2012年，受節能惠民政策激勵，我國液晶電視品牌成長力道強勁，年增率來到18~19%，占全球比重達23.8%，首度超越日本的22.4%。針對2013年的市場推估，中國品牌的年增率約為10~13%，市占率進一步提升至24~25%；日系品牌成長力道仍顯薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韓系兩大品牌依舊獨占鰲頭，市占率維持在33%左右。據奧維咨詢機構預測，2012年全年彩電銷量將達到4040萬臺。

    在電視節能補貼細則出臺之后，傳統LCD電視退市的腳步日益加速。年關將近，筆者走訪了北京的多家大型賣場發現，以42寸液晶電視為例，對比幾年前剛剛入市動輒上萬的“天價”，目前售價僅為3000塊錢左右，相比之下價格下降了約上千元。而隨著傳統液晶電視價格跌落谷底，其退市的腳步也越來越快。

    隨著最后一個背投電視企業三菱宣告停產背投電視機，意味昔日風光無限的背投電視在彩電市場中隕落。電視機的使用壽命在8年到10年之間，十年后的現在，擁有幾十億人口的中國即將面臨彩電替換熱潮，又由于消費者的年輕化、理性化，選購LCD電視機的消費者逐漸減少，而帶有3D功能、互聯網功能和內置智能平臺的彩電產品受到越來越多的年輕消費者所喜愛。這給彩電市場帶來了新契機。

    傳統彩電廠商方面，近年來僅僅抓住這個機會，推出了多種款式的平板電視產品。特別是在智能電視方面做得比較突出。使得公眾對智能電視產品的認知度、關注度迅速提升，越來越多的用戶開始真切感受到智能電視帶來的無限樂趣與便利。

    與LED背光源電視、3D電視和智能電視受到銷售人員的熱情推銷相比，LCD電視的咨詢著不多，有的還貼著“缺貨”標簽。據部分廠家銷售人員介紹；在五一期間，LCD電視便逐漸退出市場，不再出售。除部分享受家電下鄉的農村地區外還有LCD電視出售外，城市中LCD的市場份額正急劇下滑。

    目前大部分家電賣場，基本都主打銷售LED彩電。而且3D電視、智能電視等產品也對普通的LCD電視產生了一定的銷售壓力。從價格來說，LED電視、3D電視和智能電視價格的下調，更加親民的價格也是導致LCD電視市場份額不斷下降的一大主要因素。

    筆者調查發現，由于價格便宜、觀看習慣等因素，LCD電視在中老年顧客群體中仍有不小的需求。

    根據市場調差機構WitsView的估計，2012年全球LED背光源液晶電視的滲透率約為70.3%，直下式LED滲透率約10.5%，明年將進一步提升至85~90%，直下式LED則提升至18~20%。而今年3D液晶電視滲透率約為19.9%，2013年預估3D液晶電視滲透率上看25~26%。

    在新尺寸的部分，58寸產品問世，預估將有3大日系品牌及中國品牌計劃導入，整機零售價將訂在799美元，此將掀起大尺寸液晶電視的削價競爭，而32寸自2005年后早已成為家中的第一臺液晶電視，在40寸級以上的液晶電視價格大幅下跌后，是否會出現以小換大的換機潮出現，倒是值得市場期待。