外資彩電企業預借中國市場翻身

    近年來，中國家電市場表現出的相對強勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業注入了一劑強心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發達的市場，仍然值得期待，故而，眾多日系家電企業欲通過中國市場扭轉虧損局面。

    以黑電為例，目前中國的彩電市場已成為全球最大的液晶電視市場。據DisplaySearch最新的全球電視市場報告顯示，發達國家市場需求低于預期，尤其日本市場因政府補貼政策結束，預計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右。

    但由于內外何種因素，日系家電在華發展的也不是很順利。夏普閉館自救，松下裁員過冬，種種跡象表明，日系家電在中國市場上還沒有獲得重生。工信部數據顯示，國內彩電產業上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%，其中日系彩電最受傷。筆者獲得的賣場數據顯示，今年上半年，索尼、夏普從去年同期的第一、二位，跌到了第二、第三位，創維維持第四，TCL則從去年的第六升到第五。

    相關業內人士表示，日本電子企業的虧損給中國以及韓國企業出讓了一定的市場份額。韓國企業因為多元化的發展，在技術創新能力和管理創新能力上都比較具備優勢，故已經占領了日本出讓的大部分市場份額，中國企業要想在其中爭奪更多的市場份額，需要加快規模以及成長速度。