在今年經(jīng)濟(jì)增速減緩、彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)下，今年前三季度，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)14.3%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.4%。海外市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，在北美市場(chǎng)，電視出口收入同比增長(zhǎng)74.63%，自有品牌收入提升更是高達(dá)266.8%，銷售結(jié)構(gòu)改善明顯。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為16.47%和15.74%，雙雙高居中國(guó)平板電視市場(chǎng)第一位。前三季度，海信電器的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    進(jìn)入10月彩電市場(chǎng)旺季以來(lái)，在智能化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和國(guó)家節(jié)能惠民政策的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的復(fù)蘇跡象。連續(xù)9年高居行業(yè)第一位的海信，通過(guò)打造完善的智能產(chǎn)業(yè)鏈以及智能技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

    智能普及 海信先行

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)，今年1—9月份，我國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量、零售額分別出現(xiàn)8.54%、16.36%的同比下跌，其中夏普、索尼、松下等昔日輝煌無(wú)限的日資品牌下滑最為嚴(yán)重，在這場(chǎng)智能化產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中產(chǎn)品落伍和反應(yīng)滯后，成為其在中國(guó)市場(chǎng)大幅下滑的重要原因之一。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前九個(gè)月，智能電視的零售量和零售額同比增長(zhǎng)了179.75%和136.03%，截至9月份，智能電視的零售量、零售額占平板電視的比重分別達(dá)到了37.62%、51.46%，智能電視的普及進(jìn)程不斷加快。智能電視拓展的這片藍(lán)海，成為彩電企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和發(fā)展的“戰(zhàn)略高地”。

    智能電視從去年開(kāi)始興起不到兩年的時(shí)間，就完成從市場(chǎng)導(dǎo)入期到成熟期的快速轉(zhuǎn)變。中怡康時(shí)代副董事長(zhǎng)李基祥認(rèn)為，“智能時(shí)代的到來(lái)，讓所有中外彩電企業(yè)開(kāi)始重新站到了智能電視的起跑線上，誰(shuí)最先轉(zhuǎn)型，誰(shuí)就有望把握住智能化普及帶來(lái)的重大市場(chǎng)機(jī)遇”。

    作為中國(guó)最早實(shí)施全面“智能化”轉(zhuǎn)型的企業(yè)，海信一舉奠定了中國(guó)智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)跑者地位。海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏博士告訴記者，“早在2009年海信電器就已經(jīng)完成對(duì)智能電視的研發(fā)儲(chǔ)備，海信最早提出了‘智能電視’的產(chǎn)品概念和技術(shù)規(guī)范，一直穩(wěn)步有序推動(dòng)電視的智能化轉(zhuǎn)型。”

    從2011年開(kāi)始，海信結(jié)盟了麻省理工MIT媒體實(shí)驗(yàn)室，先后在美國(guó)、加拿大、日本、中國(guó)臺(tái)灣尋找世界頂尖人才，并收購(gòu)了加拿大軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)。海信還拿出1000萬(wàn)獎(jiǎng)金舉辦“海信智能電視應(yīng)用大賽”，調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)APP高手的開(kāi)發(fā)激情主攻智能電視應(yīng)用。不斷加快“融智”和“融資”步伐，這就是海信對(duì)智能時(shí)代到來(lái)的創(chuàng)新解讀。

    推行新標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)力全球市場(chǎng)

    在當(dāng)前的全球范圍內(nèi)，智能電視熱繼智能手機(jī)后迅速呈現(xiàn)井噴擴(kuò)張勢(shì)頭。簡(jiǎn)志敏告訴記者，“與智能手機(jī)屬于個(gè)人、自由終端不同，智能電視屬于家庭群體，與運(yùn)營(yíng)商緊密相連，這也形成了智能電視特有的發(fā)展模式”。

    受制于運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容提供和區(qū)域政策差異等因素，智能電視存在的本地化、區(qū)域化發(fā)展，讓近年來(lái)蘋果、谷歌等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭在電視領(lǐng)域進(jìn)展緩慢。同時(shí)，由于智能電視標(biāo)準(zhǔn)缺失，引發(fā)了市場(chǎng)上智能概念的炒作，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。

    “全球都不存在云電視的技術(shù)概念，當(dāng)前，一些企業(yè)在智能電視的炒作屬于本末倒置，如果一直缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而停留在功能應(yīng)用層面，將會(huì)拖累整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，智能電視按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化發(fā)展的問(wèn)題已是迫在眉睫。

    今年9月，全球首個(gè)面向智能電視的深度定制操作系統(tǒng)——“海安1號(hào)”由海信聯(lián)手旗下的加拿大技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)成功，海信從操作系統(tǒng)、用戶界面、智能交互、智能操控、智能應(yīng)用等多個(gè)方面打造了智能電視的“新標(biāo)準(zhǔn)”，海信傾力打造的智能新電視被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為行業(yè)的標(biāo)桿產(chǎn)品。

    簡(jiǎn)志敏透露，“目前，海安1號(hào)系統(tǒng)不僅要在海信所有智能電視上統(tǒng)一采用，還將通過(guò)中智盟共同推動(dòng)行業(yè)的統(tǒng)一化應(yīng)用。明年，海安2號(hào)將會(huì)推出，更貼近智能電視動(dòng)態(tài)升級(jí)的產(chǎn)品屬性”。

    與傳統(tǒng)功能電視不同，智能電視的快速普及具有“技術(shù)全球化、應(yīng)用開(kāi)放式、產(chǎn)品個(gè)性化”屬性，這就有了讓中國(guó)企業(yè)借助“智能化”契機(jī)布局全球市場(chǎng)的動(dòng)力。

    在全球市場(chǎng)上，海信的智能化布局成效卓著。在北美市場(chǎng)，海信電視的出口收入同比增長(zhǎng)74.63%，在澳洲市場(chǎng)，海信電視銷售額占有率已經(jīng)達(dá)到前4強(qiáng)，在澳洲彩電市場(chǎng)整體下滑背景下，海信電視市場(chǎng)銷量以37%的增速位居首位。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)分析，“海信市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)主要得益于海信高端電視產(chǎn)品占比的提升，其中Smart智能電視、3D電視等中高端產(chǎn)品占比達(dá)到53%”。

    在南非市場(chǎng)，海信電視多年來(lái)一直高居當(dāng)?shù)夭孰娛袌?chǎng)第一位，目前海信已成功從當(dāng)?shù)厣鲜泄�司AMAP旗下的SONY代工廠競(jìng)拍得到10萬(wàn)平方米的工業(yè)園區(qū)，作為海信在南非的家電生產(chǎn)基地，具備了年產(chǎn)40萬(wàn)臺(tái)電視的生產(chǎn)能力。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)林元芳指出，“今年以來(lái)，夏普、索尼、松下等日本企業(yè)因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)問(wèn)題，在全球彩電市場(chǎng)或身陷破產(chǎn)邊緣、或遭遇持續(xù)虧損，這無(wú)疑成為了中國(guó)企業(yè)布局全球市場(chǎng)的最佳契機(jī)”。

    全球智能化浪潮洶涌而至，作為中國(guó)智能電視領(lǐng)軍企業(yè)的海信，率先在智能電視標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域打開(kāi)了突破口，從人才、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多維度進(jìn)行戰(zhàn)略布局，主攻北美、澳洲等高端彩電市場(chǎng)，“海信謀求全球彩電第一陣營(yíng)”的藍(lán)圖浮出水面。