３Ｄ頻道帶動市場擴容

    以央視、深圳衛視等為首的３Ｄ電視頻道的開播為契機，一場３Ｄ電視產業的盛宴正在上演。目前，國產品牌的ＴＣＬ、創維、康佳、海信等廠商不斷推出新的３Ｄ電視策略，外資三星、ＬＧ、東芝等也加大對這一市場的爭奪。

    ３Ｄ電視產業不再僅限于彩電制造商的“零敲碎打”，一個全新的“產業生態”市場正在打開。

    過去兩年，３Ｄ電視一直是彩電廠商的孤軍奮戰。盡管彩電廠商不斷推介３Ｄ電視的優勢，但由于內容缺乏，特別是沒有電視頻道的支持，讓很多消費者處于觀望態度。

    不過從今年起，隨著３Ｄ電視頻道的開播，整個市場出現了新的態勢。目前，中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等３Ｄ頻道開播，內容包括動漫、體育、專題、影視、綜藝等３Ｄ電視節目以及重大活動的現場直播。

    根據國家廣電總局公布的計劃，到２０１５年底之前，我國將播出１００個高清頻道和１０個３Ｄ頻道。

    廣電部門加入３Ｄ電視的推廣，給整個市場注入了“強心劑”，整個市場銷售也一掃低迷，蘇寧電器２０１２年元旦期間３Ｄ電視銷售比重已高達５０％。

    更重要的是，３Ｄ電視開播，刺激了消費需求。中國電子商會最新發布《平板電視消費者需求狀況調研報告》稱，２０１２年中國彩電市場整體需求量將達到４２００萬臺。隨著３Ｄ頻道開播，今年３Ｄ電視將迎來爆發期，預計市場需求規模達到２０００萬臺，市場占有率將接近５０％。

內容和終端商首次攜手

    據了解，ＴＣＬ已與央視合作，成為“３Ｄ頻道ＣＣＴＶ獨家合作伙伴”，率先打通３Ｄ產業鏈上下游。

    北京中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥說，中國３Ｄ產業下一步發展，需要３Ｄ內容平臺和３Ｄ顯示終端廠商的聯合推動，更需要在技術、產品、內容、平臺、信號傳輸、標準等諸多方面，在硬件和軟件上立體突圍。

    據透露，央視與ＴＣＬ將在產品技術、內容、聯合推廣等三大方面展開深度合作，由此實現了３Ｄ技術、硬件到內容平臺、軟性資源的整合，構建起３Ｄ產業生態系統。

    核心資源才是話語權

    ３Ｄ頻道開播催熱中國３Ｄ消費市場，面對誘人的蛋糕，國內外電視廠商紛紛加重３Ｄ營銷籌碼，２０１２年的中國３Ｄ市場火藥味已異常濃烈。

    記者走訪本地蘇寧、國美等連鎖賣場發現，幾乎所有在售彩電品牌均已推出帶３Ｄ功能的電視，海信、康佳、ＴＣＬ、創維、海爾、長虹以及三星、索尼、夏普、ＬＧ等中外品牌在３Ｄ電視上煞費苦心，特別是韓資品牌新品頻出。

    “搶占３Ｄ頻道核心資源，是電視廠商的最佳機會。”李基祥說，國產廠商必須借助“近水樓臺先得月”的優勢，與廣電部門合作，實現對３Ｄ核心資源的覆蓋，從而在市場競爭中占據優勢。

    事實上，３Ｄ頻道作為權威的３Ｄ電視信號源提供平臺和３Ｄ內容提供方，具有極強的專業性，其錄播、傳輸、顯示要求等都將有望成為國家標準。電視廠商一旦率先成為３Ｄ頻道的合作伙伴，就能搶先介入３Ｄ頻道的信號調試和產品適配，從而讓自己的產品在各項關鍵參數和性能指標上處于優勢，而這些性能和參數將對中國３Ｄ電視消費行為產生指導作用，和普通產品形成明顯區隔。

    央視風云傳播有限公司副總經理趙寧說，３Ｄ頻道開播的重大意義就是擴大內需。目前我國有５億臺電視機，３Ｄ電視可以促進新的文化消費，帶動電視機的更新換代，將為促進實體經濟的發展做出貢獻。