2011國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售業(yè)績(jī)“放榜”：中怡康和GFK兩大機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在銷(xiāo)量占有率前八名中，前五名均被國(guó)產(chǎn)彩電占領(lǐng)，5強(qiáng)市場(chǎng)份額逼近60%；夏普、三星、索尼仍是外資三強(qiáng)，但市場(chǎng)份額較2010年均有下降。

    國(guó)產(chǎn)五強(qiáng)占六成市場(chǎng)

    中怡康調(diào)查全國(guó)5932家銷(xiāo)售門(mén)店后發(fā)放2011彩電銷(xiāo)售年榜：海信以14.77%的銷(xiāo)售占有率排名第一；其次是創(chuàng)維和長(zhǎng)虹，分別占12.78%和11.76%；TCL和康佳銷(xiāo)量占有率分別是11.10%和10.12%，居四、五位。5家占去市場(chǎng)六成份額。

    GFK數(shù)據(jù)與中怡康相仿：海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、T C L、康佳居前五名，市場(chǎng)份額57%，夏普、索尼、三星三家的市場(chǎng)份額為22%。GFK稱(chēng)，其全國(guó)統(tǒng)計(jì)門(mén)店數(shù)量超過(guò)24000個(gè)。

    外資三強(qiáng)仍是夏普、三星和索尼，但占有率較2010年均有小幅下滑。在創(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌看來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)創(chuàng)新效率高、市場(chǎng)脈絡(luò)清晰，“國(guó)產(chǎn)彩電在互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)發(fā)上早外資品牌3年以上；而從LCD到LED的升級(jí)步伐也快于外資品牌。”

    階段性低潮來(lái)臨

    “國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額的領(lǐng)先部分得益于‘家電下鄉(xiāng)’、‘以舊換新’等政策紅利。”帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟(微博)說(shuō)。據(jù)悉，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷(xiāo)售中，國(guó)產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場(chǎng)份額，而包括三星、夏普等大牌外資都基本被排除在外。

    “2012年前期，因家電行業(yè)的國(guó)家補(bǔ)貼政策相繼結(jié)束所帶來(lái)的政策性市場(chǎng)透支現(xiàn)象將凸顯，市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)直言。

    奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)稱(chēng)，目前3D電視、智能電視滲透率分別達(dá)32%、20%，將是今年彩電發(fā)力的兩大方向。