數字標牌市場系統的特點：

    首先，看一下它在播放方式上有哪些特點？

    目前，數字標牌的播放方式分為本地、兩地播放，有個采用兩種都有。壟斷行業以本地播放為主，由于播放的內容多是固定的內容，重復播放不需要更新，所以本地播放就可以滿足需求。從網絡連接來看，壟斷行業一般是以有線網為主，因為考慮到無線網的安全性的因素，還有成本的因素，以后在移動通信和石油行業存在30%的行業選擇了WiFi連接，在操作系統目前以微軟的操作系統為主，安卓的操作系統已經占到了20%，顯示設備目前應用的主要是LED顯示屏。在新能源行業當中，等離子顯示屏的比重比較高，占到了50%。

    技術需求：目前在顯示終端仍然以產品的穩定性、高分辨率和技術服務是用戶最關注的三項功能。播放器方面，穩定性和價格，以及兼容性是最關注的因素。軟件方面，穩定性和可拓展升級以及技術售后服務是客戶最關注的三大因素。

    數字標牌系統用戶采購的規模：通過數據可以發現，主要分布在50萬元以下的小項目，并且在500—100萬這種中端的產品在移動通信、煤炭業中的占比較高，300萬以上的產品在煤炭行業有14%的占比，這個數量是通過訪問不同的用戶匯總得到的。我們預測2012年數字標牌系統增速將達到10億元，增速為42.9%。

    看一下交通行業固定資產投資規模我們可以發現，在2011年鐵路市場以及物流市場是投資力度比較大的兩大行業，預計在“十二五”期間航空鐵路行業固定資產呈下降的趨勢，港口的生產比較平穩。民航貨油量增速有所放緩，相對應行業的需求也伴隨固定資產的投資有關聯性。看一下具體項目的發展趨勢，從2008—2012年，目前公路是交通領域當中最多的行業，其次是鐵路行業。地鐵、機場項目雖然不多，但是項目的金額比較大，2009可以看出鐵路和公路等行業項目數量都呈現翻倍的增長態勢。預計2012年以及未來三年，交通領域的項目數量將平穩的增長。

    交通行業視頻監控系統的特點：從信號的路數來看，目前交通行業信號路數集中在10—100路之間，機場和公路監控由于區域廣，以及監控點多，100路以上的項目占比高于其他的行業均值。物流由于監控項目比較小，監測點比較少，10路以下的監控項目占比最多。從傳輸方式來看，目前還是以本地傳輸為主，而在信號種類方面，交通行業數字信號和模擬信號的占比基本持平，但是鐵路和地鐵行業的數字信號占比比較高。從監視器的種類來看，由于交通行業采用視頻監控比較早，總體采用CRT的占比最大，隨著液晶技術的發展，已經逐漸被液晶監視器替代，目前液晶占了49.5%，拼接屏也占到了將近20%的份額。從用戶的技術需求來看，目前在顯示終端，以及前端采集設備方面，高清和產品的穩定性是行業用戶最關注的兩大因素，物流行業是以小企業、私營企業居多，所以對價格比較敏感，而公路、物流行業對音頻、視頻的質量最為關注。

    在軟件方面出現的趨勢是對用戶界面的友好型，以及軟件的穩定性需求點是用戶最關注的因素。從項目規模來看，總體視頻監控系統在交通行業主要分布在50萬以下，其次是50—100萬元，200萬以上的中高端的項目主要分布在公路、機場、地鐵等行業，而50萬以下的低端項目主要分布在物流、地鐵、鐵路等行業，我們可以通過這張圖看出來，物流行業當中88%都是50萬元以下的中小項目。

    我們對交通行業的視頻監控系統市場規模也加以了預測，預計本年度按交通行業視頻監控系統的市場規模將達到105億元，增速將達到16.7%，預計未來三年，增速將持續保持10%左右的穩定增長，到2015年市場規模將達到157億元。

    交通行業的數字標牌系統是什么樣的需求呢？首先，來看播放方式，目前60%以上都采用了本地播放的方式，主要因為在交通領域媒體廣告比較多，媒體廣告都是通過傳媒公司定期管理維護，而不需要去網絡發布信息，針對車票和機票信息是通過網絡實時更新的。地鐵和物流，本地播放和網絡播放是各占50%的。網絡連接方面，目前交通行業是75%采用有線網絡連接方式，8%是采用無線連接。

    現在從各個細分市場來看，只有公路行業存在部分WiFi。在操作系統方面，目前這個行業基本上都是采用Windows操作系統，有一部分公路行業的用戶采購項目當中采用安卓系統，顯示器主要是LED為主。選購終端穩定性、價格、用戶服務，是用戶看重要的主要功能。在文件的兼容性、高清圖片、視頻、動畫等等是用戶比較關注的方面，能夠兼容各種文件格式，達到廣告內容的播放需求。

    數字標牌系統用戶采購價格：在交通行業都是以50萬元以下的項目為主，對于數字標牌系統的市場規模我們加以了預測，2012年我們認為數字標牌系統市場規模已經達到了61億元，增速達到了35%，未來三年內增長速度將達到20%以上，到2015年市場規模將達到140億元。

    以上是我簡要的對我們比較關注的兩大系統細分市場，以及兩大重點行業市場加以了簡要的介紹。我們對其他行業的分析也在持續的進行，希望奧維咨詢能夠為業界的同行帶來更多有價值的行業研究報告。感謝各位領導和嘉賓對我的支持。謝謝大家！

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