近年來，在金融危機(jī)背景下，日資彩電企業(yè)市場份額開始呈現(xiàn)出急劇下滑的趨勢，尤其是在中國市場的地位開始逐步被邊緣化。收縮的市場份額幾乎被三星、LG等韓資品牌和康佳、TCL、海信等為代表的本土彩電企業(yè)所吞食。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其中銷量最大的夏普同比下滑幅度超過50%，索尼也有40%以上的下滑。而據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計，上半年中國6大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國彩電品牌國內(nèi)市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)彩電同期占有率從74%上升至79.6%。由此可見，中國彩電企業(yè)確立了絕對的本土優(yōu)勢。

    業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱，日資彩電企業(yè)市場份額下滑，與其企業(yè)轉(zhuǎn)型不及時有很大的關(guān)聯(lián)。從當(dāng)前整個彩電市場來看，韓資彩電企業(yè)和本土彩電企業(yè)在彩電發(fā)展快速的趨勢下，都開始集體奔向云端，云電視已經(jīng)成為當(dāng)前市場上最具核心競爭力的產(chǎn)品。也正是因為韓資企業(yè)和本土企業(yè)在云電視領(lǐng)域的不斷深入，才使得其市場份額大增。

    奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星曾多次表示，智能電視的普及、云電視的發(fā)展，必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭中勝出，關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新力。

    云電視概念剛剛興起、用戶從逐漸認(rèn)知到目前體驗至上、應(yīng)用為王的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)一步驗證了企業(yè)只有一直將發(fā)展著力點放在用戶體驗上，持續(xù)提供全面體貼的服務(wù)和引領(lǐng)趨勢的應(yīng)用型服務(wù)產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

    而電視作為一個多媒體綜合信息服務(wù)平臺，也注定要成為這個世紀(jì)最為核心的生活應(yīng)用平臺；而在未來，云電視將向更多元化的方向發(fā)展，諸如實現(xiàn)互聯(lián)互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D雙通道功能共同發(fā)展等。

    面對行業(yè)發(fā)展趨勢，企業(yè)要脫穎而出，其戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)置和定位就顯得至關(guān)重要。如果單從產(chǎn)品層面來看，康佳、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電企業(yè)似乎差別不大，但從戰(zhàn)略卡位上，顯然各有不同，康佳鮮明地舉起了“同步云戰(zhàn)略”的旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。通過同步云戰(zhàn)略，康佳構(gòu)筑起了一個新的全生態(tài)同步產(chǎn)業(yè)圈。

    筆者也認(rèn)為，云電視的崛起，給韓資彩電企業(yè)和本土彩電企業(yè)帶來了趕超日資彩電企業(yè)的機(jī)會，而未來隨著云電視的普及不斷加速，將快速提升本土彩電企業(yè)在整個彩電領(lǐng)域的影響力。