據日經BP社報道，日本電視廠商正在加緊調整處于虧損狀態的電視業務，其中索尼欲借高分辨率的“4K”技術重現昔日輝煌。而在4K方面領先的東芝所采取的價格戰略將左右市場的未來走向。 

    大量參觀者目不轉睛！視線的盡頭是支持分辨率為高清4倍的84英寸“4K”液晶電視“BRAVIA”。這是在10月2日至6日于千葉幕張MESEE會展中心舉行的“CEATEC JAPAN 2012”上索尼展臺前的一幕。

    將于11月下旬上市的新款BRAVIA的賣點在于高分辨率、大屏幕以及由3種10個揚聲器打造的高音質。為了親身體驗新款BRAVIA帶來的現場感，有大量參觀者駐足欣賞。

    在展臺主要位置展出4K電視的廠商只有索尼一家。該公司欲將4K BRAVIA作為新一代電視的旗艦產品向日本、歐美及中國等地銷售。“實現高畫質和高音質的4K電視的需求較高，肯定會穩步增長”（索尼業務執行董事今村昌志）。

    索尼重點推出具有4K這一高附加值的商品，目的就是為了與電視的低價化訣別。“我們將以4K BRAVIA為代表，在世界上進一步提高作為高級電視廠商的知名度，利用淋浴效應擴大已有平板電視的銷量”（索尼電視業務負責人）。

    不過，4K BRAVIA的售價在日本為168萬日元，在歐洲為2.5萬歐元，在電視中屬于超高價產品。索尼未公布4K BRAVIA的銷量目標，只表示“首先力爭使全球年銷量達到1萬臺左右”（索尼相關人士）。這一目標即便實現的話其銷售額也不過約200億日元，只占電視業務銷售額的2％左右。要說4K BRAVIA能為電視業務的收益做貢獻的話，似乎現在還談不上。

    對于4K電視，各廠商的態度冷熱不一。松下及夏普尚未明確公布推出商品的時間。從目前來看，算得上是索尼勁敵的要屬2011年12月先于其他公司推出4K電視商品的東芝了。

    東芝4K電視的價格成為關鍵

    “4K電視時代已經到來”，東芝執行專務董事深串方彥如此強調說。該公司將于2013年春季在全球上市第二代4K電視產品。第二代產品配備新型圖像處理芯片，可將以普通高清畫質收錄的藍光光盤（BD）軟件提高至與4K相當的畫質。這樣便可解決妨礙4K電視普及的高畫質內容不足的問題。

    索尼將4K電視作為電視業務的高峰象征，而東芝則打算將4K電視作為平板電視的高端產品。

    9月27日，索尼4K電視比東芝第二代產品早數小時發表，東芝隨之放棄了公布價格的計劃。估計東芝是想先看一下索尼產品的銷售情況，然后再制定戰略性的價格。“等到東芝的價格制定出來后，4K電視市場也會很快陷入價格競爭。東芝以社會基礎設施業務為正業，其電視廠商卻是一支‘伏兵’，它的一舉一動對索尼來說都可謂是一大麻煩”（電子行業分析師）。

    4K能否成為重新構筑電視業務的基石？索尼與東芝的4K電視之爭估計一開戰就會白熱化。