2012年元春市場(chǎng)LCD TV與2011年相比下跌了8%，其原因主要在于：政策影響、消費(fèi)者提前消費(fèi)、農(nóng)村銷(xiāo)售不如市場(chǎng)預(yù)期、彩電價(jià)格不給力導(dǎo)致終端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿不高等，當(dāng)然總體環(huán)境不佳也是因素之一。不過(guò)，彩電市場(chǎng)上仍有令人振奮的消息，如3D電視、智能電視的滲透率持續(xù)提升，39寸、43寸、48寸份額持續(xù)增加，廠商在新產(chǎn)品替換舊產(chǎn)品上的速度也相當(dāng)?shù)目臁?/P>

    2012年LCD TV元春市場(chǎng)同比下跌8% 農(nóng)村銷(xiāo)售未如預(yù)期

    2012年元春市場(chǎng)（第一周到第四周）液晶電視銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到445萬(wàn)臺(tái)，與2011年元春市場(chǎng)同比下降8%，根據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，這主要來(lái)自于市場(chǎng)提前消費(fèi)。在2011年底52周的銷(xiāo)售較去年同比成長(zhǎng)52%，增加了40萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，這是以舊換新政策結(jié)束的翹尾效應(yīng)影響。若將40萬(wàn)臺(tái)并入元春市場(chǎng)規(guī)模，則與2011年規(guī)模相當(dāng)。

    另外，廠商的產(chǎn)品價(jià)格促銷(xiāo)力道也比較小，使得民眾對(duì)于彩電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿減少，也因?yàn)槊姘宄杀疽呀?jīng)達(dá)到跌無(wú)可跌的地步，使得廠商更難做促銷(xiāo)。

    若以城市農(nóng)村市場(chǎng)來(lái)看，城市在元春期間銷(xiāo)售減少了16%，主要是因?yàn)槌鞘刑崆巴钢�消費(fèi)；在農(nóng)村銷(xiāo)售則是平穩(wěn)但小幅成長(zhǎng)1%，銷(xiāo)售不如預(yù)期，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，市場(chǎng)受到總體環(huán)境、提前消費(fèi)等影響之外，就是彩電價(jià)格未能達(dá)到農(nóng)村市場(chǎng)可以承受購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格。

    新產(chǎn)品、新尺寸價(jià)格更優(yōu)  刺激市場(chǎng)產(chǎn)品替換

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）的調(diào)查顯示，元春市場(chǎng)仍有幾個(gè)現(xiàn)象，如新產(chǎn)品滲透狀況、新產(chǎn)品的銷(xiāo)售等都表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)些微變化。

    1.      以往在節(jié)慶銷(xiāo)售時(shí)，外資品牌份額增長(zhǎng)的局面改變。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年元春，國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)售份額提升，這主要來(lái)自于農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售增加。2012年農(nóng)村的銷(xiāo)售比例快速放大，也使得國(guó)內(nèi)品牌的份額提升。此外，外資品牌并未如此降價(jià)也是影響因素之一，這使其份額并未明顯提高。

    2.      新產(chǎn)品銷(xiāo)售快速成長(zhǎng)，其中3D電視的滲透率達(dá)到32%，智能電視的滲透率達(dá)到20%，較2011年元春銷(xiāo)售的個(gè)位數(shù)滲透，成長(zhǎng)好幾倍。其中最大的原因來(lái)自于新產(chǎn)品價(jià)格與舊產(chǎn)品的價(jià)差在1~1.5倍之間，另外37寸3D電視與一般電視就幾乎沒(méi)有價(jià)格差異。

    3.      3D電視中SG與PR的戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)膠著，SG：PR市場(chǎng)份額占比為6:4，若扣除PDP的部份，單獨(dú)液晶電視的SG與PR的比例為55:45，但兩者持續(xù)分占兩方市場(chǎng)。PR搶占小尺寸電視市場(chǎng)，且價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)，故在農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)售相當(dāng)好；SG搶占大尺寸電視市場(chǎng)，以銷(xiāo)售高階產(chǎn)品為主。

    4.      智能電視系統(tǒng)方面，大部分還是Linux系統(tǒng)，但是Android系統(tǒng)逐步增加，在元春市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到18%的市場(chǎng)份額，且持續(xù)增加，至于Windows系統(tǒng)的部份只有0.1%。

    5.      新尺寸產(chǎn)品(39寸、43寸、48寸、50寸)銷(xiāo)售超出預(yù)期，在元春期間39寸正式上市，銷(xiāo)售成長(zhǎng)相當(dāng)快速，并且該產(chǎn)品價(jià)格就落在37~40寸的價(jià)格區(qū)間段，使得消費(fèi)更愿意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，逐步取代37與40寸產(chǎn)品份額。

    整體庫(kù)存良好   2、3月是2012年景氣關(guān)鍵點(diǎn)

    整體彩電產(chǎn)業(yè)鏈形勢(shì)詭譎多變，因?yàn)?011年底銷(xiāo)售較佳，導(dǎo)致庫(kù)存量減少，于是整機(jī)廠在1月份回補(bǔ)庫(kù)存，另外1月的工作天數(shù)較少，所以廠商為避免終端無(wú)貨可賣(mài)，大多轉(zhuǎn)到渠道。也因?yàn)檎麢C(jī)廠1月份出貨至渠道，手中面板庫(kù)存量不高，向面板廠購(gòu)買(mǎi)面板，也使得面板廠產(chǎn)能利用率大幅提升，持續(xù)出貨給整機(jī)廠。

    在12月底的整機(jī)與渠道庫(kù)存水位都是健康良好，但1月份終端銷(xiāo)售不如預(yù)期，而廠商都已經(jīng)將上游貨源購(gòu)買(mǎi)足夠，若2、3月份銷(xiāo)售還不如預(yù)期，將使渠道庫(kù)存增加，逐步往上堆積，影響整體彩電市場(chǎng)。