獨好，2011年，由于國內外經濟形勢轉變，國內市場產品保有量不斷增加，數家國產彩電巨頭的銷售規模突破1000萬臺，國產彩電市場正在升溫。部分國產彩電企業龍頭表現突出，其中TCL就以過千萬臺的銷售規模位居全球彩電銷量第七，僅次于三星、LG、索尼、東芝、松下、夏普。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，國產品牌在中國市場份額的領先部分得益于家電下鄉、以舊換新等政策。在家電下鄉的彩電銷售中，國產六大品牌占據了九成市場份額。對于國產彩電品牌市場銷售回暖的原因，主要因為面板價格持續走低，為國產彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間。但同時國產企業也應認識到，面對圈內企業提出的“千億”計劃的目標，國產企業發展壯大自身規模無可厚非，但目前一些企業顯得躁動，不宜過快。

    多元化情況下發展，技術最重

    在液晶面板行業我國企業發展一直處于落后位置，我國的LCD液晶面板行業剛剛進入發展階段，而日本和韓國等領軍企業卻開始準備放棄LCD面板業務，轉投我國面板企業尚未涉及的OLED面板業務，隨著面板大佬紛紛轉向OLED液晶面板生產，市場將逐步成熟起來，而LCD面板剛剛成熟的中國企業繼續跟進的時間已經不多�，F在我國LCD面板企業面臨嚴峻考驗，隨著OLED面板市場的成型，留給中國LCD面板企業繼續發展的時已然不多，一旦未來OLED面板市場成熟，并伴隨著產品價格的下降，一旦達到LCD面板價格的1.5倍，面板市場將面臨產品更替，但目前市場仍將以LCD液晶面板為主，因此國內企業仍需大力發展LCD業務，但同時也要開始積極布局OLED研發，以便在未來市場不落于人后。