寶馬的意大利經(jīng)銷(xiāo)商已開(kāi)始在其汽車(chē)4S店展廳中使用交互式數(shù)字標(biāo)牌站點(diǎn)，為推動(dòng)豪車(chē)銷(xiāo)售提供有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)金融服務(wù)信息。

    德國(guó)汽車(chē)制造商雇用了米蘭的多媒體應(yīng)用設(shè)計(jì)師Excogitare和數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)供應(yīng)商friendlyway，為該公司研發(fā)了圖騰風(fēng)格的獨(dú)立式顯示器，其功能是作為品牌營(yíng)銷(xiāo)顯示器運(yùn)行，但當(dāng)有人站在顯示器前的時(shí)候，它就會(huì)進(jìn)入互動(dòng)模式。

    取代金融服務(wù)部訂立的紙質(zhì)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)點(diǎn)材料的圖騰正在變得過(guò)時(shí)，失去了吸引力。這種新圖騰將交互式數(shù)字標(biāo)牌與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳冊(cè)結(jié)合起來(lái)，更方便客戶(hù)獲取信息、取走宣傳冊(cè)。

    Friendlyway的創(chuàng)始人兼CEO Klaus Trox解釋道：“寶馬FS要求‘即插即用’的解決方案，所以我們?cè)诟鱾�(gè)圖騰中預(yù)置了我們的軟件，經(jīng)銷(xiāo)商只要把圖騰連通到電源插座然后插入網(wǎng)線就可以了。”

    Alex Curti是Excogitare的網(wǎng)絡(luò)和通訊工程師，他補(bǔ)充道：“這種系統(tǒng)是交互和單向通訊的混合體。當(dāng)圖騰不在使用狀態(tài)時(shí)，上面的信息就作為屏幕保護(hù)程序顯示出來(lái)。然而一旦有人站在屏幕前，就會(huì)被激活。這種單元上能安裝近距離傳感器，當(dāng)有人靠近時(shí)，它就能檢測(cè)出來(lái)，然后產(chǎn)生反應(yīng)，顯示相關(guān)的互動(dòng)信息頁(yè)面。”

    這種交互式一體機(jī)在windows7 和friendlyway的管理平臺(tái)上運(yùn)行，并且目前在意大利國(guó)內(nèi)約安裝了100臺(tái)。隨著技術(shù)的提升和數(shù)字標(biāo)牌在廣告界的影響力的形成，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌開(kāi)始在其展廳部署數(shù)字標(biāo)牌，寶馬汽車(chē)就是其中之一，奧迪中國(guó)也在其旗艦店搭載星際數(shù)字標(biāo)牌打造數(shù)字化展廳服務(wù)汽車(chē)銷(xiāo)售。數(shù)字標(biāo)牌被越來(lái)越多的汽車(chē)品牌認(rèn)可，也成為汽車(chē)門(mén)店廣告營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售的新寵。

    “在創(chuàng)新公司能夠如何整合銷(xiāo)售環(huán)境，提升銷(xiāo)售點(diǎn)的外觀和氛圍的現(xiàn)代感，以及促使銷(xiāo)售點(diǎn)溝通能夠遠(yuǎn)程、迅速和頻繁更新等方面，這個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)成功范例，”Excogitare的CEOEwald Lechner說(shuō)，“買(mǎi)車(chē)不是什么家常便飯的事。我們相信在展廳引進(jìn)數(shù)字銷(xiāo)售點(diǎn)會(huì)進(jìn)一步提高寶馬客戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)”。