近日，蘋果公司CEO蒂姆庫克近期接受了美國廣播公司NBC的采訪，針對蘋果iTV這個被業界盛傳的話題，蒂姆庫克稱“走進臥室打開電視機，我感覺時光突然倒流了二三十年，這是一個蘋果擁有強烈興趣的市場，這是一個被遠遠落下的市場”。

    眾所周知，目前蘋果在電視產品線僅有Apple TV，雖然功能強勁，但在傳統TV市場仍顯得比較薄弱，如何將網絡資源與消費模式移植至TV市場，是蘋果需要挑戰的事情。在我國，從互聯網電視到體驗感覺更好的智能電視，實際上已經有很多家電企業開始在智能電視領域中專研。

    在智能電視領域，無論是互聯網IT公司還是傳統家電企業，要搶占家庭客廳的先機。在三網融合的背景下，這一領域蘊含上千億市場的機會。

    IT企業試水電視領域爭食“蛋糕”

    什么是智能電視？簡單得說，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，顧客在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給顧客帶來豐富的個性化體驗。我國本土彩電企業已經推出了一些列智能電視產品，在電視領域中也激起了不小的浪花。

    面對千億“蛋糕”的誘惑，誰能不動心呢。從國外的IT巨頭蘋果、谷歌，再到我國的聯想、小米、樂視等企業，都迫不及待的試水電視領域。從目前的情況來看，蘋果電視遲遲未出；谷歌攜手英特爾與索尼推出“谷歌電視”平臺；聯想已推出了自己的智能電視，但其在銷量上遭遇尷尬；樂視推出了幾款高清機頂盒，距離推出智能電視路已不遠；小米就悲催了，機頂盒上市6天就被叫停，前途坎坷。

    最近，曾在視頻版權大戰中出盡風頭的優朋普樂則牽手創維，嘗試互聯網電視收費模式，優朋普樂提供好萊塢電影大片等內容，收費標準每部5-8元，或者包月35元，通過創維充值卡銷售。騰訊牽手TCL也發布了云電視，前者提供內容，后者生產硬件。

    相關業內人士表示，智能“蛋糕”雖好，但是也許要一定的消化功力，如果“試吃”不當則會產生不良反應。IT廠商進軍電視領域，在產品和技術層面可能比傳統的家電廠商更有優勢，但在銷售渠道方面則比不上傳統家電企業。不過由于IT企業的加入，在這場智能大戰中將會給彩電領域帶來一場新的洗禮。

    國內已有七家獲得牌照

    目前，國內涉足互聯網電視的有多家：除了TCL集團、海信電器等，百視通、樂視網等都成為重要的參與者。“互聯網是后審批制，很多領域是先發展壯大再進行相關的規范，如游戲、電子商務等；但要做互聯網電視，這相當于前審批制，是必須要有牌照等手續等。”邵以丁說，不能單純用互聯網的思路做電視。

    目前，7張互聯網電視牌照分別落在央視國際CNTV、杭州華數、上海文廣百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。優朋普樂通過與南方傳媒成立合資公司，曲線獲牌照權益；此前愛奇藝與牌照方之一中央人民廣播電臺旗下公司以及江蘇電視臺成立互聯網電視的運營合資公司——銀河互聯網電視有限公司，嘗試在互聯網電視領域摸索。

    相關業內人士表示，目前在智能電視領域中已有部分彩電企業嶄露頭角，其中長虹、康佳、海信、創維、TCL、海爾、三星、索尼和LG等家電企業表現突出，而IT企業的混戰可能對傳統家電產生一些壓力，但從另一方面來說也刺激著傳統家電企業不斷的改良產品，健全智能產業鏈，提升使用體驗。