158億！家電企業欲借央視廣告重獲信心

    在中央電視臺2013年黃金資源廣告招標會中再次演繹了一把瘋狂的吸金大賽，經過13小時的角逐，央視廣告成功攬金158.81億元。其中不少行業龍頭表現依舊強勢，王者范十足。而家電行業也不甘落后，猛砸巨資。中標企業中排名前三大的產業分別是食品飲料行業、家電行業和金融業，其中家電企業以109273萬元的行業中標額位居第二，行業占比8.2%。

    央視廣告一直以來都被業界稱為“中國市場風向標”，此次央視招標增幅高于我國GDP增幅，逆勢上揚表現參與企業看好2013年國內市場。以家電行業為例，此次招標中不僅家電行業巨頭企業悉數亮相，而且國美、蘇寧等家電連鎖業也積極參與競標，使得家電行業在2013年度的廣告招標中超越金融行業再次回到排名第二的位置。

    相關業內人士表示，受中國經濟大形勢影響，今年家電行業是全面受阻。但是家電企業并沒有受今年形勢影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢而行，繼續加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數家電企業對明年的市場的看好。

    點評；為什么央視的黃金時段廣告招標那么受關注，其實這是中國經濟的一件大事，也決定了中國所有的主流品牌未來一年的營銷思路。所以在這樣一種情況下，我們覺得央視廣告招標今天透露出來的信息是中國的企業家對2013年的中國市場充滿了期待，特別是在競爭相當激烈的彩電市場中，通過央視廣告，可能提升某些企業的知名度，擴大企業在業界的影響力，對這種經濟的復蘇和反彈給出了一個比較直接的回答。