數字標牌非常依賴其視覺內容。這一點很容易就能夠猜出，因為在數字標牌世界里，分享內容其實就是你發起一場運動的原因。這就好像是在盡可能栩栩如生地并大聲地講述一個故事一樣，那樣你便能在茫茫人海中脫穎而出，并成為眾人的焦點。這是真的。但并不僅僅只有生動的內容能夠吸引用戶。

    你首先需要的是對你運行數字標牌所想達到的目的要有非常清晰的概念。仔細設計數字標牌運營策略是你義不容辭的責任。

    當我們在將設計數字標牌運營策略時，我們的意思是從點到點的，需要考慮：

    1、目的是什么？

    2、你想影響什么？

    3、如何選擇使用內容？

    4、何時何地展示內容？

    回答了這些問題，你就能定義你的策略了!

    在任何品牌表達中，專注于持久如一是有好處的。無論做什么都要讓你的品牌從激烈競爭中脫穎而出并使消費者認可你的品牌。將你品牌當中一切會引起感覺、情緒、認知和行為反應的特質轉化為數字標牌內容吧。

    這并不僅僅是關于將數字標牌作為廣告媒介來使用，這還是關于向你的消費者傳達整個連續的品牌個性。訣竅在于聰明使用一切適合的公共渠道（所有一切購買的，贏得的和擁有的媒介）。然后你就能得到積極反饋了。但要怎樣才能吸引消費者呢？

    數字標牌是展示在人們行走、購物、吃飯、聚會或者工作的地方的，因此數字標牌廣告實際上就意味著當場說服消費者。如果消費者沒有被你說服，那你就失敗了。數字營銷活動應該要有立竿見影的效果。通常地，人們只是來來往往，并不注意周遭環境。因此你的首要問題在于吸引他們的眼球并使他們變成促銷過程中的積極參與者。

    大體上這和人們如何運行有很大關系。如果你激發了他們的興趣，你就吸引了他們。這和你年輕的時候他們是如何的并沒有什么很大關系。

    是當你在看著其他孩子玩耍時有趣呢還是你也成為其中的參與者更有趣呢？在第一種情況下，你只是個被動的旁觀者，而在第二種情況下你是個主動的參與者，你還可以選擇自己所偏愛的東西。通過使用同樣的方法，對那個你長大時，情況并沒有發生太大的改變。

    通過試圖使消費者成為宣傳活動的一部分，你實際上是在鼓勵消費者勇敢展示出自己真正的一面，什么是吸引他們的東西或者什么是對他們無關緊要的東西。

    通過讓消費者參與到活動過程中來，你能喚醒消費者，還能夠吸引他們的注意力還有思想。

    消費者所意識到的并不僅僅是一個顯示器，他們還會欣賞其互動特性。反之，這些消費者也會給你最有價值的品牌反饋。無需再說，積極的回應才最有可能，最有希望提高你的品牌認識度和銷售額。在數字標牌中加入社交元素（如Twitter墻，56iq微博大屏幕）或手機二維碼掃描應用等都是很好地增進屏幕互動性的好方法。

    為支持以上論點，最近有項研究表明了互動能力和戶外數字標牌廣告的相關性。當人們都成為了廣告運動中的重要元素，人們彼此的確互動更好了。92%的參與者同意互動使廣告更有效地吸引了人們的注意力，而82%的人們也認為互動性使廣告更加吸引人。

    讓我們舉出兩個例子來說明互動性使如何被運用的吧。例如，想想一個很簡單的應用：民意測驗。什么才會更有效，更引人注意？是簡簡單單地展示出調查結果？還是讓觀眾對話題進行表決，讓他們的表決結果實時出現在屏幕上？

    在以上圖片中，你可以看到參觀者正在完成一項問卷調查，而結果就會馬上顯示在屏幕上了。讓參與者們給出調查結果不是比簡簡單單給出數據更引人注意嗎？

    在零售行業里的另一個有趣的互動應用可見下圖。該圖活動是發生在一個國際連鎖超市里的。為了促進顧客體驗，該超市發布了新型的商店理念，并發布了新服務。數字標牌系統使信息回饋、產品調查、特征對比和商業信息成為可能。

    對于大型家用電器、電力產品、嬰兒護理產品和打印墨水等產品，特殊的應用還層出不窮。另外還有為每個地點分布式安裝與中央管理，使用觸摸屏和代理服務器。

    這項研究和這些例子都證實了你所懷疑的正確性！促銷物料啊什么的已經足夠了。將舞臺讓給消費者，鼓勵他們積極參與吧。

    你能想出吸引消費者更好的法子嗎？