前言

    科技改變生活，生活中也需要科學(xué)技術(shù)的調(diào)劑，才能讓我們本來就很幸福溫馨的生活變得更加的舒適和便捷。擁有高新科技的智能電視領(lǐng)域就如同一塊散發(fā)著誘人香氣的“巨型蛋糕”，不僅擁有高端技術(shù)支撐，而且還擁有良好的發(fā)展“前景”。無論是誰，都對它垂涎三尺。

    所以現(xiàn)在的智能電視領(lǐng)域中，新進(jìn)的成員越來越多，發(fā)展至今，連IT企業(yè)也涉入其中，推出了自己的智能電視產(chǎn)品。一方面，傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商積極備戰(zhàn)智能，比如長虹、海信和康佳等知名家電企業(yè)，正在這個領(lǐng)域不斷地嘗試；另一方面，消費(fèi)電子巨頭蘋果、谷歌等“大佬”也對智能電視市場虎視眈眈。

    智能電視的概念并不新鮮，之前谷歌就聯(lián)合索尼等電視廠商推出過智能電視，將搜索業(yè)務(wù)延展至電視機(jī)，此后，百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域開展合作，隨后TCL、長虹、康佳、海信、夏普、三星和LG等電視廠商都推出了自己的智能電視產(chǎn)品，并取得了一定成效。智能電視的出現(xiàn)也為彩電市場注入了一股新鮮血液，讓沉寂了許久的家電賣場從新活躍起來。

智能電視現(xiàn)狀分析

    最近一年來智能電視的發(fā)展步伐明顯加速，呈現(xiàn)出快速普及趨勢。自2011年8月以來，各大彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場的開發(fā)和整合，不長的時間內(nèi)，智能電視產(chǎn)品已經(jīng)鋪天蓋地。

    目前各大彩電企業(yè)都在集中精力推廣各自的智能電視，智能電視的概念也越來越多。但不同品牌的智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度存在一定差距，其中長虹智能電視認(rèn)知度最高。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于企業(yè)推廣力度與智能電視認(rèn)知度情況，消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)可情況也不一樣。

    外資彩電方面

    外資方面，以三星、索尼、LG為代表的家電企業(yè)正在逐漸向智能電視領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。三星的高端智能電視產(chǎn)品均擁有語音控制、手勢控制、面部識別功能，遙控器也進(jìn)行了新的設(shè)計(jì)；索尼雖然沒有推廣智能的概念，但是在新產(chǎn)品中也加入了可提供小插件的BRAVIA網(wǎng)絡(luò)百寶箱、可用智能手機(jī)遙控電視等相關(guān)功能；LG則擁有多屏互動和CNTV平臺。過去，一直以畫質(zhì)為賣點(diǎn)的外資電視也逐漸推出智能產(chǎn)品，并且將自己的產(chǎn)品融合了Smart TV的概念，雖然功能不盡相同，但這說明了智能已經(jīng)成為一種必然趨勢。

    本土彩電方面

    我國本土家電企業(yè)對于智能電視領(lǐng)域視乎很敏感，不僅推出了擁有自己特色的智能電視產(chǎn)品，而且許多人認(rèn)為中國彩電業(yè)能在智能時代扭轉(zhuǎn)相對弱勢的產(chǎn)業(yè)地位。具體到功能，長虹智能電視在語音操作方面比發(fā)展的較成熟；海信高端智能電視產(chǎn)品擁有無線傳屏功能，還可以用WiFi直接上網(wǎng)；康佳主打的智能電視產(chǎn)品則采用了Android4.0操作系統(tǒng)，搭載1G主頻的雙核CPU，擁有語音精靈Touch智控功能；TCL的高端智能電視不僅內(nèi)置智能點(diǎn)讀教育系統(tǒng)，還擁有雙核系統(tǒng)，帶來更迅速的操作體驗(yàn)；創(chuàng)維高端智能電視擁有健康管理系統(tǒng)、語音博士等功能。對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，智能電視將有助于其提升品牌形象和銷售空間。

    在傳統(tǒng)主流彩電廠商力推智能電視的同時，蘋果、谷歌、聯(lián)想、等國際IT巨頭也跨界進(jìn)行智能電視研發(fā)。其中Google TV已經(jīng)出到第二代了；聯(lián)想再今年CES上展出的智能電視也于今年5月份上市了；蘋果電視則一直消息不斷，但其產(chǎn)品一直還未上市，不過從《喬布斯傳》中也可以看出智能電視是蘋果未來的重點(diǎn)產(chǎn)品。

    智能電視外觀變化

    縱觀平板電視領(lǐng)域，其外觀隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，人們對生活品位和家居文化理解的更加深入，擁有時尚、華麗外觀的產(chǎn)品總能夠成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟對于電視機(jī)千遍一律的外觀設(shè)計(jì)可能許多人都已經(jīng)開始感到厭倦，他們需要個性化、時尚化的產(chǎn)品出現(xiàn)。

    當(dāng)然，平板電視外觀在近幾年也變化不斷，彩色、紋理、超窄、超薄、懸浮金屬質(zhì)感等等各個方面都有特色產(chǎn)品出現(xiàn)。彩電智能時代，電視機(jī)的外貌變得越來越精致，與往年的電視外觀相比，現(xiàn)在的電視機(jī)就好比“神仙姐姐”，而以前的電視外觀像“如花”一樣樸實(shí)。不過，您可能不知道最先發(fā)起液晶電視機(jī)身厚度戰(zhàn)爭的是我國本土品牌。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)彩電廠商們對電視硬件方面比較熟悉，能夠較好的把握顧客的消費(fèi)心理。在液晶電視機(jī)身不斷變薄的同時，其面板邊框也在逐步變窄，直到“最終消失”——無邊框。在黑白電視或者彩電CRT電視機(jī)時代，屏幕邊框的意思是很大的，上面設(shè)置了許多按鍵用來調(diào)節(jié)電視機(jī)的各種設(shè)置。而進(jìn)入平板電視時代之后，人們更多的是習(xí)慣采用遙控器或者多屏互動的方式來操作，電視機(jī)上的按鍵多開始采用觸控或者隱藏式設(shè)計(jì)，電視機(jī)的外觀也將會越來越精致。

    智能功能變化

    目前智能電視上常見的功能有；體感游戲、語音操控、在線影視、云功能、視頻通話、電視支付、多屏互動和手勢識別等功能。隨著智能電視的不斷發(fā)展，各種新鮮功能也層次不窮，咱們消費(fèi)者在選購時可要先了解清楚，弄明白哪些是自己需要的實(shí)用功能，哪些只是花哨的噱頭才能更好的進(jìn)行選購，體驗(yàn)高科技帶來的魅力。

    受益于功能彩電向智能彩電轉(zhuǎn)型的巨大契機(jī)，彩電產(chǎn)業(yè)正成為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商、IT廠家、傳統(tǒng)電視整機(jī)制造商爭奪的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視市場很大很美好，但未來的競爭也將非常激烈，在未來的競爭格局中，彩電品牌將會進(jìn)一步集中。

    在IT行業(yè)的壓力下，傳統(tǒng)彩電格局將會改變，彩電廠商可能會為了保持相對的平衡的競爭力將會不斷的升級智能電視產(chǎn)品，就像智能手機(jī)一樣，在大的競爭環(huán)境下，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的時代法則，智能電視將會逐漸走向成熟。

“朝陽”產(chǎn)業(yè)引IT企業(yè)垂涎

    受益于功能彩電向智能彩電轉(zhuǎn)型的巨大契機(jī)，曾有“夕陽產(chǎn)業(yè)”之稱的彩電產(chǎn)業(yè)搖身一變成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在國內(nèi)，各大彩電廠商已經(jīng)開始對智能電視進(jìn)行探索，推出的智能電視產(chǎn)品也頗具特色，像語音智能電視、同步云電視、云健康電視等產(chǎn)品，一經(jīng)上市都受到不小消費(fèi)者的關(guān)注。IT行業(yè)則擅長軟件方面的開發(fā)，它們推出的智能電視比傳統(tǒng)彩電具備平臺優(yōu)勢。就目前來看，在智能電視領(lǐng)域加入戰(zhàn)場的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場智能電視之戰(zhàn)變得越來越激烈。

    科技一項(xiàng)是以人為本的，離開的實(shí)際的生活科技的用途也就變得遙遠(yuǎn)和沒有太多價值了，所以很多科技應(yīng)用到生活中，讓我們的生活能夠變的更加的方便，更加的充滿樂趣。目前，智能電視正在成為電腦、智能手機(jī)之后的第三種信息訪問中端，用戶可實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的跨平臺搜索找到自己需要的信息。

    而且，智能電視在娛互動方面也有所改善，消費(fèi)者可以在智能電視上下載安裝各種游戲，而彩電的娛樂話也將會帶給智能電視無限商機(jī)。一款有吸引力的智能電視，不僅要有精致的外表，還需要有豐富的應(yīng)用，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)出來。

    IT企業(yè)跨界智能 渠道是弱點(diǎn)

    經(jīng)過兩年的市場培育，智能電視發(fā)展迅速。據(jù)中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。中怡康也預(yù)計(jì)，2012年中國智能電視的市場容量將由去年的524萬臺增長到1800萬臺，并有望在全部電視消費(fèi)中占比達(dá)到四成。

    智能領(lǐng)域IT會員倍增

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來越多的IT企業(yè)也關(guān)注到智能電視市場，目前聯(lián)想的智能電視產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售，關(guān)于蘋果將推出智能電視產(chǎn)品的傳聞由來已久，小米近期也放出風(fēng)聲，稱明年發(fā)布智能電視，樂視也計(jì)劃推出超級電視。

    跨界智能電視領(lǐng)域的IT企業(yè)正在不斷的增加，但是它們的智能電視之路似乎并不順利。蘋果、谷歌、小米、樂視等企業(yè)才推出了自己的電視“盒子”，推出了智能電視產(chǎn)品的聯(lián)想也處境尷尬，聯(lián)想智能電視自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。

    渠道將是IT企業(yè)的短板

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，把電視機(jī)造出來，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對于IT企業(yè)而言并不那么容易。鋪渠道是個燒錢的活兒，而IT和家電的渠道并不能整合，IT企業(yè)想要銷售電視只能走家電的賣場渠道，重新去建立一個渠道，對IT企業(yè)來說，資金和精力都是問題。

    反觀傳統(tǒng)廠商，比如海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等不僅在賣場上有網(wǎng)點(diǎn)，在三四級城市即縣鄉(xiāng)，也都有這些品牌的電視專賣店，并且有專門的客服團(tuán)隊(duì)去配合，整個渠道建設(shè)很完善。業(yè)內(nèi)人士指出，像這樣的渠道規(guī)模，沒有五六年的建設(shè)是做不好的，這也是新進(jìn)入的廠商，包括蘋果、聯(lián)想、樂視網(wǎng)以及小米都沒法比的。

    盡管來自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國內(nèi)智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產(chǎn)品，為了在智能市場占據(jù)一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費(fèi)者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術(shù)方面不斷升級。

IT企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能傳統(tǒng)彩電備受挑戰(zhàn)

    IT企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能 傳統(tǒng)彩電備受挑戰(zhàn)

    據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2012年智能電視市場銷售量預(yù)計(jì)為1190萬臺，同比增長約240%。巨大的市場前景吸引了電視廠商紛紛涌入，在國家支持信息化電子產(chǎn)品發(fā)展的大背景下，智能電視在2012年將駛?cè)氚l(fā)展的快車道。而IT行業(yè)跨行電視領(lǐng)域也讓傳統(tǒng)家電備受挑戰(zhàn)。

    IT企業(yè)掌控核心技術(shù)

    目前，國內(nèi)不乏一流的電視制造廠商，如創(chuàng)維、海信、TCL等，還有包括三星、LG、索尼等一大批國外企業(yè)也虎視眈眈，想在中國智能電視市場分一杯羹。不過，由于行業(yè)技術(shù)短板的客觀因素，決定智能電視行業(yè)發(fā)展的并非是這些彩電巨頭，而是以前從未涉足電視行業(yè)的IT巨鱷。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；從目前來看，智能電視的核心技術(shù)術(shù)都掌握在IT行業(yè)，對IT技術(shù)的過分依賴將造成電視制造業(yè)的邊緣化。

    現(xiàn)在市場中的智能電視多數(shù)使用的是IT行業(yè)研發(fā)的安卓系統(tǒng)，這一系統(tǒng)并不是彩電企業(yè)自主研發(fā)的。就拿iOS操作系統(tǒng)來說，它是蘋果公司開發(fā)的產(chǎn)品，而安卓系統(tǒng)屬于谷歌，Windows屬于微軟。三大主流操作系統(tǒng)的所有者都是IT企業(yè)，并且三大企業(yè)都表示出對電視產(chǎn)品的極大興趣。2011年谷歌聯(lián)合索尼推出了谷歌TV，正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)；蘋果公司也計(jì)劃在2012年推出智能電視產(chǎn)品；微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰(zhàn)略重點(diǎn)。彩電行業(yè)面臨困局并非是杞人憂天。

    相關(guān)專家表示；現(xiàn)在智能電視的重點(diǎn)短板在于核心技術(shù)，無論是操作系統(tǒng)還是芯片，這些都不是傳統(tǒng)彩電廠商的業(yè)務(wù)范圍，傳統(tǒng)彩電廠商的劣勢會隨著IT行業(yè)電視產(chǎn)品的上市凸顯出來。

    傳統(tǒng)家電企業(yè)需抱團(tuán)取暖

    政策層面，智能電視產(chǎn)業(yè)也可謂重中之重。此前，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》鼓勵發(fā)展智能終端機(jī)相關(guān)技術(shù)，各彩電企業(yè)也制定了相應(yīng)的智能戰(zhàn)略，他們的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也對智能電視產(chǎn)業(yè)偏愛有加。

    在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和軟件開發(fā)領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)彩電業(yè)目前無法與IT行業(yè)競爭。但面對越來越多來自IT企業(yè)的蠶食，中國彩電企業(yè)已經(jīng)采取了抱團(tuán)取暖的方法。據(jù)悉，目前國內(nèi)長虹、TCL、海信三家彩電企業(yè)共同成立了“中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟”，希望通過資源共享的方法解決芯片、軟件、內(nèi)容服務(wù)等難題。

    該聯(lián)盟旨在以智能電視終端骨干企業(yè)長虹為龍頭，聚集國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)院校，圍繞智能終端、應(yīng)用與服務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)打造四川智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在政企院校等共同制訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃牽引下，將四川智能電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與聯(lián)盟建設(shè)有機(jī)結(jié)合，可盡快克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)瓶頸，加速推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    據(jù)了解，該聯(lián)盟將形成全系列的適合營運(yùn)的智能電視產(chǎn)品，完成電子支付平臺、應(yīng)用服務(wù)平臺的建設(shè)，集成基本的APP應(yīng)用程序。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)盟的成立將有助于國產(chǎn)彩電企業(yè)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上逐步建成智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，并將以智能電視為中心，完善云服務(wù)技術(shù)，強(qiáng)化黑白家電融合控制，實(shí)現(xiàn)端云一體化的智能系統(tǒng)，增強(qiáng)國產(chǎn)品牌彩電企業(yè)的綜合競爭能力。

彩電智能時代存在邊緣化危機(jī)

    從表面看，智能電視全面推廣的顯現(xiàn)，給陷入低迷的彩電業(yè)帶來了新的亮點(diǎn)和機(jī)會，也給利潤日趨薄弱的彩電業(yè)增加了新的附加值，有利于提高產(chǎn)品的利潤。

    不過，智能電視的興起，是否真的給這些傳統(tǒng)的彩電業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的好處，或許應(yīng)該打個問號。由于IT技術(shù)的依賴性加強(qiáng)，甚至有被邊緣化的危險。

    目前，智能電視的操作系統(tǒng)卻被三家大公司牢牢把持蘋果、谷歌和微軟，因?yàn)樗麄冋莆罩�“根系統(tǒng)”iOS、Android和Windows8。智能電視對IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴程度較高，這正是傳統(tǒng)電視廠商的短板。無論是前面所說的智能操作系統(tǒng)，還是內(nèi)置的處理芯片，都超越了傳統(tǒng)彩電企業(yè)業(yè)務(wù)的范疇。特別是國內(nèi)企業(yè)，對于核心芯片技術(shù)的缺乏，在智能電視時代的競爭中將更加吃虧。

    同時，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件開發(fā)等方面，將會是智能電視時代的重頭戲，而這些方面，同樣不是傳統(tǒng)彩電業(yè)所擅長。核心技術(shù)的把控、應(yīng)用開發(fā)的缺乏，很有可能將使傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能化時代被邊緣化的危險。特別是國內(nèi)的彩電企業(yè)，盡管說作為這些應(yīng)用的載體本身，是一個不可缺少的部分，但是缺乏核心技術(shù)將有可能讓本已受制于面板技術(shù)缺乏的國內(nèi)企業(yè)，再次面臨更多的專利訴訟。這也將會使得利潤率更加難以得到保障。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從技術(shù)角度來說，國產(chǎn)平臺雖然能做到兼容基于Andriod系統(tǒng)開發(fā)的軟件和應(yīng)用，但需要為此支付很高的“兼容”成本。這也是目前國內(nèi)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投谷歌系統(tǒng)的原因。雖然國內(nèi)企業(yè)目前還聲稱不放棄自己的平臺，但自主平臺的產(chǎn)品將會在微妙的變化中越來越邊緣化。

企業(yè)借“智”突破需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    企業(yè)借“智”突破 需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    面板、芯片、模組、整機(jī)加工，這已經(jīng)是非常明確的彩電產(chǎn)業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的四大環(huán)節(jié)。在這四個環(huán)節(jié)中，前兩個處于買方市場，后兩個技術(shù)含量較低，主要體現(xiàn)了“廉價勞動力”對彩電整機(jī)成本的影響。但是，如果將這些理解為2012年彩電市場價格戰(zhàn)的全部產(chǎn)業(yè)鏈因素，那就會犯下巨大的錯誤：因?yàn)橹悄懿孰娺�是一個橫向產(chǎn)業(yè)。

    在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括內(nèi)容提供商和軟件應(yīng)用提供商，中游為平臺服務(wù)商及電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，下游則主要是智能電視終端以及相關(guān)配套硬件生產(chǎn)商。

    內(nèi)容提供商方面

    該產(chǎn)業(yè)鏈參與主體中，上游主要是影視公司及電視臺，中游為廣電系的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（有線電視公司）、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商（中國聯(lián)通、中國電信），以及互聯(lián)網(wǎng)電視集成商和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，下游則是傳統(tǒng)的品牌電視廠商，以及近期開始涉足終端制造的聯(lián)想、小米、樂視等IT企業(yè)。相比傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，IT/互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，以及上下游企業(yè)對中游運(yùn)營平臺的介入，或?qū)�為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈帶來本質(zhì)性影響。

    這樣的趨勢帶給國內(nèi)彩電企業(yè)的則是一個不得不面對的困境。國內(nèi)主要彩電企業(yè)，無論是品牌企業(yè)、還是代工企業(yè)均不是IT背景出身，不用說其在軟件技術(shù)、文化內(nèi)容市場的影響力，即便是在智能手機(jī)這樣的傳統(tǒng)項(xiàng)目中，亦沒有哪個品牌可以進(jìn)入市場的第一或者第二陣營。這也是一種橫向產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢，這種弱勢將成為智能彩電除了價格戰(zhàn)之外的另一個重要市場競爭領(lǐng)域，而且是比價格戰(zhàn)更重要的一個競爭領(lǐng)域。

    平臺服務(wù)商方面

    產(chǎn)業(yè)鏈上游方面，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商對新的內(nèi)容銷售模式會相對保守，甚至對完全開放免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)模式形成抵制。而且國內(nèi)市場格局相對分散，或不至形成壟斷力量，電視節(jié)目內(nèi)容方面的制度管控，將對新模式的建立帶來一定障礙�？偟膩碚f，上游內(nèi)容提供商對智能電視的接受程度，取決于基于智能電視的內(nèi)容消費(fèi)的貨幣化潛力。

    網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商方面

    相比視頻內(nèi)容，一些軟件及IT服務(wù)供應(yīng)商，則更希望主動融入智能電視產(chǎn)業(yè)鏈。無論是針對平臺商及運(yùn)營商的2B業(yè)務(wù)，還是針對終端客戶的2C業(yè)務(wù)，都具有廣闊市場前景。因此，未來將有越來越多軟件應(yīng)用開發(fā)商成為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈參與主體。

    所以，在智能彩電時代，單獨(dú)考慮企業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈能力已經(jīng)不能很好的分析整個行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)：只有那些在縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)上擁有優(yōu)勢的彩電企業(yè)，才能成為市場競爭中的“實(shí)力派”，智能電視的普及將改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。

    就目前來看，在智能電視領(lǐng)域加入戰(zhàn)場的并不僅只有傳統(tǒng)法的彩電廠商，就連IT行業(yè)也參與其中，讓這場智能電視之戰(zhàn)變得越來越激烈。