2012年12月4日，排名全球第七的移動終端企業TCL通訊舉辦品牌及新品發布會，高調宣布其“成就更好的你”的品牌宣言，這是TCL通訊近年來第一次清晰明確的提出品牌定位，凸顯了TCL手機的品牌承諾。同時還推出了全球最薄的手機以及四核、大屏等系列創新產品。

    TCL通訊首席運營官王激揚解釋此次品牌定位的內涵時表示，在TCL集團“創意感動生活” 的品牌理念下，TCL手機從消費者利益點出發，關注每個人的生活方式，重申了年輕、時尚、進取、國際化的品牌價值，以幫助消費者成就更好的自己為目標，為大眾市場提供簡單易用、銳意創新的移動終端產品。

    本次發布會上TCL通訊共推出四個系列12款產品，其中包括四核、全球最薄、大屏等特色產品，以“JOY、STAR、PLAY、YOU”作為系列產品的命名。從字面意思，不難看出，這四個系列產品的特點：JOY——悅動生活系列，主張簡單易用，悅動生活、精彩紛呈，成就簡單精彩的你; STAR——靈動時尚系列，強調誘惑、簡潔、纖細，靈動時尚、潮流宣言，成就時尚潮流的你；PLAY——觸動精彩系列，力求完美表現、極致速度、值得信賴，觸動精彩、更快更強。成就完美極致的你; YOU——炫動自我系列，鼓勵全新體驗，秀出自己，炫動自我、獨一無二，成就獨特個性的你。

    TCL通訊首席執行官郭愛平介紹，TCL通訊是全球少數同時擁有 2G、2.5G、2.75G和3G 核心技術專利權的企業；已經提前進行4G技術研發投入，并介入下一代通信技術太赫茲技術研究應用。TCL通訊在全球設立包括深圳、上海、惠州、成都、寧波、美國硅谷、意大利米蘭、法國巴黎等八大產品研發、設計中心；在惠州擁有世界一流、技術領先的生產基地；還有全球一流的供應鏈管理和品質管控體系。

    此外，TCL通訊擁有一支國際化的管理團隊，其中不乏曾在國際知名公司重要崗位工作多年的管理精英和技術專家。企業內部，TCL通訊積極推進“鷹系”人才培養計劃保持員工結構年輕化，促進員工創新意識的建立以及創新能力的培養，使得創新意識成為公司的生命線。

    通訊業內分析人士指出，目前，國內移動通信企業眾多，堅持做品牌的鳳毛菱角。TCL手機品牌定位在年輕、時尚、國際化和創新，正是當下人們所追求的個性目標，而“成就更好的你”的品牌宣言，關注了獨一無二的個體、倡導積極進取的生活方式無疑拉近了TCL手機品牌與消費者之間的距離，從而更直接地與消費者實現面對面溝通。