秋風(fēng)瑟瑟：日系家電在華提前入冬

    剛剛過去的“十一”假期，本來是家電廠商銷售的旺季。但對日系家電企業(yè)來講，卻是一個悲慘的“寒冬”。有關(guān)專家認(rèn)為，日系家電的衰退并不是突發(fā)事件，其戰(zhàn)略故步自封、技術(shù)缺乏創(chuàng)新、不注重消費者體驗使衰退成為必然。

    小編在“十一”期間走訪京城多家賣場時發(fā)現(xiàn)，盡管進入家電銷售旺季，但日系彩電銷售區(qū)域，仍近乎“真空”。從消費者關(guān)注度來看，完全無法與韓系家電以及國產(chǎn)家電相比。一位張姓消費者向小編表示，不選擇日系家電產(chǎn)品，主要原因在于日系品牌普遍價格高、性價比差，而且質(zhì)量相比國產(chǎn)和韓系產(chǎn)品也沒發(fā)現(xiàn)有什么明顯的優(yōu)勢。“我不會選擇夏普電視，買什么也不買日本貨。”一位消費者在某家電賣場中選購時對小編表示。釣魚島事件也的確讓部分國內(nèi)消費者抵觸日貨。

    “現(xiàn)在日系彩電買的人少了，不知道哪天退市，萬一購買后機器壞了，恐怕連維修的地方都找不到。”家住海淀區(qū)的楊先生向小編表示不愿購買日系家電的原因。與楊先生想法一致的消費者其實并不在少數(shù)，一旦企業(yè)的銷售不佳，其售后服務(wù)必然也會受到牽連。

    “產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場規(guī)模正在偏向國內(nèi)企業(yè)。”家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明接受采訪時表示，就電視領(lǐng)域來看，日系電視銷售下滑早已不是一天兩天了，夏普數(shù)年前便走上了虧損之路。羅清啟也表示，國內(nèi)市場以及國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)造成的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢與技術(shù)創(chuàng)新能力的迭合，改變了全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以往格局，關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)正在加速向國內(nèi)市場集中，同時在一些領(lǐng)域開始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

    為了挽救日系家電企業(yè)，一些企業(yè)試圖采取大規(guī)模重組和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略來扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。對此羅清啟表示并不看好，大規(guī)模的重組和轉(zhuǎn)型實際上是一種財務(wù)操作而不是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略操作。在整個產(chǎn)業(yè)處在高頻擾動的時代，日系家電產(chǎn)業(yè)淡出零售、淡出制造，只集中在研發(fā)這個環(huán)節(jié)，是典型的重戰(zhàn)術(shù)而輕視戰(zhàn)略的短視行為。

    業(yè)內(nèi)專家還認(rèn)為，日系家電的沒落與韓系家電和國內(nèi)家電企業(yè)快速崛起有較大關(guān)系。在產(chǎn)品質(zhì)量方面已經(jīng)完全能夠與日系家電抗衡，而且價格更加低廉、服務(wù)更加周到。而日系家電企業(yè)近幾年來一直步入發(fā)展誤區(qū)，沒能跟上時代發(fā)展的步伐，脫離了消費者進行封閉式的發(fā)展。 日系企業(yè)的現(xiàn)狀其實也是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個機遇。陸刃波表示，就像去年NEC PC被聯(lián)想并購，三洋白電出售給了海爾一樣，國內(nèi)電子市場的需求長盛不衰。國內(nèi)企業(yè)可以利用這個優(yōu)點，抓住機會，以國內(nèi)的大市場為砝碼，換取核心技術(shù)與全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。從而促進國內(nèi)市場的發(fā)展，把國內(nèi)電子產(chǎn)業(yè)推向一個更高端的層面。