注：奧維咨詢（AVC）將中國大陸地區在教育和商業市場應用的投影式電子白板及大尺寸觸摸平板顯示設備定義為電子白板市場，即B2B IWB 市場，其中包括投影式電子白板與平板式電子白板兩類產品。投影式產品即“交互式電子白板”，采用投影儀+PC+電子白板技術；平板式產品即“觸摸一體機或液晶電子白板”，采用平板顯示技術(PDP/LCD/LED顯示屏) +觸摸屏+PC，產品涵蓋42”及以上規格的平板產品。

    隨著多媒體信息查詢設備的與日俱增，人們越來越多地談到觸摸屏，觸摸屏出現在中國市場上至今只有短短的幾年時間，但在我國的應用范圍非常廣闊，從手機、消費類電子、商業應用及公眾信息查詢系統等幾乎所有的需要人機對話的顯示器上均已采用觸摸屏，其中手機和消費類電子產品應用占比較高，約80%，商業應用和公眾信息占20%。雖然手機及消費類電子產品應用觸摸屏產品較多，但其使用的產品均為小尺寸觸摸屏，而高技術大尺度的觸摸屏產品主要應用于商業市場中。

    針對商業市場，觸摸屏產品主流的市場是我們關注的重點，比如：教育行業，電子白板的應用，其行業需要量非常大，潛力也非常大，近幾年都是中國市場的熱點。另外還有政府、企業，應用于公告演示、內部會議、公共場所的查詢，現在也越來越普及。寄予以上原因，奧維咨詢（AVC）從2011年開始關注大尺寸觸摸屏產品市場，尤其是教育行業使用的電子白板市場，經過與20多家主流投影式和平板式電子白板廠商的合作，將近2年的持續研究，在該產品研究領域我們收獲了一些研究成果，2011年、2012年上半年我們相繼推出了電子白板專業研究報告及相關媒體分析文章，下面將我們研究的最新成果與大家分享下：

    首先，從整體市場來看，奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數據顯示，2012年上半年電子白板整體市場銷量17.96萬臺，銷額28.28億元，其中投影式電子白板產品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺，平板式電子白板銷量同比增長97%，銷量為5.56萬臺。從奧維咨詢(AVC)2012年上半年數據顯示來看，中國電子白板市場仍保持高速增長趨勢。

    圖1  2012年上半年 B2B IWB市場規模

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    縱觀上半年B2B IWB市場發展，平板式電子白板產品主要呈現五大市場特征：

    特征一：液晶技術獨霸市場舞臺，取代PDP技術

    2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，LCD(CCFL)技術占比接近60%，上半年隨著LCD（LED）產品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺，LCD（LED）技術產品較去年大幅提升，占比已超過40%。從主流廠商的銷售產品中已經看不到PDP產品的身影，液晶技術以自身的技術優勢、有效的成本控制及大尺寸產品趨勢取代了PDP技術產品。

    圖2  2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分技術市場規模銷量占比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征二：55”以下逐漸淡出市場，未來將向大尺寸演進

    據奧維咨詢(AVC)《2012年上半年中國電子白板市場研究報告》研究數據顯示,2012年上半年平板式電子白板市場中，55”、65”產品為主流尺寸，兩種產品銷售量占比高達92.4%，特別是65”產品占比已超出50%，60”產品受原材料緊缺及65”產品降價影響，市場占比與70”及大尺寸產品占比較低。

    據奧維咨詢(AVC)分析,2012年上半年平板式電子白板在中檔尺寸范圍內與投影式產品相比，具有節省消耗成本優勢，且隨著平板產品已經實現55-65”級別產品的經濟性供應，平板式產品在顯示效果上要好于投影式產品。價格上，投影式產品的優勢也隨著大尺寸平板的不斷降價而幾乎消失。而70寸及以上產品受限于成本較高，目前不及投影式電子白板更具有優勢，但隨著70寸、84寸產品的經濟性供應，未來大尺寸產品將是平板式產品的主流方向。

    圖3  2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分尺寸市場規模銷量占比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征三：市場無序競爭加劇，產品價格不透明

    2012年上半年平板式電子白板整體行業的增長速度較快，廠商均持樂觀態度，導致新增品牌較多，但是廠家眾多增加了市場競爭的無序性，使平板產品行業面臨競爭惡化的壓力，價格差距較大。2012年上半年平板式電子白板市場價格仍然不透明，廠家對中標價格多有保守，市場價格戰較為混亂。從2012年上半年平板式電子白板市場銷售量中，1-1.5萬以下、2-2.5萬以下價格段產品銷售量占比較高，均超過30%。

    圖4  2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分價格段市場規模銷量占比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征四：主流行業地位穩固，新興領域有待關注

    據奧維咨詢(AVC)研究分析，2012年上半年電子白板行業結構中教育市場仍占據主流地位，占整體市場的90%，其中國家公立義務教育占比高達73%，公立高中占比9%，幼教和高校市場與私立教育機構均為4%，教育市場需求量的持續攀升與各地區教育深化改革及薄改項目關聯密切。除關注教育市場外，商用市場需求量較去年也略有上升，占整體市場銷量的10%，主要體現在政府機關、軍隊、金融業、電信業、培訓企業等單位的需求上升。

    2012年上半年平板式電子白板同樣受政策影響，教育行業為主流行業，銷售量達到4.84萬臺，其中公立義務教育需求量為3.92萬臺；商用市場略有增長，銷售量達到0.72萬臺。

    圖5  2012年上半年 B2B IWB平板式電子白板分行業市場規模銷量占比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    特征五：區域市場較廣，西部地區需求加大

    2012年上半年 IWB產品在全國各個區域市場的銷售情況較為樂觀，銷售涉及區域較為分散，其中，華北、華東和華南地區銷售占比較高，均在20%以上，三個區域銷售占比超過70%，華西地區占比接近20%，東北地區需求較小，僅7%左右。

    2012年上半年 IWB市場出現較多采購大單，其中以安徽、河北、廣西地區最為突出，其次，湖南、湖北、廣東、北京（海淀、大興區集中采購量較大）、上海等地均出現上千臺的大單。河南、山東、山西等省已發展到二、三級地區分散采購。

    隨著薄改項目的實施及國家對西部地區教育設備采購的補貼，內蒙古、新疆、云南等地區均出現大量采購需求。

    圖6  2012年上半年 B2B IWB電子白板分區域市場規模銷量占比

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    奧維咨詢（AVC）認為，未來中國B2B IWB市場有以下幾點趨勢值得關注：

    趨勢一：市場繼續穩定發展，2012年銷售量將達52.43萬臺

    隨著2012年上半年 IBW市場的大幅增長，預計2012’IBW整體市場較為樂觀。整體市場銷售量預計將超過50萬臺，同比增長74.2%；銷售額預計將達到82.19億元，同比增長60.3%。

    從目前市場的增長趨勢看，平板式產品仍高于投影式產品，預計投影式產品2012’銷售量同比增長69.4%，銷售額同比增長59.4%；平板式產品銷售量同比增長94.7%，銷售額同比增長63.9%。

    圖7  2012年 B2B IWB市場規模預測-銷量（萬臺）

    數據來源：奧維咨詢（AVC）

    趨勢二：LCD（LED）技術產品應用將超過LCD(CCFL)技術產品

    預計2012年平板式電子白板市場中， LCD（LED） 產品漲幅高于LCD(CCFL) 產品。

    隨著2012年上半年LCD（LED）產品的降價、LCD(CCFL)原材料的緊缺， LCD（LED）較去年大幅提升，眾多主流廠商針對下半年市場已儲備大量LCD（LED）原材料，預計2012年平板式電子白板市場銷售量中， LCD（LED）產品占比將超過60%。

    隨著平板產品的降價趨勢，預計2012年平板式電子白板市場銷售額也隨之下滑，但幅度較小。

    趨勢三：55”及以上規格未來將成主流規格產品

    從奧維咨詢(AVC)2012年上半年研究數據顯示來看，目前中國電子白板市場教育行業需求最高的尺寸范圍為65-92”，92寸以上較大尺寸產品在教育行業需求較小，僅在規模較小的商用市場有小部分需求。奧維咨詢(AVC)認為，未來隨著技術的變革，新技術產品必然推動整個電子白板行業的發展，但目前階段，現有產品完全可以滿足用戶的需求，且應用普及還需要市場推動，將電子白板的真正功效發揮到用戶使用中。

    預計2012年下半年55”平板式產品受尺寸小的影響，需求將有所下降，60” 平板式產品受技術趨勢影響，預計2012年下半年需求仍然不高，65” 平板式產品在教育行業應用較為成熟，已成為暑期采購的重點尺寸，預計2012年銷量占比最高。70” 平板式產品上半年價格下降幅度較大，預計下半年將成為用戶重點關注的對象，84” 平板式產品由于上市不久，價格較高，短期內在教育行業不會有明顯需求，在商用領域會出現個案。

    趨勢四：國家教育政策規劃繼續拉動市場需求

    受國家教育中長期規劃政策影響，預計到2015年教育行業仍為IWB重點采購行業。預計2012年教育行業銷售量達到47.68萬臺，銷售額為71.52億元；商用市場略有增長，銷售量達到4.75萬臺，銷售額為10.67億元。

    預計2012年教育行業中，公立義務教育采購需求仍占最大比重，占比超過70%，其他教育機構較平穩。預計2012年商用行業中，政府及軍隊的采購需求仍不穩定，企業則重點關注電信、金融等行業用戶。

    觸摸大屏必然成為電子白板行業的熱點新寵

    通過對平板式電子白板市場的研究分析，我們看到該產品在電子白板行業的發展潛力之大，另外，今年普教展會的亮點之一就是觸摸一體機大屏的展出數量明顯超過投影式電子白板，并且各大傳統投影式電子白板廠商也同時提供多元化產品，加入到平板式電子白板技術團隊中，其中，鴻合科技、巨龍科教、艾博德和盛興利合等企業均攜觸摸一體機大屏新品亮相。由此可見，在電子白板行業中，各大廠商已經默許了這種趨勢，觸摸大屏如同當年的電子白板一樣會爆發出迅速成長和普及的態勢。