在中國，春節前是一年中為數不多的家電旺銷期之一。這是因為春節前有大批機關單位和企業發放獎金，而且還會有很多人購買家電準備回鄉時送給父母作禮物。

    以江蘇省為中心在全國設有200多家店鋪的大型家電零售企業五星電器，于1月初開始以2012年春節前到旗下店鋪購物的大約1萬名消費者為對象實施了消費趨勢調查。調查結果十分有趣，比如“液晶電視的暢銷產品為智能3D電視，暢銷尺寸為32～37英寸、40～42英寸”、“在手機需求中智能手機占92％，2000元以下的低檔機型及4000元以上的高檔機型頗具人氣”、“在春節前購買家電的理由，今年較突出的是‘為了布置婚房’以及‘到春節了，犒勞一下自己’”等等。

    在今年春節商戰的重點商品方面，五星電器除了LED電視、智能手機及筆記本電腦之外，還列出了數碼相機。而且，五星電器還表示，數碼相機中需求最大的是單反數碼相機。

    單反數碼相機的高人氣從北京《經濟日報》1月29日公布的、中國商務部對春節6天的消費情況的調查結果中也可見一斑。該調查結果顯示，今年春節頗具人氣的家電產品為3D電視、節水型洗衣機，以及單反數碼相機。

    但遺憾的是，五星電器和商務部的調查都只是列出了“單反數碼相機”，并未列出無反相機。不過，在近兩三年的上海，的確越來越多地看到男女老少脖子上掛著看上去很重的單反數碼相機，以及單手拿著無反相機走在街上的“相機女孩”。

    上海地鐵中山公園站內。奧林巴斯在此設置了大量廣告，宣傳無反相機“PEN”系列。

    隨著經濟水平的提高，“外出旅游，拍攝漂亮照片”成為中國近幾年來一直延續的趨勢。在這一背景下，上海最大書店“上海書城”的福州路總店大幅擴大了攝影書籍的銷售面積，擺滿了佳能、尼康單反相機的雜志以及介紹攝影方法的書籍。一位日本出版界人士表示：“希望在中國出版日本攝影雜志的咨詢越來越多”。現在，在頗受青睞的廣告媒體——地鐵站內，可以看到大量的奧林巴斯及尼康的無反相機廣告。

    春節前后有一家未趕上相機數字化潮流的企業引起了EMS/ODM業界的關注。這就是攝影用品大企業美國伊士曼·柯達，該公司陷入了破產狀態。1月19日，該公司向紐約聯邦地方法院申請破產保護。2月9日，該公司又宣布將于2012年上半年分階段撤出數碼相機和數碼相框業務。

    當然，為柯達代工生產數碼相機的臺灣廠商也受到了影響。EMSOne在網站上也以“柯達破產，波及臺灣代工廠商”為題做了報道，而且臺灣《經濟日報》在2月7日的報道中稱，由于柯達破產，臺灣華晶科技（Altek）、臺灣亞洲光學（Asia Optical）等代工廠商將面臨壞帳危險。此外，華晶科技2月6日曾透露，在華晶科技收到某品牌數碼相機廠商的代工訂單后，柯達以華晶科技未支付應向柯達繳納的專利權使用費為由，在美國對華晶科技提起了訴訟。與柯達相關的損失方面，按照貨款和庫存合計，預計華晶科技達到6億2400萬新臺幣，亞洲光學達到10億3000萬新臺幣。

    據臺灣電子界人士的介紹，從事袖珍數碼相機代工業務的臺灣主要廠商除了華晶科技、亞洲光學之外，還有全球最大EMS廠商富士康（FOXCONN=鴻海精密）和佳能企業(Ability Enterprise)。該消息靈通人士指出：“隨著配備高性能相機的智能手機的迅速興起，袖珍數碼相機市場趨于縮小。在業界巨擎柯達陷入破產的情況下，臺灣數碼相機代工企業不僅要擔心壞帳風險，而且還收到了柯達關于支付專利權使用費的要求”。同時他還表示：“此次柯達事件讓人深切感受到，各代工廠商已經到了將代工業務從袖珍數碼相機向單反數碼相機等高端產品轉型的時候了”。

    柯達的最大供應商被公認是華晶科技，華晶科技的數碼相機供貨量2010年達到約1800萬部。臺灣經濟報刊《工商時報》2011年7月6日的報道稱，華晶科技在袖珍數碼相機代工方面的最大客戶是富士膠片，2011年除柯達外還從三星電子、尼康成功獲得了新訂單。

    另一方面，在袖珍數碼相機市場縮小的情況下，華晶科技也開始致力于智能手機使用的相機。2011年3月，華晶科技以自主品牌發布了配備1400萬像素CCD相機模塊的Android智能手機“LEO”。據華晶科技手機業務部副經理梁志賢介紹，該公司的手機生產能力可達到每條生產線每月5萬部。其手機產品除臺灣外，還將在中國大陸、俄羅斯、印度等新興市場國家銷售。該公司除了將手機部門與數碼相機部門合并之外，還把研發（R&D）人員增加到了史上最多的300人。

    而亞洲光學則打算憑借與智能手機的差別化以及向高端產品的轉型來求得生存。在柯達破產后的媒體采訪中，亞洲光學董事長賴以仁強調：“在高速連拍及視頻拍攝方面CMOS傳感器比CCD傳感器更具優勢，今后將把精力轉向配備CMOS傳感器的機型上來，不斷強化技術”。另外，他還表示，該公司2012年數碼相機供貨目標為700萬部，其中高端產品達到300萬部以上，將高端產品在總供貨量中的比例從2011年的20％提高至40％。

    亞洲光學2011年8月宣布與先鋒聯手涉足中國數碼相機（DSC）市場，強化與中國最大家電零售企業蘇寧電器的合作，使“Pioneer”品牌的數碼相機銷量在2015年達到50萬部。這些相機均由亞洲光學ODM生產。

    另外，亞洲光學和先鋒還在南美市場上展開了合作。兩公司以數碼相機代工生產和部件共享為目的，于2011年8月在巴西馬瑙斯市(Manaus)成立了生產合資公司“Pioneer Yorkey do Brasil”。