在今年的世界職業棒球大賽中，底特律老虎隊在與舊金山巨人隊一戰中遭遇困境，但是密歇根的老虎隊球迷們并未輕言放棄。

    并且密歇根大急流城的一家數字廣告牌公司通過Twitter讓那些無法一直坐在電視機前的球迷們也能隨時了解世界職業棒球大賽中老虎隊所有比賽的比分。大急流戶外公司（Grand Rapids Outdoor），又稱GR Outdoor，將其在城鎮周圍28個數字廣告牌中的16個綁定到了Twitter，如此一來，就能在比賽期間隨時報告現場比分情況了。

    “我們處在密歇根西面，所以我們這兒的人都是老虎隊的死忠。因此我們覺得若能展示我們對老虎隊的支持并且讓一些沒辦法在整個比賽期間全程守著電視的球迷參與進來是一個很酷的主意。”GR Outdoor的數字專家Grant Vermeer在今天的一個電話采訪中說道，“但是這其實也只是使用我們廣告牌本身一些功能并展示它們作用的途徑之一而已。”

    該公司在其17個營火（Watchfire）戶外數字廣告牌上可以連接到Twitter，但是其中一個戶外數字廣告牌的廣告空間完全被售出并占滿，導致沒有可以讓更新信息循環的空間了。在其他16個廣告牌上，比分更新屏幕與其他的廣告混在一起，平均每分鐘展示1到2次。廣告牌內容通過蜂窩調制解調器（cellular modems）在各面上更新。

    “當我發出博文，它會直接顯示到廣告牌上，而且它使數字按我的要求顯示在精確的地方，同時它每60秒檢查一次是否有新的博文發出，所以它幾乎是同步的，能夠時時更新比分。”Vermeer說道。有了這一工程，GR Outdoor還通過另一種方式利用Twitter，借助廣告牌的條件媒體功能（conditional media functionality）。這與56iq微博大屏幕結合數字標牌和社交媒體的互動模式較為相似，信息的即時更新更能調動人們的關注和參與熱情。

    “因此，我將其編了程，而非將其錄入電腦或我們的軟件中，所以，如果我發出帶有‘獲勝’字樣的博文，軟件會從廣告牌自動轉換，展示比分，廣而告之‘老虎隊贏了世界職業棒球大賽中的一場或兩場比賽’又或是其他任何比賽。”Vermeer說，“我只要坐在電視機前，在隊伍獲勝的一刻發出博文，所有展示比分的標牌就會自動轉換到新信息，報出老虎隊獲勝的訊息——如果他們真的贏了其中一場比賽的話。”

    Vermeer說，公司在之前就使用過廣告牌的Twitter互動功能，當時使用了屏幕向觀眾展示年度密歇根州內大學足球賽的比分更新情況，“這在密歇根也是一件盛事。”

    使用社交媒體提升廣告牌的交互性和動態性是戶外數字廣告牌的未來趨勢。Vermeer說。

    “談起這一類行業，那是前途無量的。”他說，“我們告訴大部分的客戶，你敢想，我們就敢做。我認為未來走向即是如此，因為人們希望獲得即時信息，他們不想看見舊新聞，并且廣告商希望能給人們這類信息，所以我覺得未來就在于即時社交媒體/數碼速成，相關信息，乃至于使用Twitter或RSS回饋給數字廣告牌，我認為在接下來的數月和數年中，這種趨勢肯定會迅速擴張。”

    至于老虎隊的未來前景如何呢？雖然前兩場都2比0落后，Vermeer和Grand Rapids還是持有希望。

    “我覺得我們是還是有希望的。雖然前兩場沒有如愿發展，但我們對即將在我們的主場進行的下一場比賽感到興奮不已，并希望能在下幾場比賽中獲得主場優勢。”他說，“我們祈禱能獲勝。”