智能電視的營銷模式——收費或者不收費，一直是業界爭論的焦點。本周一，創維聯合南方傳媒、優朋普樂共同推出云電視最新服務“直通好萊塢”，今后消費者可在家通過智能電視來選看好萊塢大片，同時，合作方也在業界首次開啟了智能電視的服務付費大門。

    電視競爭模式轉變

    隨著互聯網的滲透，家電企業一直在尋找一條與互聯網企業相結合的發展模式，而這一模式如今正在逐漸明確。以往電視企業之間的競爭主要集中在硬件的比拼上，而今后的競爭將以“服務為主，價格為輔”為主要核心。

    創維營銷總經理劉耀平接受記者采訪時表示，今后彩電競爭將由價格戰轉型服務比拼，圍繞“硬件+軟件+服務”綜合比拼展開。此次服務的推出事實上就是提升“軟實力”，從技術載體到平臺服務，從電視終端到片源內容，真正做到了布局、完善和做強做大電視產業鏈。

    家電產業研究專家陸刃波也表示，此次三家企業聯合推出的電視服務對于消費者和企業來說都是一件好事。創維通過此服務將多一個利潤增長空間，對于消費者來說，則是多了一種類似有線電視的服務。

    付費模式浮出水面

    值得注意的是，此次合作的另外一個焦點在于公開提出付費觀看。此前不管是在網上還是一些其他的電視服務，對于收費概念一直都是隱性的，這一次可以說是重大的改變。

    優朋普樂董事長邵以丁公開表示，此次合作就是要宣傳付費，要讓用戶像看電影、用有線電視一樣，心甘情愿為高品質的內容付費。

    據悉，“直通好萊塢”有著明確的收費制度，電影中包括了好萊塢五大影視公司TV版權合法授權海內外電影作品數千部。目前收費標準是單部5-8元，此外也提供包月和包年的形式，每月35元，一年是360元。對于三家分成模式，上述相關負責人未明確透露，只是表示有一個分成比例。

    對于此次提出的收費模式，業內專家看法不一。在陸刃波看來，收費模式也是一個挑戰，企業要有心理準備。事實上收費模式的建立和完善，是需要市場培育的，這需要很長一段時間，是消費者一種觀念的改變。也有專家認為，隨著互聯網企業開展了收費視頻服務，相當于給消費者打了預防針，收費模式將快速被很多消費者接受。

    比拼軟件服務是潮流

    長期以來，智能電視產業鏈的整合方式和各方合作模式一直是業內爭論不休的話題。是否只有產業鏈配套成熟，制造企業硬件端才會有更好的市場機會呢？

    早在2011年10月28日，國家廣電總局下發了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，這成為互聯網電視行業的重大突破，牌照持有者便有了可提供正版授權的影視資源的合法資質。目前，持有互聯網電視牌照的有南方傳媒、CNTV、華數等7家企業。

    陸刃波表示，對于電視企業來說，比拼軟件服務將是一個潮流。像“直通好萊塢”這類的服務只是其中的一種，未來將會有越來越多服務消費者的電視運營冒出。家電世界網總編輯陳禮明也表示，軟件服務、付費服務將是未來電視市場主流，但是還需要一段時間來過渡。