Clear Channel和康耐登發布了戶外數字標牌互相作用研究結果。

    英國——Clear Channel和康耐登（Kinetic）在英國所做的一項最新戶外廣告研究分析了位于倫敦最繁忙的商業街之一的各大十字路口上的先進數字標牌廣告面板的消費者互動情況。結果顯示，那里的消費者的參與度更高，駐足時間更長，并且有進一步互動的念頭。本次試驗為期兩周，測試了消費者與具備一系列創新技術的數字面板的互動情形，這些數字面板的技術包括觸摸屏，揮手感控，性別識別，面部識別和智能手機交互。

    試驗吸引了來自形形色色消費者的2000多次交互活動。調查結果為廣告商們提供了深入了解消費者與戶外數字廣告互動的獨特視角，從而能讓品牌和創意公司研發并實施各類高效率且富有吸引力的宣傳活動。研究調查了消費者接觸交互式戶外數字標牌的動機和原因，它是如何加深與廣告商的對話的，綜合體驗怎樣才能更有利于消費者，以及他們與廣告商分享信息的偏好。

    數字標牌廣告越發顯現互動的趨勢。除了觸摸屏，與數字屏幕互動的社交應用也增強了數字標牌廣告的互動性，如星際網絡推出的二維碼應用，以及56iq微博大屏幕。與智能手機、社交媒體的互動也是數字標牌廣告互動發展的一大趨勢。

    “我們與客戶攜手合作，傳遞富有魅力的創新宣傳活動，這些活動會帶來實體媒介利益以及名氣和突出度。隨著對交互式戶外廣告需求的增長，”Clear Channel的創意總監Neil Chapman說道，“對我們來說，幫助品牌創造合適的內容并利用這一強有力的媒介為他們帶來最大化的回報是至關重要的。”

    關鍵調查結果如下：

    消費者們發現與戶外數字標牌廣告互動是一件積極有趣的事，92%的參與者認為通過互動可以使廣告更為突出。82%的人還說，互動讓廣告變得更加有吸引力。

    五分之四的參與者都認為交互式戶外廣告是品牌和客戶對話的良好途徑。

    90%的人都認為交互性和客戶參與度能使廣告更有效地抓住人們的注意力。

    觸摸屏是一開始進行互動時最吸引人的方式，78%的人都更傾向于選擇觸摸屏。

    一半以上的消費者偏向于使用他們的手機留下詳細信息或作為繼續與品牌對話的選擇。

    93%的參與者說在今后他們很可能會多注意交互式戶外廣告，四分之三的人可能再次進行互動。

    康耐登的營銷主管Nick Mawditt評論道：“這份研究有助于鞏固我們對整體交互式體驗的認知，增加我們對這一領域的其他見解，讓我們真正了解觸摸，動作捕捉，手機激活在交流過程中所扮演的角色。”